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人才网站怎么优化:一个地方招聘平台的真实复盘

〖One〗去年年中我接手了一个山东某地级市的人才网站,这个站运营了三年多,日均IP不到三百,企业端注册量勉强过千,求职者简历库只有两万多份。老板之前主要靠线下招聘会维持收入,线上部分一直没做起来,他找到我时说再不搞线上流量,这个站就废了。我接手时第一件事就是看数据后台,发现网站最大的问题是搜索引擎几乎不带来新用户,超过百分之八十的流量来自老用户直接输入域名,这说明人才网站怎么优化这件事,之前完全没有人认真做过。整个站点用的是某套开源的招聘系统,标题全是默认的“XX人才网”,首页描述写的是“找工作就上XX人才网”,这种写法在五年前可能还行,放到现在百度根本不会给好位置。我检查了站点地图和robots文件,发现连基本的蜘蛛抓取都没有配置好,很多重要页面根本没有被收录。

〖Two〗复盘第一个错误,我发现团队之前完全在盲目发外链。他们以为人才网站怎么优化就是到处去贴吧、分类信息网站发链接,结果发了大半年,百度收录不仅没涨,反而因为垃圾外链太多导致站点权重被降。我接手后查了百度站长平台的链接数据,外链来源超过七成是那些已经被百度惩罚过的站点,这种外链不但没用,还直接把网站拉进了观察期。带来的影响很直接,原本首页还能在“XX招聘”这种词上排到第二页,后来直接掉到第五页以后。我花了两周时间清理外链,把那些明显是垃圾站点的外链通过拒绝工具提交,同时关闭了网站之前开放的自由发帖板块,那个板块每天产生大量无意义的内容,百度根本不抓取,反而占用了抓取配额。

〖Three〗复盘第二个错误出在页面结构上。人才网站怎么优化,核心是把职位页、企业页、简历页做成百度喜欢的格式。但我检查发现,这个站的职位页标题全都是“职位名称 - 公司名称 - XX人才网”,连地区词都没有放进去。我重新规划了标题的写法,把地区词加到最前面,比如“济南销售经理招聘 - 山东XX科技有限公司 - 济南人才网”,这样每一个职位页都能覆盖一个长尾搜索词。栏目规划上也做了调整,原来只有一个“最新职位”栏目,我增加了“按行业浏览”“按薪资浏览”“按区域浏览”三个分类入口,每个分类页都单独写了标题和描述,不再用系统默认的“行业分类”这种无意义的标题。内容补充方面,我手动给每个行业分类页写了三百字左右的介绍,把当地该行业的就业情况、常见岗位类型放进去,这样页面有了自己的内容,不再是空壳。页面优化还包括给每个企业页增加了公司简介和联系方式,之前企业页只有几个职位列表,用户进去看完就走,没有停留时间。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。从我开始调整到第一次看到效果,中间隔了将近两个月。第一个月收录几乎没有变化,我每天看百度站长平台的抓取数据,发现蜘蛛来的次数在增加,但就是不收录新页面。我检查了日志,发现服务器响应速度有时候超过三秒,百度对慢站点的抓取会降频,后来换了台配置高点的服务器,响应时间降到一秒以内,收录才开始慢慢动起来。关键词变化也很慢,第三个月的时候“济南招聘”这个词从无到有,排到了三十几位,点击量每天只有十几次。案例页是我后来补的一个动作,我把之前通过网站成功入职的真实案例做成专题页,每个案例讲一个求职者的故事,标题写成“XX通过XX人才网找到XX工作”,这种页面百度很喜欢,收录率很高。内链优化上,我在每个职位页底部加了“相似职位”和“同公司其他职位”的推荐链接,让蜘蛛可以在站内多走几层。日志观察发现,加了内链之后,每个页面被爬取的深度从原来的一层增加到了三层,这说明结构上对了。但有一个动作确实没有立即见效,就是首页的改版,我改了首页布局之后,首页排名反而掉了一些,后来花了半个月才恢复,所以首页调整一定不能太频繁。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容更新策略上。我一开始以为人才网站怎么优化就是每天大量发职位,所以让团队每天手动发布两百多条职位信息。结果一个月后,百度不仅没多收录,反而开始删减原来已经收录的页面。我复盘以后发现问题出在内容质量上——批量发布的职位信息很多是重复的,同一个公司同一个岗位发了十几遍,百度识别为低质量内容。我调整策略,改为每天只发布三十条左右,但每条都要确认公司名称、联系方式、薪资范围都填写完整,并且剔除了那些只有一句话描述的职位。调整前后对比很明显,两个月后收录量从原来的八千多涨到了两万三,而且新增的收录页面大部分都有点击。这个经验值得保留:对于人才网站,宁缺毋滥是最重要的原则,百度对招聘类内容的审核其实很严,虚假职位和重复信息会直接拉低整站权重。

