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翻车复盘:c.sem项目前后做了半年没效果
〖One〗这个c.sem项目是去年年中接手的,一家做企业软件服务的公司,总部在浙江杭州。他们本身有一套内部管理系统,想通过SEO把官网做成获客渠道。我接手时,网站已经上线快一年,后台数据显示每天的自然搜索流量不到二十个,咨询量几乎为零。老板之前找过两个推广团队,一个主要做竞价,另一个做了三个月内容就停了。他们找到我的时候,要求很简单,就是把c.sem相关的搜索词做上去,让客户能找到他们。我看了下网站结构,用的是市面上常见的CMS系统,页面数量大概两百多个,但大部分是产品介绍页和公司新闻,内容质量比较一般。
〖Two〗复盘第一个错误,出在关键词判断上。我接手时,第一件事是做词库。当时我把c.sem相关的长尾词拉了一百多个出来,按照搜索量从高到低排,选了搜索量最大的几个词作为主攻方向。但我忽略了一个问题,那些搜索量大的词,竞争也非常激烈,有的首页全是行业门户和百科页面。我花了一个月时间围绕这些词写了一批文章,每篇两千字左右,发在产品详情页和新闻栏目下面。结果两个月过去,这些页面收录倒是没问题,但排名几乎没有变化,最好的一个词也只在第四页出现过一次。我复盘以后才意识到,我一开始选词的方向就偏了,不该直接拿搜索量最高的词去硬推,应该先做那些搜索量中等但竞争低的词,先把流量做起来再说。
〖Three〗第二个错误出在页面规划和内容组织上。我检查发现,原来网站的产品页标题写得很随意,很多页面标题直接就是产品名称,没有任何修饰词。比如有一个页面标题就写了“c.sem管理系统”,这种标题在搜索引擎里根本拿不到点击。后来我重新规划了关键词布局,把c.sem这个核心词拆分成几个不同的场景去覆盖。我调整了栏目结构,原来只有一个“产品中心”大类,下面全是平铺的产品页。我重新规划了三个子栏目,分别对应不同行业的使用场景,每个栏目下面再单独做案例页和功能说明页。标题我也全部改了一遍,每个页面标题都加上了场景词和地区词,比如“杭州企业c.sem管理系统功能说明”这种格式。内链方面,我在每个案例页底部都加了相关推荐,把同栏目的页面串起来。
〖Four〗调整之后,我花了大概三周时间观察变化。收录情况一开始没有明显提升,有些新做的案例页等了十天才被收录。点击数据在第一个月几乎没有变化,我当时心里也没底。但到了第二个月中旬,我发现有几个页面开始出现点击了,虽然量不大,每天也就十几次。我看了下搜索词报告,主要是一些“c.sem怎么用”和“c.sem系统选型”这类长尾词有了排名。页面调整方面,我注意到有一个栏目下的案例页点击率明显高于其他页面,我就把那个栏目的内容复制了一份模式,又补了五个类似的案例页。内链优化我做了两次,第一次加得太多了,页面底部密密麻麻全是链接,后来我精简到每个页面只加三到四个相关推荐。日志观察方面,我发现百度蜘蛛对新建的栏目页抓取频率比旧栏目高,说明结构调整起了作用。
〖Five〗第三个避坑点,出在内容更新的节奏上。前期我为了赶量,一周更新五六篇文章,但质量参差不齐。后来我发现,有一篇关于c.sem实施步骤的文章,字数只有一千出头,反而在收录后一个月内拿到了二十多次点击。我重新看了那篇文章,发现它写的是实际操作中的常见问题,而不是泛泛的产品介绍。后来我把更新频率降到一周两篇,每篇都控制在两千字左右,重点写具体场景下的使用方法和案例。调整前后的变化很明显,三个月后,整个站点的自然搜索流量从每天的二十次涨到了一百次左右,虽然不算多,但咨询量开始有了。我总结下来,值得保留的经验是,内容不要贪多,每一篇都要有具体的场景和问题,泛泛的介绍类文章效果很差。
〖Six〗总结一下,哪些网站适合用这种c.sem的优化方法。我觉得适合那些产品有一定专业性、客户需要对比和了解使用场景的企业站。推荐执行顺序是先做词库,从竞争低的长尾词开始,不要一开始就抢大词。然后调整栏目结构,把页面按场景分好类,标题里带上场景词。内容更新保持每周一到两篇的节奏,重点写使用方法和案例。容易踩坑的地方有两个,一个是选词阶段忽略竞争度,另一个是内容更新太快导致质量下降。需要持续观察的动作包括收录变化、点击数据和搜索词报告,至少观察两个月才能看出趋势。这个项目虽然没有做到多好的排名,但至少让网站有了稳定的自然流量,对得起那半年的投入。
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