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网站被优化怎么处理好,我复盘了一个真实项目
〖One〗去年在广东佛山,我一个做不锈钢加工的朋友找到我,说他的企业网站上线快一年了,流量一直上不去,问网站被优化怎么处理好。我接手时看了后台数据,整站收录只有二十几个页面,核心词“佛山不锈钢加工”排到第四页以后,每月咨询不到三个。他之前找过一个兼职优化,做了半年,主要就是更新新闻和发外链,结果不仅没效果,还因为外链质量太低被百度降了权重。我花了三天把整站结构翻了一遍,问题比我想象的严重。站点用的是老式table布局,页面标题全是“欢迎访问XX公司”,栏目名也随意,产品页面连描述都没有。朋友当时很急,说再没效果就要关站了,我说先别急,网站被优化怎么处理好,得从头排查。
〖Two〗复盘第一个错误,我发现问题出在关键词布局上。之前那个兼职优化,直接把“不锈钢加工”这种大词堆在首页标题和描述里,以为这样就能排上去。我检查时发现,首页标题写了“不锈钢加工_佛山不锈钢加工_不锈钢加工厂家”,里面还重复了三次“不锈钢加工”,这种写法不仅没帮排名,反而被百度判定为关键词堆砌。更离谱的是,内页标题全部复制首页,没有做任何区分。我当时测了一下,整站一共三十多个页面,标题重复的有二十多个。我复盘以后,觉得这种操作完全是浪费预算。带来的直接影响就是百度不信任站点,收录慢,排名上不去,点击率也低。
〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划和内容补充的问题。原来的栏目结构特别乱,产品页、案例页、新闻页全部混在一起,没有独立分类。我接手后重新规划了栏目,把产品分为“不锈钢板材加工”“不锈钢管材加工”“不锈钢定制件”三个主栏目,每个主栏目下面再按工艺分。标题优化也做了调整,每个页面都写独立的标题,比如“佛山不锈钢板材激光切割加工”这种带地域和工艺的组合。我还补充了案例页,把之前做过的十几个真实案例整理出来,每个案例单独一个页面,标题写成“XX项目不锈钢加工案例”。内容方面,我把产品描述从原来的几句话扩充到三百字左右,加入了工艺参数和适用场景。内链我也做了,案例页和产品页互相链接,相关产品之间也做了推荐。
〖Four〗观察过程持续了三个月。第一个月变化不大,百度只多收录了十来个页面,点击量每天还是个位数。我检查日志发现,蜘蛛访问频次很低,三天才来一次。第二个月开始有变化,之前改过的产品页陆续被收录,核心词“佛山不锈钢加工”从第四页到了第二页。案例页收录最快,可能是因为每个案例都有独立的标题和描述。点击变化也很明显,到了第二个月中旬,每天能有二十多次点击,咨询也增加到每周两三个。栏目调整的效果在第三个月才完全体现出来,之前那些混在一起的内页开始有排名。不过我得说,内链优化在前期没看到什么效果,后来我调整了链接锚文本,把“不锈钢加工”这种宽泛词改成“不锈钢管材激光切割”这种具体词,点击才有明显提升。
〖Five〗第三个避坑点是在页面结构调整上。原网站所有页面都用了同一个meta描述,写的是“专业不锈钢加工厂家”,没有区分度。我检查发现,百度会把这种描述截断或者不显示。我后来给每个页面单独写描述,产品页突出工艺和地域,案例页突出项目规模和客户评价。调整前后差异挺大的,调整前搜索结果的点击率很低,因为摘要里看不到具体信息。调整后,点击率从不到1%升到了3%以上。另外,我还发现原来页面全是动态URL,带很多参数,百度收录困难。我重新做了静态化处理,URL改成“/product/steel-pipe-cutting.html”这种结构。这个改动做了之后,收录速度明显加快,原来一个月才收几个,第三个月每周都有新页面被收录。这些经验我觉得值得保留,特别是URL结构和meta描述,很多小站点容易忽略。
〖Six〗总结一下,网站被优化怎么处理好,我觉得这个经验对三类站点最有用:一是企业展示型网站,产品比较垂直;二是传统行业转型做线上推广的站点,像不锈钢加工、机械制造这类;三是之前被错误优化搞乱了的站点。推荐执行顺序是:先做页面结构调整和URL静态化,再重新规划栏目和关键词布局,然后补充案例页和产品描述,最后做内链和meta优化。容易踩坑的位置有两个,一个是标题重复,另一个是meta描述乱写。需要持续观察的动作包括收录速度、点击率和页面停留时间,这些数据能反映出优化效果。另外,外链不要再乱发了,我朋友之前被坑就是因为这个。优化是个慢活,别指望一个月出大效果,但三个月到半年,方向对了,变化是能看到的。
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