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网站建设优化怎么学,分享我踩过的4个坑
〖One〗去年我接手了一个做本地生活服务的站点,坐标宁波。站点已经上线一年多,但自然搜索流量一直上不去,每天也就二三十个IP。客户之前找人做过一次所谓的SEO,对方给了一堆关键词表格,然后就没了下文。我打开后台一看,页面标题全是“XX服务_宁波本地_价格优惠”这种写法,跟同行几乎一模一样。客户问我,网站建设优化怎么学才能有效果,其实当时我心里也没底,但至少清楚之前的做法肯定有问题。这个项目之所以开始做SEO,是因为客户发现推广费用越来越高,想通过自然搜索降低获客成本。
〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误,是没有做关键词差异化。之前的做法就是把“宁波网站建设”“宁波网站设计”这类大词硬塞进每个页面,导致首页、栏目页、案例页的标题几乎重复。我检查发现,搜索“宁波网站建设”时,这个站排到了第七页,而搜索“宁波本地生活服务平台制作”这种长尾词,反而没有任何页面覆盖。影响很明显,用户搜大词进站后跳出率很高,因为首页展示的服务其实跟他们的需求并不匹配。这个阶段白白浪费了将近三个月的时间,收录了200多个页面,但能带来点击的不到10个。
〖Three〗我重新规划的时候,把重点放在了栏目规划和内容补充上。原来的栏目只有“首页”“关于我们”“案例”“联系”,非常单薄。我调整以后新增了“业务流程”“常见问题”“服务区域”三个栏目,每个栏目下面再细分页面。标题优化上,我不再硬塞核心词,而是根据每个页面的实际内容去写,比如“宁波海曙区小程序开发案例”这种带区域和属性的标题。关键词布局也做了拆分,首页只保留3个最相关的核心词,其他页面各自覆盖不同的长尾词。内链方面,我把案例页和服务区域页做了相互链接,让蜘蛛可以沿着“区域-案例-服务”的路径爬行。
〖Four〗调整之后的观察期大概持续了两个月。头两周收录量没有明显变化,百度抓取频次也偏低。我分析可能是因为新栏目页面内容不够丰富,于是又补充了十几篇服务流程相关的文章,同时把旧页面的描述标签也改了一遍。到了第三周,收录开始增长,从200多涨到400左右。点击变化最明显的是“宁波江北区网站优化”这个词,从没有排名直接到了第三页。不过也有动作没有立即见效,比如我改了一批案例页的标题,但点击几乎没有增加,后来发现是因为那些案例本身没有配图,用户看了摘要也不愿意点进来。我后来专门给案例页补了截图和视频,点击率才慢慢上来。
〖Five〗第三个避坑点,是我在内容补充时踩的。一开始我为了快速填充栏目,让实习生批量写了十几篇“XX服务介绍”,内容基本是网上摘抄加改写的。上线后百度不仅不收录,还提示“内容质量低”。我复盘以后决定全部删掉重写,每篇文章都围绕一个具体的用户问题展开,比如“宁波开一家餐饮店需要哪些线上系统”,这种回答具体问题的内容,百度很快就收录了,而且带来了咨询。调整前后的差异很明显,之前一周都没有一个咨询,重写后第二周就有了两个表单提交。这个经验值得保留:网站建设优化怎么学,核心不是堆页面,而是每个页面都要解决一个真实问题。
〖Six〗总结一下,这个项目从接手到见到效果大概花了四个月。哪些网站适合采用这种方法?我觉得是那些内容本身有干货、但页面结构乱、标题没差异化的站点。推荐执行顺序是:先诊断现有页面标题和关键词,然后规划栏目结构,再补充有价值的内容,最后通过内链把整个站串起来。容易踩坑的位置有两个,一个是标题贪多求全,另一个是内容为了凑数而写。哪些动作需要持续观察?收录后的点击率变化,以及长尾词排名是否稳定。如果点击率一直很低,就要检查标题和摘要是否匹配用户意图。网站建设优化怎么学,说到底还是要回到用户搜索的那一刻,他到底想找什么。
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