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优化网站的方案怎么做，一个真实项目的复盘记录

〖One〗去年年中我接手了一个做本地生活服务的网站，客户在佛山禅城区，主营业务是家电清洗和维修。当时这个站已经上线两年多，但每天流量不到三十个IP，咨询电话一周能响两三次就算不错。老板之前找过两家做网络推广的公司，一家只做了竞价，另一家随便发了几篇内容就没下文了。他找到我时说得很直接，就想知道优化网站的方案怎么做才能让网站真正有人看、有人问。我看了下后台数据，站点用的是dedecms，页面结构乱，标题全是一模一样的“佛山XX家电服务”，内页标题也是复制粘贴，根本没有针对性的关键词布局。我判断这属于典型的SEO基础都没打好的情况，只要把框架理顺，内容补上，应该会有明显好转。

〖Two〗复盘第一个错误，问题出在我对关键词的初期判断上。我接手时觉得家电清洗这类词竞争不算大，就先把主词定在“佛山家电清洗”和“禅城空调清洗”上。我花了两周时间写了大概十五篇服务介绍类的内容，重点优化了首页和几个栏目页的标题。但一个月过去，搜索流量几乎没有变化。我检查发现，问题不在于内容质量，而是我忽略了用户的真实搜索场景。用户搜“空调清洗多少钱”或者“洗衣机上门维修”这类长尾词的占比其实更高，而我一开始把精力全部堆在了行业大词上。更关键的是，网站之前被百度收录的页面只有二十多个，其中一半还是后台登录页面和重复的标签页，等于搜索引擎对这个站的信任度很低。我复盘以后意识到，优化网站的方案怎么做不能只盯着大词，得先把基础收录和长尾词做起来。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太粗糙。原来这个站只有“首页、关于我们、服务项目、联系我们”四个栏目，服务项目下面挂了一个列表页，所有服务都用的是同一个模板，标题和描述都没有差异化。我重新规划了栏目结构，把“服务项目”拆成“空调清洗、油烟机清洗、冰箱维修、热水器维修、洗衣机清洗”等七个独立栏目，每个栏目单独做了一级页面，页面标题分别对应“佛山空调清洗服务”“禅城油烟机清洗哪家好”这类组合词。内容方面，我补充了每个服务下面的常见问题页，比如“空调清洗多久做一次”“油烟机清洗后不吸烟怎么办”，每篇控制在五百到八百字，标题直接包含用户的搜索词。页面优化上，我把原来全站统一的description改成每个页面单独填写，并且给每个栏目页增加了文字介绍，不是只放图片。同时我把网站改成静态页模式，去掉了一些动态参数，方便蜘蛛抓取。

〖Four〗调整之后我开始观察百度站长平台的数据。前两周收录变化不大，只有三个新栏目页被收录了。到了第三周，陆续有十个长尾关键词页面被收录，其中“佛山空调清洗价格”这个页面上线后第五天就出现在了搜索结果第二页。点击变化方面，最明显的是“油烟机清洗步骤”这篇内容，上线两周后每天有七八次点击。但我发现有一个栏目的页面收录很慢，就是“冰箱维修”那个栏目，我查了日志，发现这个栏目的链接在首页和导航里都有，但栏目页本身的内容太薄，只有两行字加一张图。我后来给这个栏目补了三篇维修案例页，每篇写一个真实维修过程，标题改成“佛山冰箱不制冷维修案例”这种格式，同时还做了内链优化，把案例页互相链起来。这些动作做完之后，到了第四周这个栏目才开始有收录。整个过程里，优化网站的方案怎么做这件事，最需要的是耐心，不是每个动作都会马上见效。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面结构调整的。我在项目进行到第二个月的时候发现，原来网站首页的模板里，产品展示区用的是动态调用，每次加载都会带上很多无用代码，导致首页加载速度变慢。我测了一下，首页完全加载需要五秒多，这在移动端非常致命。我让技术把首页的调用方式改成了生成静态块，同时压缩了图片大小，把几张超过一兆的图片缩小到了两百K以内。调整之后首页加载速度降到了两秒以内。同时我还发现，网站之前没有做移动适配，移动端打开是PC版缩放，用户体验很差。我重新做了移动端适配页面，把栏目菜单改成折叠式，文字大小也做了适配。这些调整前后花了大概十天，但效果很明显，移动端的跳出率从百分之七十几降到了百分之五十左右。这个经验值得保留，就是页面结构和加载速度这类底层问题，比内容本身更能影响效果。

〖Six〗总结下来，优化网站的方案怎么做，对于佛山这种二三线城市的本地服务类网站，最有效的做法是先打好基础，把栏目结构理清楚，标题和描述每个页面单独写，然后大量铺长尾关键词内容，同时注意页面加载速度和移动适配。我推荐的执行顺序是：先检查收录情况和现有页面质量，然后重新规划栏目结构，再写五十到八十篇长尾词内容，同时做移动适配和速度优化。容易踩坑的位置有两个，一个是只做大词忽略长尾，另一个是内容页面没有内链，导致蜘蛛爬不动。另外收录变化和点击变化需要持续观察至少三个月，不要因为两周没效果就换方向。这个项目到第四个月的时候，日IP从不到三十涨到了一百二十左右，咨询电话稳定在每天五到八个，虽然不算爆发式增长，但对于一个没怎么做过SEO的旧站来说，已经算走上正轨了。



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泰剧《劈开你的腿》百度网盘

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