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怎么做网站优化工作呢?我的真实项目复盘
〖One〗去年我接手了一个山东青岛的本地家装服务商,他们做门窗翻新和局部改造,原有网站上线快两年,百度收录只有三十多页,流量几乎为零。老板很焦虑,因为同行的线上咨询量明显在涨,他们的电话却一直不响。我接手时,后台数据显示网站日均ip不到十个,搜索词基本是公司名称,没有任何行业长尾词带来访客。他们问我的第一个问题就是,怎么做网站优化工作呢。我花了一周时间摸清了网站现状:栏目混乱、标题千篇一律、内容全是公司介绍,没有任何针对用户搜索习惯的布局。
〖Two〗我复盘以后发现,第一个致命错误是网站栏目设置完全照搬了线下业务分类,比如“工程案例”、“公司动态”,但这些词用户根本不会搜。用户会搜的是“青岛阳台漏水怎么修”、“老房窗户漏风怎么办”,而网站上完全没有这些页面。我检查发现,每个页面的标题都写成“青岛XX装饰公司-案例一”、“青岛XX装饰公司-新闻”,搜索引擎根本不知道该把这些页面分到哪个搜索词下面。这个错误直接导致网站上线两年,百度只收录了首页和几个公司简介页面,其他页面全部处于未索引状态。我当时的判断是,如果不重新做栏目规划,再多内容更新也没用。
〖Three〗我重新规划了关键词布局。先拉出所有门窗翻新相关的搜索词,按需求分类:维修类、换新类、价格类、风格类。然后调整了网站栏目,把原来的“工程案例”拆成“阳台改造案例”、“门窗维修案例”、“老旧房翻新案例”三个子栏目。每个案例页的标题都重新写,格式统一为“青岛XX小区阳台防水维修案例-真实报价与效果”,既包含地区又包含核心服务词。页面优化时,我补充了每个案例的施工过程、材料选择、前后对比图,每篇文章保持在800到1200字左右。栏目规划做完以后,我又加了一个专门的“装修问答”栏目,用来承接那些“窗户漏风怎么处理”这类疑问词流量。
〖Four〗页面调整完以后,我开始观察收录情况。前两周变化不大,百度只多收录了五六个新页面。我检查了网站日志,发现蜘蛛抓取频率很低,主要原因是网站首页没有新内容更新。后来我调整了更新节奏,每周固定更新三篇问答和一篇案例。到第四周,收录开始明显增加,从四十多页涨到一百二十页。同时我观察到点击变化,之前搜索词里没有行业词,现在开始出现“青岛窗户维修多少钱”、“阳台漏水维修公司”这类词,点击量从每天几个涨到三十多个。案例页调整之后,内链优化也起了作用,我在每篇问答底部都链接到对应的案例页,相关页面的停留时间增加了近一倍。不过搜索词排名变化并不快,大部分词还在第二三页徘徊,没有立即见效。
〖Five〗第三个避坑点是很多新站容易犯的——内容质量。我接手时,网站原有的“公司动态”栏目里全是活动促销信息,这类页面百度几乎不收录。我后期把这些页面全部改成了实用内容,比如“门窗保养小技巧”、“选购断桥铝的五个要点”。调整前后对比很明显:之前促销类页面没有任何搜索流量,改完以后,一篇讲“青岛冬天窗户结露怎么解决”的文章,一个月内带来了七十多次点击。这个经验值得保留——用户搜索习惯是解决问题,不是看广告。即使做服务类网站,页面也应该是先帮用户解决问题,再展示服务,而不是反过来。
〖Six〗总结来看,怎么做网站优化工作呢,我这次的经验是三个顺序不能乱。先做栏目规划,把用户会搜的词对应成具体栏目和页面;然后做标题优化,每个页面标题都要包含核心词和地区词;最后才是内容补充和内链优化。容易踩坑的位置有两个:一个是栏目名称和用户搜索词对不上,另一个是标题写得太像广告。这套方法比较适合本地服务类网站,或者产品类网站,尤其是那些上线半年以上但流量一直没起来的站点。推荐执行顺序是先用站长工具拉出行业长尾词,再改栏目,改标题,最后持续更新内容。哪些动作需要持续观察呢?收录变化和搜索词点击量是核心指标,排名短时间不动不要急,只要收录和点击在涨,排名迟早会跟上来。
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