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seo怎么优化网站内链结构,我用三个月把流量做回来
〖One〗去年年中我接手了一个湖北的本地装修公司网站,域名年龄四年多,内容量大约六百页,但自然流量一直上不去。老板跟我说之前请人做过内容,文章也发了不少,就是没有咨询。我第一件事就是去查日志和索引数据,发现网站整体收录率只有三成不到,很多页面被百度抓取后又被剔除了。仔细看下来,问题主要出在内链结构上。站内大量页面之间没有关联,文章写完了就扔在那里,用户点进去看完一页就跳出,搜索引擎也不知道哪些页面更重要。我当时就判断,这个站点如果想靠内容拉动排名,必须先搞清楚seo怎么优化网站内链结构,否则内容再多也是白费。
〖Two〗复盘第一个错误,我发现之前的人做内链完全凭感觉。每篇文章末尾随便加几个链接,有的链到首页,有的链到栏目页,没有规划也没有层级。我检查了一下整个站点,发现超过一半的页面只有一条入链,而且都是从导航来的。更严重的是,很多产品详情页和案例页完全没有被任何内链指向。这就导致搜索引擎认为这些页面不重要,收录后也不给排名。我接手时网站每天的点击量不到三十次,大部分还是品牌词。我意识到,如果继续这样下去,就算把内容翻一倍,效果也不会好。所以我把重心从写文章转向了内链结构的梳理。
〖Three〗第二个错误是栏目规划混乱。原来网站有六个主栏目,但每个栏目下面又分了很多子栏目,有些子栏目只有一两篇文章,有些子栏目却堆了上百篇。我复盘以后决定重新规划栏目层级,把子栏目合并成四个大类,每个大类下面再按业务场景分二级栏目。同时我对每个栏目页的标题做了优化,把核心关键词放进去,并且给每个栏目页加了来自首页和重要案例页的链接。我重新规划了内容补充的方向,针对每个二级栏目写对应的案例页和问答页,然后在案例页里链接到相关的服务介绍页。这样整个站点的链接结构就变成了一个网,而不是一堆散落的点。
〖Four〗调整完结构以后我开始观察数据变化。前两周收录没有明显提升,我有点着急。到了第三周,日志里开始出现新的抓取记录,百度把以前没抓过的页面重新抓了一遍。第四周,索引量从两百多涨到了四百多。点击量也从每天三十次慢慢爬到六十次左右。不过关键词排名变化不大,有些长尾词进了前五十页,但还没有稳定在前十。我继续观察了半个月,发现栏目页的点击增长最快,因为栏目页的内链数量多,权重集中了。案例页也开始有搜索词进来,比如“武汉厨房翻新案例”这类词,之前完全没有排名。中间我调整过几次栏目页的链接顺序,把点击率高的链接放在前面,结果点击又涨了一点。但也有动作没有立即见效,比如我加的一些深层页面链接,过了两个月才看到收录。
〖Five〗第三个避坑点出现在内容重复的问题上。原来网站有好几篇文章讲的是同一个施工工艺,只是标题换了一下。这些页面之间互相竞争关键词,导致谁都没有排上去。我检查后发现,这些重复内容的内链也做得混乱,有的链接到A页面,有的链接到B页面,权重被分散了。我决定把重复内容合并,保留一篇写得最详细的,然后其他页面做301重定向,同时把内链统一指向保留的那一页。调整以后,那篇保留页的排名慢慢起来,大概六周后到了百度前五页。这个经验值得保留:内链优化必须和内容去重一起做,否则内链指向越乱,权重越难集中。另外,我还给每个重要页面设置了锚文本,不再用“点击这里”这种链接文字,而是直接用关键词作为锚文本。
〖Six〗总结下来,这个项目让我对seo怎么优化网站内链结构有了更清楚的认识。最适合采用这种方法的网站是那些内容量中等、页面类型多但流量低的站点,比如装修、法律、医疗这类行业站。执行顺序建议是先梳理现有页面类型,合并重复内容,再规划栏目层级,然后给每个重要页面分配合理的内链数量,最后持续观察日志和点击变化。容易踩坑的地方有两个:一是内链太多反而稀释权重,每个页面控制在三到五个链接就够了;二是锚文本不要全部用一样的关键词,要自然穿插相关词。需要持续观察的动作包括收录变化、栏目页的点击率以及新页面的索引时间。这个项目做下来,我最大的感受是内链不是一次性能搞定的,每隔两个月都要重新检查一遍,尤其是新内容上线后,要及时补上对应的链接。如果当时我没有把重心放在内链结构上,可能到现在那个网站还是几十个点击的状态。
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