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百度网盟总经理做SEO最容易踩的坑

〖One〗去年我在成都接手了一个本地生活服务类项目，网站主营同城家政与维修业务，老板之前一直依赖百度网盟做付费推广，每个月的广告费在五万左右。但到下半年，网盟带来的咨询量明显下滑，点击单价却涨了将近一倍，老板开始觉得投放不划算。他听人说SEO可以带来长期稳定的免费流量，就让我试着用SEO来补一部分缺口。我接手时，网站已经上线三年，有大约四百多篇内容，但大部分是网盟落地页改的，页面结构很乱，标题也没人管过。百度网盟总经理当时给的建议是把推广预算向SEO倾斜一部分，用自然搜索来分摊获客成本。所以这个项目的核心目标，就是用SEO来替代一部分网盟的流量。

〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在关键词布局上。我接手时，网站的关键词全是大词，比如“成都家政”“成都维修”，这类词竞争激烈，一个新站根本不可能有排名。我检查发现，整个网站没有一篇针对长尾词的内容，比如“成都油烟机清洗”“成都水管疏通”这种搜索量不高但转化率高的词一个都没做。我复盘以后意识到，之前的内容团队是专门为百度网盟写落地页的，他们习惯用大词做标题来吸引点击，但SEO的思维完全不同。这个错误导致前两个月，网站收录虽然增加了，但来的流量全是无效点击，咨询量几乎没有增长，老板差点把SEO项目砍掉。

〖Three〗我重新规划了关键词布局，把重心全部放到长尾词上。我查了百度网盟总经理之前给的行业搜索词报告，发现“燃气灶维修”这个词在成都本地的搜索量一个月有两千多次，但竞争很低。我围绕这类词做了三百多篇内容，标题统一改成“成都XX区+上门维修+具体问题”的格式，比如“成都武侯区空调不制冷上门维修”。栏目也做了调整，把原来按服务类型分的栏目，改成按区域分，比如“武侯区服务”“锦江区服务”，这样每篇内容都能对应到具体区域搜索词。页面优化方面，我把原来网盟落地页里的弹窗和跑马灯全部去掉，只保留电话和微信，让页面加载速度从四秒降到了一秒半左右。

〖Four〗SEO观察过程持续了五个月。第一个月收录变化不大，百度对老内容重新抓取花了很长时间。到了第二个月，长尾词开始陆续被收录，我观察到“油烟机清洗”这个词每天能带来五到八个点击。但让我意外的是，“水管疏通”这个词点击量很高，但咨询转化率只有百分之二，我后来分析是因为页面内容太短，用户看完就走了。我调整了案例页，把原来的文字描述改成图文混排，又加了一个维修前后的对比图，点击到咨询的转化率才慢慢涨到百分之八。内链优化我也做了，把每个区域栏目页之间互相链接，比如“武侯区维修”页面底部放上“锦江区维修”的链接，这样蜘蛛爬行深度一下子深了。不过日志观察发现，百度对栏目页的抓取频率远高于内容页，所以我后来又给每个栏目页头部加了一段两百字左右的区域介绍。

〖Five〗继续补充第三个避坑点：不要盲目堆内容。我后来发现，前期做的三百多篇内容里，有将近一半是重复的，比如“成都武侯区油烟机清洗”和“成都武侯区清洗油烟机”两篇内容几乎一样。百度网盟总经理在项目复盘会上提醒我，百度现在已经能识别内容同质化，重复内容不仅不会给排名加分，还会降低整站权重。我重新把重复内容合并，只保留质量最高的那篇，然后给每个页面写一个独立的内容摘要，标题也改了，比如“成都武侯区油烟机清洗多少钱”这种带价格疑问的标题，点击率明显比纯关键词标题高了百分之三十。调整前后对比很明显，第三个月收录量从八十五页涨到了一百七十页，关键词排名进入前五的从零个变成了七个。但说实话，这个过程很慢，不是所有动作都立即见效，比如内链调整后的效果，我是到第四个月才在日志里看到变化。

〖Six〗总结一下，这个项目的经验告诉我，百度网盟总经理当初建议的“用SEO替代部分网盟流量”这个方向是对的，但执行时得先避开几个坑。我建议网站类型接近本地生活服务、行业词竞争低、网站本身有一定内容基础的项目采用这种方法。执行顺序上，先做关键词分析，把长尾词挖出来，再重新规划栏目，最后才做内容填充。容易踩坑的位置有两个：一个是标题写成网盟落地页那种促销风格，另一个是把内容写成重复的范文。需要持续观察的动作有三个，一是收录变化，看百度对新内容的抓取速度；二是点击到咨询的转化率，不要只看流量；三是内链布局的抓取深度，这个需要看日志才能判断。最后提醒一句，别指望三个月就能替代网盟的流量，SEO是细水长流的事。 

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