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sem2106做了一年没效果,问题出在关键词布局上
〖One〗去年年初我接手了一个山东本地的工业品项目,客户主要做的是某类设备配件,网站已经上线快两年,但流量始终上不去。客户当时找过好几拨人做SEO,钱花了不少,百度后台的关键词排名却一直没动静,连长尾词都没几个进前五页的。我接手时,第一件事不是急着上内容,而是先拉了一版后台数据,把之前的历史操作记录从头到尾翻了一遍。这个站点所在的行业不算冷门,搜索需求是有的,但之前执行的几个策略明显有问题,尤其是对于sem2106这个核心词的布局,几乎就是空白。客户自己也说不清到底想要什么搜索词带来转化,只是反复说要排名、要流量。我复盘以后发现,问题的根源不在外链也不在内容数量,而在最基础的关键词结构上就埋了雷。
〖Two〗第一个错误,是关键词布局完全散掉了。我看了一下他们之前做的页面,首页标题写的是公司名称加一句口号,完全没有把sem2106这个词放进去。栏目页更是夸张,有好几个类目页直接把产品编号当标题,用户搜那些编号根本不会有量。我检查发现,他们之前的内容编辑可能是外包的,文章写了不少,但每一篇都是泛泛介绍行业情况,没有一篇是围绕sem2106去展开的。这种做法的直接后果就是百度爬虫来了以后,根本识别不出这个站的主营方向是什么,收录虽然有一千多页,但绝大部分都是没有搜索量的废页面。点击量更是可怜,后台数据显示,三个月内总点击不到两百次,其中还有一半是内部测试。客户当时很焦虑,因为每个月在SEO上投入的人力成本并不低,却连一个咨询电话都没带来。
〖Three〗第二个错误,是标题优化和栏目规划完全脱节。我接手以后,重新梳理了整个站点的词库,把sem2106作为核心词,然后拆出了大概二十多个相关长尾词。我重新规划了首页标题,把关键词自然地放到了最前面,同时把栏目页的名字也改了,原来叫什么“产品中心”这种大路货,我改成更具体的分类名称,把sem2106相关的子类单独拎出来做了一个独立栏目。内容补充方面,我把之前那些大而全的文章全部下架或者重写,替换成针对性更强的案例型页面,每一篇都围绕一个实际使用场景去写,标题里带上关键词,段落里自然穿插长尾词。页面优化方面,我调整了内链结构,让每个新页面都能链回到sem2106的主栏目页,同时也从首页和导航栏加了入口。这些动作做完以后,我并没有急着去推外链,而是先让百度爬虫重新抓取一遍,看看收录反馈怎么样。
〖Four〗接下来就是观察周期。我每周固定拉一次百度资源平台的数据,重点关注收录变化和点击变化。前两周几乎没有动静,收录数量没怎么涨,点击量还是那几十次。说实话我当时心里也没底,因为之前踩过太多坑,知道很多调整不会立竿见影。第三周开始,慢慢有变化了,sem2106这个词开始在后台出现展示数据,虽然排名还在十几页之外,但至少说明百度开始认这个词了。到了第六周,栏目页收录了,点击量也翻了一倍。我同时也在观察日志,发现爬虫的抓取频率明显变高了,原来一天只来几次,后来增加到一天几十次。内链优化的效果也在慢慢显现,有些长尾词页面通过内链传递权重后,排名比主栏目页还先上来。但也有一些动作没有立即见效,比如我调整的几个案例页,虽然内容质量不低,但一直没进前二十页,后来我重新看了一下,觉得是标题里的关键词密度控制得不够合理,又微调了一轮。
〖Five〗第三个避坑点,是页面结构调整时容易忽略用户体验。我在调整栏目规划的过程中,最初把sem2106相关的所有内容都堆到了一个二级目录下面,结果发现用户进站以后,点击路径太长,跳出率很高。我复盘以后,把一级导航重新改了一下,把最核心的两个子类直接提到了一级菜单,这样用户进来第一眼就能看到。调整前后对比很明显,跳出率从百分之七十多降到了五十左右,平均停留时间也长了将近一分钟。但我不建议一上来就大刀阔斧改导航,最好先做小范围测试,观察一到两周的数据再决定是否全面铺开。另外,案例页的写法也值得保留,我后来发现那些带有真实数据和使用场景的页面,转化率明显高于纯产品介绍页,这个经验在后续其他项目里也验证过。
〖Six〗总结一下,sem2106这个项目做下来,我觉得最核心的不是技巧,而是对关键词布局的重视。如果你现在接手的站点也是内容多但流量少,建议先别急着补文章或者发外链,而是花一周时间把词库理清楚,把首页和核心栏目页的标题重新写一遍。执行顺序上,我个人推荐先改首页标题,再调整栏目页结构,然后补充针对性内容,最后才考虑内链和外链。容易踩坑的地方有两个,一个是关键词堆砌,另一个是标题和页面内容不匹配。这两个问题一旦出现,百度会直接降权。另外,收录和点击的变化需要持续观察,至少坚持三个月以上,不要因为一两周没动静就换策略,SEO本身就是一个慢活,急不来。
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