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一个新网站要怎么优化，我复盘了宁波本地站的前三个月

〖One〗去年下半年我接了一个宁波本地的企业站点，做工业配件加工的。客户原先自己找人搭了个站，上线两个月几乎没流量，百度统计后台每天只有零星几个IP，还是自己人点的。客户找到我的时候说得很直接，就是想知道一个新网站要怎么优化，才能让本地客户搜到他们。我接手时先看了一下站点基础，域名是新的，备案刚下来，内容大概二十页左右，产品页占了大部分，首页标题写的是公司全称加“官方网站”。栏目分得也很粗糙，就是“产品中心”“关于我们”“新闻动态”这三板斧。客户当时最困惑的是，为什么投了钱做网站，百度上却搜不到任何东西。我判断这不是内容多少的问题，而是方向一开始就没走对。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词布局上。客户最开始的目标词全是“工业配件加工”这种大词，而且首页、产品页、新闻页的标题几乎都用了同一个核心词，互相之间没有区分。我检查发现站点连一个本地词都没埋进去，比如“宁波工业配件”“宁波精密加工”这些完全没人做。那时候我意识到，一个新网站要怎么优化，首要的不是去抢那些大词，而是先把本地搜索词吃下来。当时客户的站点也没有做任何地域上的关键词规划，栏目页的标题全是复制粘贴的，导致百度根本判断不出来这个站是做什么的、服务哪里的客户。这种情况持续了大概一个月，收录只有首页和两个产品页，其他页面一直没进索引。

〖Three〗后来我调整了策略，重新规划关键词布局。我先把“一个新网站要怎么优化”这个思路拆解成三个方向：本地关键词、长尾词、产品词。我重新写了首页标题，把“宁波”和“工业配件加工”组合进去，同时把栏目页也做了区分，比如“精密车加工”单独一个栏目，“非标件定制”单独一个栏目，每个栏目标题都加入对应的产品词。标题修改之后，我又补充了一些内容页面，比如“宁波本地非标件加工流程”“精密配件加工常见的三种工艺”这类偏实用性的文章，每篇控制在六百字左右，核心词自然出现。我还调整了产品页的结构，把原来那种一段文字加一张图的格式改成了参数列表加应用场景说明，页面字数从两百字拉到了五百字左右。栏目规划方面，我新增了一个“加工案例”栏目，把客户之前做过的几个典型产品整理成案例页，每个案例页都标注了材质、精度和适用行业。

〖Four〗调整之后我开始观察SEO的变化。前两周收录没动，我有点着急，但第三周开始陆续有新的页面被百度抓取。我检查了百度站长平台的抓取日志，发现之前很多页面百度蜘蛛根本不来，调整以后首页和栏目页的抓取频率明显上升。到第五周的时候，新增了八个页面的收录，其中案例页全部入库。关键词变化也慢慢出来了，最早有搜索词的是“宁波配件加工”这个词，虽然排名在三十名开外，但至少有了点击。我观察了一段时间，发现点击量最高的不是产品页，而是那几篇偏实用性的文章。栏目调整之后，内链也做了优化，我在每篇产品页底部都加了相关案例的链接，案例页里面也回链到对应的产品栏目。日志观察显示，内链调整后蜘蛛爬行的深度增加了，原来只爬两层，后来能爬到四层。不过必须承认，这些动作没有立刻带来咨询，第一个月从搜索来的点击一共才不到三十次。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于页面标题的。我接手时客户为了图方便，让建站公司把所有产品页的标题都写成了“产品名称-公司名”，而且产品名称用的是行业内部术语，比如“CW6140”这种型号，普通客户根本不会搜。我调整之后把标题改成了“宁波CW6140车加工配件-非标定制”，既保留了产品信息，又加入了地域和用途词。这个调整看起来简单，但实际上很花时间，因为每个产品页都要单独改，不能批量复制。调整前后对比很明显，原来那些产品页在百度里完全没有曝光，改完标题之后大概过了一个月，有五个产品页开始出现在搜索结果里，虽然排名都在二十名以外，但至少有了展现。这个经验我后来一直保留，就是不管一个新网站要怎么优化，页面标题一定要做差异化，每个页面都要有独立的重点词，不能图省事。

〖Six〗总结一下，这个项目走下来，我觉得最适合采用这种方法的网站是那些刚上线、没有权重积累、预算不多的本地企业站。执行顺序上我建议先做关键词布局，把本地词和长尾词列出来，然后改标题和栏目结构，再补充内容页和案例页，最后做内链优化。容易踩坑的位置有两个，一个是标题写得太宽泛，比如只写产品名不加地域，另一个是内容页字数太少，百度会觉得页面没有价值。需要持续观察的动作包括收录变化和点击词的变化，尤其是那些排名不靠前但有点击的词，往往能帮你发现新的内容方向。另外就是日志观察不能停，前三个月蜘蛛的爬行行为变化很大，有时候改一个页面结构就能带来明显的抓取提升。这个站点三个月下来，收录从三个页面涨到了二十一个，搜索点击从零涨到日均七八次，虽然没有爆发，但至少验证了方向是对的。



一个新网站要怎么优化，我复盘了宁波本地站的前三个月

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〖Four〗调整之后我开始观察SEO的变化。前两周收录没动，我有点着急，但第三周开始陆续有新的页面被百度抓取。我检查了百度站长平台的抓取日志，发现之前很多页面百度蜘蛛根本不来，调整以后首页和栏目页的抓取频率明显上升。到第五周的时候，新增了八个页面的收录，其中案例页全部入库。关键词变化也慢慢出来了，最早有搜索词的是“宁波配件加工”这个词，虽然排名在三十名开外，但至少有了点击。我观察了一段时间，发现点击量最高的不是产品页，而是那几篇偏实用性的文章。栏目调整之后，内链也做了优化，我在每篇产品页底部都加了相关案例的链接，案例页里面也回链到对应的产品栏目。日志观察显示，内链调整后蜘蛛爬行的深度增加了，原来只爬两层，后来能爬到四层。不过必须承认，这些动作没有立刻带来咨询，第一个月从搜索来的点击一共才不到三十次。

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