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seo怎么优化网站内链结构，我用三个月把流量做回来

〖One〗去年年中我接手了一个湖北的本地装修公司网站，域名年龄四年多，内容量大约六百页，但自然流量一直上不去。老板跟我说之前请人做过内容，文章也发了不少，就是没有咨询。我第一件事就是去查日志和索引数据，发现网站整体收录率只有三成不到，很多页面被百度抓取后又被剔除了。仔细看下来，问题主要出在内链结构上。站内大量页面之间没有关联，文章写完了就扔在那里，用户点进去看完一页就跳出，搜索引擎也不知道哪些页面更重要。我当时就判断，这个站点如果想靠内容拉动排名，必须先搞清楚seo怎么优化网站内链结构，否则内容再多也是白费。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现之前的人做内链完全凭感觉。每篇文章末尾随便加几个链接，有的链到首页，有的链到栏目页，没有规划也没有层级。我检查了一下整个站点，发现超过一半的页面只有一条入链，而且都是从导航来的。更严重的是，很多产品详情页和案例页完全没有被任何内链指向。这就导致搜索引擎认为这些页面不重要，收录后也不给排名。我接手时网站每天的点击量不到三十次，大部分还是品牌词。我意识到，如果继续这样下去，就算把内容翻一倍，效果也不会好。所以我把重心从写文章转向了内链结构的梳理。

〖Three〗第二个错误是栏目规划混乱。原来网站有六个主栏目，但每个栏目下面又分了很多子栏目，有些子栏目只有一两篇文章，有些子栏目却堆了上百篇。我复盘以后决定重新规划栏目层级，把子栏目合并成四个大类，每个大类下面再按业务场景分二级栏目。同时我对每个栏目页的标题做了优化，把核心关键词放进去，并且给每个栏目页加了来自首页和重要案例页的链接。我重新规划了内容补充的方向，针对每个二级栏目写对应的案例页和问答页，然后在案例页里链接到相关的服务介绍页。这样整个站点的链接结构就变成了一个网，而不是一堆散落的点。

〖Four〗调整完结构以后我开始观察数据变化。前两周收录没有明显提升，我有点着急。到了第三周，日志里开始出现新的抓取记录，百度把以前没抓过的页面重新抓了一遍。第四周，索引量从两百多涨到了四百多。点击量也从每天三十次慢慢爬到六十次左右。不过关键词排名变化不大，有些长尾词进了前五十页，但还没有稳定在前十。我继续观察了半个月，发现栏目页的点击增长最快，因为栏目页的内链数量多，权重集中了。案例页也开始有搜索词进来，比如“武汉厨房翻新案例”这类词，之前完全没有排名。中间我调整过几次栏目页的链接顺序，把点击率高的链接放在前面，结果点击又涨了一点。但也有动作没有立即见效，比如我加的一些深层页面链接，过了两个月才看到收录。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容重复的问题上。原来网站有好几篇文章讲的是同一个施工工艺，只是标题换了一下。这些页面之间互相竞争关键词，导致谁都没有排上去。我检查后发现，这些重复内容的内链也做得混乱，有的链接到A页面，有的链接到B页面，权重被分散了。我决定把重复内容合并，保留一篇写得最详细的，然后其他页面做301重定向，同时把内链统一指向保留的那一页。调整以后，那篇保留页的排名慢慢起来，大概六周后到了百度前五页。这个经验值得保留：内链优化必须和内容去重一起做，否则内链指向越乱，权重越难集中。另外，我还给每个重要页面设置了锚文本，不再用“点击这里”这种链接文字，而是直接用关键词作为锚文本。

〖Six〗总结下来，这个项目让我对seo怎么优化网站内链结构有了更清楚的认识。最适合采用这种方法的网站是那些内容量中等、页面类型多但流量低的站点，比如装修、法律、医疗这类行业站。执行顺序建议是先梳理现有页面类型，合并重复内容，再规划栏目层级，然后给每个重要页面分配合理的内链数量，最后持续观察日志和点击变化。容易踩坑的地方有两个：一是内链太多反而稀释权重，每个页面控制在三到五个链接就够了；二是锚文本不要全部用一样的关键词，要自然穿插相关词。需要持续观察的动作包括收录变化、栏目页的点击率以及新页面的索引时间。这个项目做下来，我最大的感受是内链不是一次性能搞定的，每隔两个月都要重新检查一遍，尤其是新内容上线后，要及时补上对应的链接。如果当时我没有把重心放在内链结构上，可能到现在那个网站还是几十个点击的状态。



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〖Four〗调整完结构以后我开始观察数据变化。前两周收录没有明显提升，我有点着急。到了第三周，日志里开始出现新的抓取记录，百度把以前没抓过的页面重新抓了一遍。第四周，索引量从两百多涨到了四百多。点击量也从每天三十次慢慢爬到六十次左右。不过关键词排名变化不大，有些长尾词进了前五十页，但还没有稳定在前十。我继续观察了半个月，发现栏目页的点击增长最快，因为栏目页的内链数量多，权重集中了。案例页也开始有搜索词进来，比如“武汉厨房翻新案例”这类词，之前完全没有排名。中间我调整过几次栏目页的链接顺序，把点击率高的链接放在前面，结果点击又涨了一点。但也有动作没有立即见效，比如我加的一些深层页面链接，过了两个月才看到收录。

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