〖Six〗总结一下,人才网站怎么优化这件事,最适用的其实是地方性的中小招聘平台,这类网站不像智联、前程无忧那样有品牌优势,必须靠搜索流量活下来。我推荐执行的顺序是:先把服务器速度和抓取配置搞好,再改标题和栏目结构,然后清理外链和低质量内容,最后才做内链和案例页。容易踩坑的位置有三个:一是不要一上来就改首页,容易掉排名;二是不要批量发重复职位,百度比你想的聪明;三是不要忽视移动端适配,现在百度超过六成流量来自移动端,我第一次改版时忽略了手机页面,结果移动端收录一直上不去,后来做了响应式才解决。哪些动作需要持续观察?收录变化每周看一次,如果连续两周不涨就要检查是不是有页面被删减了。点击变化每月看一次,重点看职位页的点击率,点击率低说明标题不够吸引人。关键词排名每半月看一次,如果核心词排名不动,就要考虑是不是该做一下专题页面来增加内容厚度了。这个项目做到第八个月的时候,日均IP从三百涨到了两千一,企业注册量也翻了一倍,虽然没有特别爆炸的效果,但至少证明这个方向是对的。



人才网站怎么优化:一个地方招聘平台的真实复盘

〖One〗去年年中我接手了一个山东某地级市的人才网站,这个站运营了三年多,日均IP不到三百,企业端注册量勉强过千,求职者简历库只有两万多份。老板之前主要靠线下招聘会维持收入,线上部分一直没做起来,他找到我时说再不搞线上流量,这个站就废了。我接手时第一件事就是看数据后台,发现网站最大的问题是搜索引擎几乎不带来新用户,超过百分之八十的流量来自老用户直接输入域名,这说明人才网站怎么优化这件事,之前完全没有人认真做过。整个站点用的是某套开源的招聘系统,标题全是默认的“XX人才网”,首页描述写的是“找工作就上XX人才网”,这种写法在五年前可能还行,放到现在百度根本不会给好位置。我检查了站点地图和robots文件,发现连基本的蜘蛛抓取都没有配置好,很多重要页面根本没有被收录。

〖Two〗复盘第一个错误,我发现团队之前完全在盲目发外链。他们以为人才网站怎么优化就是到处去贴吧、分类信息网站发链接,结果发了大半年,百度收录不仅没涨,反而因为垃圾外链太多导致站点权重被降。我接手后查了百度站长平台的链接数据,外链来源超过七成是那些已经被百度惩罚过的站点,这种外链不但没用,还直接把网站拉进了观察期。带来的影响很直接,原本首页还能在“XX招聘”这种词上排到第二页,后来直接掉到第五页以后。我花了两周时间清理外链,把那些明显是垃圾站点的外链通过拒绝工具提交,同时关闭了网站之前开放的自由发帖板块,那个板块每天产生大量无意义的内容,百度根本不抓取,反而占用了抓取配额。

〖Three〗复盘第二个错误出在页面结构上。人才网站怎么优化,核心是把职位页、企业页、简历页做成百度喜欢的格式。但我检查发现,这个站的职位页标题全都是“职位名称 - 公司名称 - XX人才网”,连地区词都没有放进去。我重新规划了标题的写法,把地区词加到最前面,比如“济南销售经理招聘 - 山东XX科技有限公司 - 济南人才网”,这样每一个职位页都能覆盖一个长尾搜索词。栏目规划上也做了调整,原来只有一个“最新职位”栏目,我增加了“按行业浏览”“按薪资浏览”“按区域浏览”三个分类入口,每个分类页都单独写了标题和描述,不再用系统默认的“行业分类”这种无意义的标题。内容补充方面,我手动给每个行业分类页写了三百字左右的介绍,把当地该行业的就业情况、常见岗位类型放进去,这样页面有了自己的内容,不再是空壳。页面优化还包括给每个企业页增加了公司简介和联系方式,之前企业页只有几个职位列表,用户进去看完就走,没有停留时间。

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网站seo优化营销格局怎么突破
图1:网站seo优化营销格局怎么突破

青青青

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