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sem2和sem3没效果？一个佛山B2B站点的复盘记录
〖One〗去年夏天我接过一个佛山本地的机械配件项目，客户之前找过两家外包公司做SEO，流量和数据都不理想。站点主要跑两个核心产品线，分别对应sem2和sem3两个系列，产品页做了两百多个，但上线半年搜索词排名一直没上来。我接手时看了后台数据，站点日均自然流量不到三十，询盘更是寥寥无几。客户老板比较急，问为什么投了那么多精力却看不到效果。我检查了一遍站内结构和页面布局，发现问题比想象中要多，尤其sem2和sem3这两块的内容几乎没做区分，很多页面标题和描述都混在一起。
〖Two〗复盘第一个错误是关键词布局完全混乱。外包公司把sem2和sem3当成同一个词来堆，导致两个系列的页面互相抢权重。搜索词报告里显示sem2和sem3相关的长尾词覆盖率不到百分之十，很多用户搜的是具体型号，比如sem2-105或者sem3-230，但页面标题统一写成通用词。我检查发现大约一百多个产品页的标题都重复了，搜索引擎根本分不清哪个页面对应哪个系列。带来的影响就是sem2和sem3的页面收录率只有百分之四十，点击率更别提了，一个月加起来不到两百次。客户一开始还以为是产品本身搜索量低，我调出工具一看，同行同类目一天至少有七八百次搜索。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内链结构上。原站点把sem2和sem3的产品放在同一个栏目下，分类页面只有一层，用户点进来全部混杂。我重新规划了两个独立的一级栏目，分别命名成sem2系列和sem3系列，每个栏目下面再按功能和型号划分二级子类。标题也全部重写，把品牌词、系列词和核心参数都放进去，比如sem2系列那一栏改成“sem2系列液压配件型号及参数对应表”。同时补充了大概四十篇产品详情页，每个页面都单独写一段介绍，不做复制粘贴。内链方面把sem2的页面互相串联，sem3的页面也独立成环，两边的链接尽量不交叉，避免搜索引擎搞混。调整过程大概花了两周，客户那边配合度还可以，虽然中间改页面改到半夜。
〖Four〗调整完大概过了一个月我开始观察数据变化。百度站长平台里看到sem2和sem3的页面收录数从原来的七八十个涨到了两百出头，点击量也慢慢从每天不到十次增加到二十多次。不过sem2和sem3的主关键词排名依然没进前二十，倒是那些长尾型号词开始出现在三四页。我观察日志发现有几个页面一直没被蜘蛛抓取，检查后得知是新增栏目的链接层级太深，首页和主导航都没放入口。又花了两天把sem2和sem3的栏目入口加到主导航上，并把案例页也链到对应的产品系列。案例页之前一直没人看，我重新写了两篇客户使用场景，一个写sem2在自动化产线的应用，一个写sem3在重载设备上的表现。这些动作里栏目调整和内链优化见效最快，案例页改完以后点击率上升明显，但sem2和sem3的核心词排名依然没有立刻动。
〖Five〗第三个避坑点出在页面描述和搜索意图的匹配上。原来sem2和sem3的页面描述写的是产品尺寸和重量，而用户搜这些词更多是想看对比或者选型建议。我发现这个问题后，把sem2和sem3的产品详情页描述改成了匹配场景和适用工况，比如sem2系列页面描述改成“适用于中低负载自动化产线，型号参数与选型建议”。调整前后对比挺明显，sem2的页面点击率从百分之一点五升到百分之四点二，sem3也差不多。这个经验值得保留，就是页面内容不能只堆参数，要预判用户搜这个词想要什么信息。不过改描述那段时间sem2和sem3的搜索词排名并没有立刻上升，大概又等了两个月才慢慢从第三页往前挪。
〖Six〗总结一下，sem2和sem3这种产品系列词如果没分开做，很容易出现互相打架的情况。这套方法比较适合产品线清晰、型号多的B2B站点，最好先做栏目分离、再改标题和内链，最后优化描述和案例页。执行顺序上建议先解决收录问题，再调整点击率，不要一上来就盯着核心词排名。容易踩坑的地方是栏目层级太深和内链交叉，以及页面描述不匹配搜索意图。sem2和sem3的排名从调整到现在大概四个月时间，核心词进了首页底部，长尾词进了前两页。不过搜索量本身不算大，日均自然流量稳定在一百出头，对比之前翻了三四倍。这类动作需要持续观察，尤其新增内容的内链维护，隔两个月要检查一次有没有死链或者跳转异常。
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