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网站怎么做优化设计，一个常州项目用半年试出来的经验

〖One〗我去年接手了一个常州本地的机械加工厂官网，老板自己找外包公司搭了一个站，上线快一年了，百度搜索公司全称才能找到，搜“常州精密加工”这种词，翻五页都看不到影子。我接手时先看了后台数据，百度收录只有十三个页面，大部分还是联系我们和关于我们那种模板页。流量更别提了，一个月不到一百个点击，咨询量几乎为零。老板说他投了两千多块做推广，一点水花都没有，问我网站怎么做优化设计才能有点效果。我当时心里有数，这个站的问题不是优化动作没做，而是从根上就没考虑过给搜索引擎看。

〖Two〗我复盘第一个错误，问题出在首页标题上。原来那个标题写的是“常州XX机械有限公司-专业精密零部件加工制造商”，我检查发现这种标题太长了，而且核心词“常州精密加工”根本没放进去。百度把标题截断之后，用户根本看不到关键信息，更别说点击了。我接手时这个标题用了快一年，没有任何调整。我后来把标题改成了“常州精密加工_XX机械专注零部件加工定制”，把地区词和业务词都往前挪，长度控制在三十个字左右。标题改完两周，我发现索引量开始动了，虽然只是从十几个涨到四十几个，但起码说明百度开始重新看这个站了。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。原来的站有“产品中心”“新闻动态”“技术支持”三个主栏目，但产品中心下面分了几十个子类，每个子类只有一两个产品页面，页面内容也很少，一段话加一张图就完了。我复盘以后觉得这种结构对搜索引擎极不友好，也不利于用户找东西。我重新规划了栏目，把产品中心压缩成“精密车削件”“精密铣削件”“非标定制件”三个大分类，每个分类下面再按材料或工艺分出几个子分类，比如“不锈钢精密车削”“铝合金精密铣削”。同时我把原来新闻动态栏目改成“加工案例”，里面专门放我们帮客户解决过的具体问题，比如“某医疗器械零件表面粗糙度如何从Ra1.6降到Ra0.8”，这样既补充了内容，又自然植入了搜索词。

〖Four〗调整完栏目结构以后，我开始做关键词布局和页面的优化。我先把十几个比较重要的产品页标题都改了一遍，原来都是“产品名称+公司名”，我改成“常州精密加工_产品名称+工艺特点”，比如“常州精密车削加工_不锈钢轴类零件定制”。内链方面，我在每个产品页下面都加了相关案例的链接，比如精密车削页下面链到那个医疗器械零件的案例页。我还把“关于我们”页面加了一段公司加工能力的介绍，里面写了“拥有五轴加工中心、车铣复合机床”这些细节，既真实又能蹭一些长尾词。改完之后我观察了两个月，收录从几十个涨到了两百多，点击从每月不到一百涨到四百左右。不过关键词变化不大，除了“常州精密加工”从两百名以外进到了前五十，其他词基本没动。我那时候也明白，这种偏冷门的工业词，想上去本来就需要时间。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。之前老板觉得站做好了就不用动了，半年才更新一篇新闻稿，百度蜘蛛来了几次发现没新东西，后面就不来了。我接手以后定了个规矩，每两周更新一篇加工案例，内容不用太长，七八百字，重点放在客户遇到的问题和我们的解决方案上。比如有一篇写的是“如何解决薄壁零件加工变形”，我故意在标题和正文里用了“薄壁零件加工变形解决方案”“常州精密加工薄壁件”这些词。这种内容对用户有价值，对百度来说也是新鲜的原创内容。大概坚持更新了三个月，我发现百度对于新内容的抓取速度变快了，以前一周才收录，现在当天发第二天就收了。搜索词也开始多起来，有些以前想都没想过的词，比如“常州cnc加工薄壁铝件”，居然带来过咨询。

〖Six〗总结一下，网站怎么做优化设计，我觉得最关键的还是先把基础和结构做好。我这次的经验是，标题、栏目、内链、内容更新，这四样东西缺一不可。如果站点是刚建好的，我建议先花一周时间把标题和栏目规划好，别急着上产品，想清楚用户会搜什么词再动手。容易踩坑的地方是标题太贪心，想把所有业务都塞进去，结果一个都突出不了。还有内链，别为了做而做，要顺着用户阅读习惯自然加上去。哪些动作需要持续观察呢，主要看收录和点击的变化，如果改完一个月收录一点没动，那可能是页面内容质量太低或者网站本身被惩罚过，得先查日志。总之做这个事急不来，我做了半年也只把主要词做到前三十，但至少咨询电话开始响了，老板也觉得路子对了。



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