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sem人才网做SEO没效果?一次完整项目复盘

〖One〗去年上半年,我接手了一个以苏州本地为主的招聘类站点,核心业务围绕sem人才网展开。客户原本是一个小型猎头团队,后来想自己做平台,把搜索竞价推广和SEM岗位的求职信息集中到一个站点上。我接手时,站点已经上线了三个月,百度收录只有二十几个页面,而且没有一个词排到前五页。客户之前请过一个兼职SEO,做的内容基本上就是抄一些招聘文章的标题,然后堆关键词。我打开后台一看,关键词库总共就三十多个词,而且全都是“SEM培训”、“SEM课程”这类和人才招聘无关的词。客户当时很困惑,说为什么明明内容都发了,流量就是一点没有。我翻了一下百度站长工具,发现很多页面提交了但一直没被收录,有的收录了也很快就掉了。

〖Two〗第一个错误,是站点一开始的首页标题直接写成了“SEM人才网-全国最大SEM人才招聘平台”。我复盘以后发现,这种标题太宽泛了,而且“全国最大”这种表述百度其实并不买账。首页的标题没有带上任何地域词,也没有明确站点到底针对哪个行业。后来我检查了首页的H标签,整个页面只有一个H1,而且写的是“欢迎来到SEM人才网”,这等于什么都没说。同时,站点当时的栏目划分也非常乱,既有一个“SEM文章”栏目,又有一个“行业动态”栏目,两个栏目里的内容高度重合。客户当时说,这样做是为了让内容看起来多一点,但实际上百度在抓取的时候很难判断哪个栏目更重要。我接手后的第一个月,流量几乎没有变化,原因就是首页标题和栏目结构没有先动,等于白费力气。

〖Three〗第二个错误,我接手时发现站点的关键词布局完全没有针对性。比如“SEM人才网”这个词,客户希望排在首页,但当时的落地页就是首页,首页标题又那么大而空,根本没有做任何长尾词覆盖。我调整的时候,先把首页标题改成了“SEM人才网-苏州SEM招聘求职平台”,然后把栏目重新规划为“SEM岗位”、“企业招聘”、“求职指南”、“面试技巧”四个板块。接着我对每个栏目的标题做了拆分,比如“SEM岗位”栏目页的标题改成了“苏州SEM岗位招聘信息-SEM人才网”,这样每个栏目页都可以单独去竞争一个带地域的长尾词。同时,我补充了二十几篇面试技巧类的文章,每篇文章的标题都带上了具体职位词,比如“SEM竞价专员面试常见问题”这种。页面优化方面,我把首页正文中重复出现的“SEM人才网”次数从十几次降到了三次,改为自然嵌入企业名称和地区。

〖Four〗开始观察SEO效果的时间点是在调整后的第二个月。我每天都看百度站长平台的收录数据,第一周新增的几篇面试技巧文章陆续被收录了,但栏目页的收录还是慢。我检查了一下,发现栏目页没有写描述标签,百度在生成摘要的时候直接抓取了导航栏文字,点击率很低。于是我逐一给四个栏目页加上了独立的描述标签,内容控制在八十个字以内,把“苏州SEM人才网”这个核心词写进去。到第三个月,首页的“SEM人才网”这个词从三十名左右慢慢上升到了十名出头,但始终没进首页。我观察日志发现,百度爬虫对栏目页的访问频率增加了,但案例页一直没有被收录。我后来调整了内链,在每篇文章底部加了相关栏目页的链接,同时给案例页单独写了一条简介,提交了链接提交。案例页在第四个月开始陆续收录,但点击量很少。这段时间我明显感觉到,有些动作做了以后不会马上见效,比如栏目页的收录提升大概等了两个月才有明显变化。

〖Five〗第三个避坑点,是我后来发现站点之前的页面URL结构非常深,比如一篇文章的URL是“/article/2024/03/12/xxx.html”,这样的层级对爬虫不友好。我重新规划了URL规则,把栏目页直接放在二级目录,比如“/zhaopin/”、“/qiuzhi/”,文章页直接放在栏目目录下面。这个调整我是在调整后的第三个月才做的,之前一直没敢动,因为担心改URL会影响已有收录。我实际操作的时候,先在百度站长平台做了改版规则提交,然后把老URL做了301跳转到新URL。改完以后大概一周左右,百度开始重新抓取新URL,但老URL的流量也在慢慢下降。大概过了三周,新URL的收录才稳定下来。这个经验我觉得值得保留的是,URL改动一定要提前规划好,不要等到收录多了再改,否则损失很大。同时,改URL之前最好先把栏目页的内容做扎实,否则跳到新URL以后内容还是空壳,百度一样不会给排名。

〖Six〗最后总结一下,这次项目让我觉得sem人才网这类细分招聘站点,最适合的做法是先把地域词和长尾词做透,不要上来就抢大词。执行顺序上,我建议先改首页标题和栏目规划,把站点结构理清楚,然后再补内容,最后再动URL和内链。容易踩坑的位置有两个,一个是栏目页的描述标签很容易被忽略,另一个是URL层级太深会导致内容不被爬虫发现。持续需要观察的动作包括收录变化和点击率,特别是栏目页的描述标签改完后,点击率有没有变化,这个数据至少要盯一个月。还有一个动作要长期观察,就是内链调整以后,原来没有排名的长尾词有没有慢慢进入搜索结果的第三页或第四页。整体下来,这个项目虽然没有做到首页第一,但至少让“SEM人才网”这个词从无排名变成了稳定在首页末尾,长尾词带来的咨询量也逐步增多了。客户后来也比较满意,因为他们终于能看到后台有搜索词进来了。



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莆田怎么优化网站
图1:莆田怎么优化网站

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