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百度网盟分多少个分类?我复盘了一个真实项目
〖One〗去年我接手了一个浙江嘉兴的小型B2B站点,主要做机械配件。网站上线已经两年多,但流量一直上不去。老板之前投过百度网盟,钱花了不少,咨询电话却没几个。他找到我时,直接问了一个问题:百度网盟分多少个分类?他想搞清楚是不是自己选错了投放分类。我接手后发现,问题远比想象中复杂。网站本身的SEO基础很差,很多页面连基本的标题都没有优化过。我跟老板说,投网盟之前,先把自然搜索的底子打好,不然即使有人点进来,也留不住。老板半信半疑,但我坚持先做三个月SEO,再看效果。这才有了后面的项目复盘。
〖Two〗第一个错误出在关键词布局上。我检查网站时,发现所有产品页面都用了同一个标题模板——公司名加产品名。这种写法在百度眼里几乎没有识别度。我复盘以后,认为问题根源是当初建站的人根本没考虑搜索词。老板之前投百度网盟,选分类也是凭感觉,没有结合搜索数据。这导致网盟流量进来后,页面内容跟访客预期完全对不上。跳出率高达百分之八十多,自然也就没有转化。我花了三天时间,把网站现有的两百多个页面全部拉出来,用站长工具看了一遍搜索词。发现真正有搜索量的词,比如“嘉兴机械配件批发”“小型车床配件厂家”,页面里一个都没出现。这是最致命的影响。
〖Three〗第二个错误是栏目结构太乱。我重新规划了网站的关键词布局。原来网站只有一个“产品中心”栏目,里面塞了十几类完全不同的配件。我调整以后,把大类拆成五个独立栏目,分别是“车床配件”“铣床配件”“磨床配件”“钻床配件”和“其他配件”。每个栏目下面再按型号细分。标题优化也同步进行,每个页面标题都改成了“核心词+地区词+长尾词”的结构。比如原来一个页面标题是“XX公司-型号A”,我改成“嘉兴车床配件型号A批发价格”。内容补充方面,我给每个栏目都写了一篇介绍文字,讲清楚这类配件的应用场景和选型要点。页面优化时,我把图片加了alt标签,内链也从首页指向了这些新栏目。
〖Four〗SEO观察过程持续了两个月。收录变化是最明显的,原来站点只有三十多个页面被百度收录,调整后第六周,收录量涨到了一百一十多。点击变化也慢慢出来了,以前日均搜索点击不到十次,后来稳定在四十次左右。关键词变化方面,原来没有排名的“嘉兴机械配件”开始出现在第三页,“车床配件厂家”到了第二页。但我发现栏目调整初期,流量并没有立刻涨。我检查了日志,发现百度爬虫对新栏目的抓取频率比较低。于是我又做了两件事:一是把首页的导航链接改成新栏目的绝对路径,二是给每个栏目页都加了面包屑导航。内链优化也花了些功夫,把老文章里合适的锚文本都指向了新栏目。这些动作大概过了两周才看到效果。
〖Five〗第三个避坑点跟百度网盟的分类选择有关。老板后来又问了我一次百度网盟分多少个分类,我告诉他官方有十几个大类,但真正适合机械配件行业的,其实只有“工业用品”和“商业服务”两个大类下面的几个小类。我建议他不要再贪多,专注投这两个分类。调整前,他投了五个分类,花了钱却没效果。调整后,只投两个分类,预算不变,咨询量反而上升了。但我也提醒他,网盟只是辅助,不能依赖。经验值得保留的是:投放分类必须结合搜索词数据来选,不能拍脑袋。而且投放前,要把落地页的标题和内容跟搜索词对齐,不然流量来了也白费。我保留了之前关键词布局的表格,后面每次调整网盟设置时都会拿出来对照。
〖Six〗总结一下,这套方法适合那些产品线清晰、目标客户比较集中的中小型企业。推荐执行顺序是:先做关键词调研,再调整网站栏目和标题,接着优化页面内容,最后才是投百度网盟选分类。容易踩坑的位置有两个:一个是栏目拆得太细,导致每个栏目内容太少,百度不认;另一个是网盟分类选太多,浪费预算。需要持续观察的动作包括收录变化和点击变化,至少要看三个月。另外,内链优化不是一次性工作,新页面上线后要及时加入内链网络。我后来跟老板复盘时,他认为最大的收获不是流量涨了多少,而是搞清楚了百度网盟分多少个分类跟自己的业务怎么匹配。这个认知比单纯投钱重要得多。
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