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网站没有排名怎么优化?一个制造业项目复盘
〖One〗去年我接手一个山东济南的机械设备企业站,对方做了三年SEO,始终没有把核心词做上去。我接手时,网站日IP只有二十几个,来的基本都是长尾词,像“小型液压机价格”这类词偶尔能带来几个点击,但“液压机厂家”这种搜索量大的词,百度前三页根本看不到。企业老板之前找过两家外包,对方都承诺三个月上首页,结果钱花了,排名没动。他找到我时语气很直接,说网站没有排名怎么优化,能不能给个准话。我说先看后台,别急着谈结果。
〖Two〗我复盘以后发现第一个致命问题——网站首页标题写的是公司全称加“专业生产液压机”,这种写法在十年前有用,现在百度更看重标题里是否包含用户真正搜的词。我检查发现全站四十多个产品页面,标题全部是“产品名称-公司名”,没有一组核心词布局。收录倒是有两百多页,但大部分页面点进去只有两三张图和一段厂家介绍,用户搜“四柱液压机”进来,看到的内容跟搜索意图根本不搭。这就解释了为什么收录不少,却没有点击,更谈不上咨询。
〖Three〗我重新规划了关键词布局。先把首页标题改成“液压机厂家_四柱液压机_小型液压机价格_山东济南机械”,这样核心词和地域词都塞进去了,但读起来还是通顺。接下来我调整了栏目结构,原来只有一个“产品中心”大栏目,下面挂了几十个子页面,权重全散掉了。我重新建了四个栏目:“四柱液压机”“单柱液压机”“小型液压机”“定制机型”,每个栏目下放五到八款具体产品。同时我补充了案例页,把客户现场使用设备的照片配上简短说明,标题写成“XX公司购买XX液压机用于XX工序”,这样既丰富了内链,又为长尾词做了铺垫。
〖Four〗调整后的两个月,我主要观察三个指标。第一是收录,新栏目和案例页提交后一周内全部被百度抓取,但旧页面依然没有变化,我后来手动把几十个旧页面做了301跳转到新栏目下对应的产品页,才慢慢把权重转移过来。第二是点击,首页标题改完后大概三周,“液压机厂家”这个词从两百名外进到了前五十,但点击率不高,因为排名在第二页末尾,只有真正需要的人才会翻过去。第三是搜索词的变化,后台显示“山东液压机”的搜索量开始上升,说明地域词布局起了作用。期间有一项动作没有立即见效——我在每个案例页底部加上了相关产品的内链,但直到第三个月才看到这些页面开始获得长尾词的排名。
〖Five〗第三个避坑点出现在第四个月。当时排名已经稳定在首页第八到第十位,但咨询量依然很低。我复盘以后发现问题出在落地页内容上。用户搜“小型液压机价格”进来,页面只有参数和一张图,没有价格区间也没有联系方式。后来我重新做了三个落地页,专门针对价格类搜索词,标题写成“小型液压机价格在多少?济南厂家报价参考”,正文里自然提到三万到八万这个常见区间,同时加了一个在线询价表单。调整后两周内,关键词“小型液压机价格”从第二页升到首页第六位,咨询量从每月两个增加到十几个。这件事让我觉得,光有排名没有转化,等于白做。
〖Six〗总结下来,网站没有排名怎么优化这个问题,适合那种有一定收录但排名上不去的企业站,尤其是传统制造业。推荐执行顺序是:先改首页标题和栏目结构,再补内容落地页,最后观察点击和转化数据。容易踩坑的位置是旧页面不处理直接堆新内容,这样权重分散,新页面很难起来。另外,内链优化和地域词布局需要持续观察至少三个月,不要因为两周没变化就放弃。还有一件事值得重复提醒——排名上去以后,一定要检查落地页是否具备承接流量的能力,否则搜索量再大也是浪费。
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