SEO深度解析

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怎么对自己的网站优化,我做了三次复盘才找到方向

〖One〗去年下半年我接了一个佛山本地的机械设备站点,老板之前找人做过一段时间SEO,但半年下来几乎没看到什么流量。我接手时网站已经上线一年多,百度收录只有二十几个页面,大部分还是首页和几个产品页。后台数据显示,自然搜索日均点击不到5次,咨询量更是一个月都凑不齐一两条。老板跟我说,他之前请的人就是不断发文章,然后就没有然后了。我仔细看了下网站后台,发现内容确实发了不少,但标题写得像新闻稿,关键词布局基本没有,很多页面连H1标签都没设置。这个站的问题是典型的怎么做都没效果,但真正的问题是怎么对自己的网站优化完全没有概念。我复盘以后觉得,这个项目其实挺有代表性的,很多中小企业做SEO都是这样,投入了时间精力,但方向从一开始就偏了。

〖Two〗第一个错误出在关键词布局上。我检查发现,之前的内容团队几乎是把产品名称直接当成文章标题来用,比如“XX型号振动筛”、“YY型号破碎机”这种写法。这些词本身搜索量极低,而且用户根本不会这么搜。更麻烦的是,整个网站没有做任何长尾词的覆盖。我翻了一下百度搜索资源平台的数据,过去三个月用户搜索词里,最多的是“佛山破碎机维修”和“振动筛跳闸怎么处理”这类带问题性质的短语,但这些词在站内一个页面都没匹配上。我复盘以后意识到,这个站点最大的问题就是不知道用户在搜什么,只是凭感觉写了大量自认为相关的内容,结果就是收录少、点击差。带来的影响也很直接,半年时间白白浪费,网站权重几乎没有增长,连带着品牌词都没能排上去。

〖Three〗第二个错误是栏目规划混乱。我接手时网站分了四个一级栏目,分别是“产品中心”、“新闻动态”、“关于我们”和“联系我们”。其中“新闻动态”下面堆了上百篇内容,但点进去一看,有的讲产品参数,有的讲行业新闻,还有几篇是公司团建活动。用户进来以后根本找不到想要的东西。我重新规划时,先把栏目结构拆得更细。我把“产品中心”下面按设备类型分出“破碎设备”、“筛分设备”、“输送设备”三个二级栏目,每个二级栏目下面再按型号做独立页面。同时新增了一个“常见问题”栏目,专门用来放用户搜索词对应的故障处理、维护技巧这类内容。标题优化方面,我把原来那种产品名直写的方式改成用户搜索词导向,比如“振动筛跳闸原因及解决方法”替代原来的“振动筛故障说明”。关键词布局也做了调整,每个页面重点覆盖一到两个核心搜索词,再加上相关的长尾词自然融入正文。内容补充方面,我用了一个月时间补齐了二十多篇常见问题类文章,每篇都针对一个真实的搜索词来写。

〖Four〗调整以后我持续观察了大约两个月的数据变化。第一个月收录变化不大,百度的抓取频率也没有明显提升。我检查了robots文件和站点地图,发现之前没有提交过sitemap,补上以后第二周收录开始慢慢增加。点击变化是第三周才看到的,原来日均不到5次点击,慢慢涨到了十几二十次。搜索词方面,一些长尾词比如“佛山筛网更换周期”开始出现在后台。页面调整上,我把原来产品页的标题和描述全部重写了一遍,描述部分加入引导性的短句。栏目调整后,用户停留时间从平均40秒拉到了1分半左右。案例页我是后来加的,放了几个本地客户的设备使用场景,内链也做了优化,每个案例页都链到对应的产品栏目和常见问题。日志观察方面,我发现百度爬虫对新栏目的抓取频率明显高于旧栏目。但也有些动作没有立即见效,比如新加的“常见问题”栏目,前两个月几乎没有排名,一直到第三个月才开始有搜索词进来。这个过程让我明白,怎么对自己的网站优化不是一蹴而就的事,很多调整都需要时间才能看到反馈。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量把控。之前的内容团队为了凑数量,很多文章只有三四百字,而且信息重复度很高。我接手以后定了一个标准,每篇正文至少800字,必须包含真实操作步骤或者具体参数对比。调整以后,原来发的内容里有一些直接删掉了,剩下那些有修改价值的,我重新编辑了一遍,补充了图片和表格。变化比较明显的是,收录率从原来的不到30%提升到了70%左右,而且新发的内容基本都能在一周内被收录。不过也踩了一个坑,我一开始把内容频率提得太高,一周发五篇,结果百度那边反而出现了一段时间的收录停滞。后来降到每周两到三篇,收录才恢复正常。这些经验值得保留:内容质量比数量重要,频率要稳定但不能激进,而且每篇文章都必须有明确的搜索意图对应。怎么对自己的网站优化,说到底就是每一步都要有数据依据,不能靠感觉来。

〖Six〗总结一下,我觉得像佛山这种制造业集中的地区,中小企业的设备类网站最适合采用这种先做栏目梳理、再做关键词匹配、最后补内容的方法。执行顺序上,我建议先看百度搜索资源平台的数据,搞清楚用户到底在搜什么,然后调整网站结构,把栏目和页面类型定清楚,最后才是根据搜索词写内容。容易踩坑的位置主要有三个:一是栏目分类太粗,用户找不到路;二是标题写得太官方,跟用户搜索词对不上;三是内容频率忽高忽低,影响收录节奏。需要持续观察的动作包括搜索词的变化趋势、页面点击率的波动,以及新栏目从上线到获得排名的周期。怎么对自己的网站优化这件事,没有固定的模板,每个站的情况都不一样,关键是把基础架构和内容策略做对了,剩下的就是等时间慢慢积累。这个项目跑了半年多,自然咨询量从每个月一两条涨到了十几次,虽然不算多,但至少方向对了。 

怎么对自己的网站优化,我做了三次复盘才找到方向

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网站优化url怎么写
图1:网站优化url怎么写

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