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sem百度竞价排名要学哪些,这个项目让我重新理解了关键词布局
〖One〗去年我接手了一个做本地装修服务的项目,客户在成都,主要靠百度竞价拉咨询。但他们有一个很头疼的问题,就是竞价的成本越来越高,花了大几千块,电话没响几个。老板找到我,说能不能试试把一部分预算挪到SEO上来,先把自然流量的排名做上去。我看了看他们的网站,页面大概三十来个,内容比较杂,有案例、有报价、有材料介绍,但每个页面都没有明确的核心词。老板问我sem百度竞价排名要学哪些,其实他更想知道的是,如果不投那么多钱,怎么能靠优化把排名稳住。我当时觉得这个方向是对的,但后来发现事情没那么简单。
〖Two〗我复盘第一个错误,就是上来就改标题和描述。那时候我接手时,觉得页面标题写得太随意,很多是公司名加“装修公司”这种组合,没有把用户搜索意图放进去。我检查发现,他们的首页标题写的是“成都XX装饰公司”,而用户搜“成都装修哪家好”或者“成都装修报价”的时候,根本匹配不上。我赶紧把几个重点页面的标题改成了包含地区词和业务词的形式,比如“成都装修报价单_XX装饰公司”这样。结果改了之后,两周内只有一两个页面收录有了变化,点击基本没动。后来我复盘以后才明白,单纯改标题是不够的,因为网站整体的内容结构没有变,搜索引擎还是觉得这个站信息不够丰富,权重上不去。这个错误让我浪费了大概三周的时间,还让老板觉得SEO是不是没效果。
〖Three〗意识到问题之后,我开始重新规划整个站点的关键词布局。我先把用户常搜的词筛了一遍,比如“成都装修多少钱一平方”“成都二手房翻新”“成都小户型装修案例”这些,发现大部分都是长尾词,而且竞争度不算特别高。我重新梳理了栏目,把原来混在一起的“案例”栏目拆成“整装案例”“旧房改造案例”“局部翻新案例”三个子栏目,每个子栏目下面再按户型或者风格细分。同时补充了大概十五篇内容页,每篇围绕一个具体的搜索词来写,标题、正文、内链都围绕那个词展开。比如有一篇专门讲“成都60平米旧房翻新预算”,标题就直接用了这个短语。我调整的时候特别注意,每个页面只聚焦一个核心词,不堆砌,这样搜索引擎更容易理解这个页面是干嘛的。
〖Four〗接下来就是观察效果的过程。我盯了大概两个月,收录方面变化比较明显,新补充的页面基本都在一周内被收录了,有些老页面也被重新抓取。点击量是慢慢起来的,第一个月基本每天只有几个点击,到了第二个月,像“成都旧房翻新公司”和“成都装修报价清单”这两个词,开始偶尔出现在首页后几位。我注意到案例页的点击率比纯文字页高,因为用户点进去能看到真实装修前后的对比图,停留时间也长。内链这块我做了些调整,比如在每个案例页底部,都把同类型的其他案例页链接放上去,还把对应的报价页也链进来。日志观察发现,蜘蛛爬取频率慢慢稳定了,以前一天来一次,后来变成一天两三次。不过也有动作没立即见效,比如我调整了首页的导航结构,把“关于我们”这类权重低的链接位置换了,但排名没有马上变化,大概又等了两周才看到首页关键词有轻微上升。
〖Five〗第三个避坑点是我在调整栏目结构时踩的。当时我觉得既然要扩充内容,那就多建几个栏目,把“装修知识”“装修攻略”“装修问答”都加上去。结果内容一多,页面之间互相抢词,比如“装修攻略”和“装修知识”里有两篇文章都写了“成都装修流程”,导致搜索引擎不知道该把哪个排在前面。我复盘以后,干脆把“装修问答”合并到“常见问题”栏目里,“装修攻略”和“装修知识”合并成“装修指南”,这样每个栏目下的内容主题更集中。调整之后,我发现“成都装修流程”那篇的排名从第三页跳到了第二页,点击多了几个。这个经验我后来一直留着,就是栏目不要贪多,一定要保证每个栏目都有明确的内容边界,不然用户搜词的时候,自己内部先乱了。
〖Six〗总结一下,sem百度竞价排名要学哪些,其实核心不是学怎么投钱,而是学怎么让页面和搜索词匹配得更精准。我这次项目做完,觉得那些内容比较单一、页数在二十到五十之间、主要依赖本地流量的中小型网站,最适合用这种方法来优化。执行顺序上,建议先做关键词调研,把用户常搜的词列出来,然后根据这些词去调整栏目和补充内容,最后再优化标题和内链。容易踩坑的位置就是一开始就大改标题,或者盲目加栏目不加内容。需要持续观察的动作主要是收录变化和点击数据,至少坚持两个月,中间不要频繁改结构。这次项目虽然没有让所有词都排到首页,但自然流量带来的咨询从原来几乎没有,变成了每个月能稳定有十来个,老板后来也觉得比单纯烧钱买词要划算。
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〖Four〗接下来就是观察效果的过程。我盯了大概两个月,收录方面变化比较明显,新补充的页面基本都在一周内被收录了,有些老页面也被重新抓取。点击量是慢慢起来的,第一个月基本每天只有几个点击,到了第二个月,像“成都旧房翻新公司”和“成都装修报价清单”这两个词,开始偶尔出现在首页后几位。我注意到案例页的点击率比纯文字页高,因为用户点进去能看到真实装修前后的对比图,停留时间也长。内链这块我做了些调整,比如在每个案例页底部,都把同类型的其他案例页链接放上去,还把对应的报价页也链进来。日志观察发现,蜘蛛爬取频率慢慢稳定了,以前一天来一次,后来变成一天两三次。不过也有动作没立即见效,比如我调整了首页的导航结构,把“关于我们”这类权重低的链接位置换了,但排名没有马上变化,大概又等了两周才看到首页关键词有轻微上升。
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〖Two〗我复盘第一个错误,就是上来就改标题和描述。那时候我接手时,觉得页面标题写得太随意,很多是公司名加“装修公司”这种组合,没有把用户搜索意图放进去。我检查发现,他们的首页标题写的是“成都XX装饰公司”,而用户搜“成都装修哪家好”或者“成都装修报价”的时候,根本匹配不上。我赶紧把几个重点页面的标题改成了包含地区词和业务词的形式,比如“成都装修报价单_XX装饰公司”这样。结果改了之后,两周内只有一两个页面收录有了变化,点击基本没动。后来我复盘以后才明白,单纯改标题是不够的,因为网站整体的内容结构没有变,搜索引擎还是觉得这个站信息不够丰富,权重上不去。这个错误让我浪费了大概三周的时间,还让老板觉得SEO是不是没效果。
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