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网站优化怎么开展,一个真实项目的复盘记录
〖One〗去年接了一个佛山本地的机械设备贸易商站点,老板之前找人做过一段时间的SEO,但流量一直没起来,整站收录不到一百个页面,每个月能从搜索引擎来的咨询电话也就三四个,我接手时先看了站点的基础情况,网站用的是织梦CMS,模板很老,页面打开速度在六秒左右,移动端适配也有问题,老板说之前找过几家外包公司,花了钱但是看不到效果,他问我网站优化怎么开展才能让排名上去,我告诉他不是所有动作都适合他的行业,这个项目需要先摸清楚问题到底出在哪。
〖Two〗复盘第一个错误,我发现之前的人把精力都放在了首页优化上,首页标题堆了十几个产品词,描述里塞满长尾词,但内页几乎不管,产品详情页的标题直接复制了商品货号,没有任何关键词布局,栏目页也没有单独的标题和描述,全部调用了同一个模板,导致百度收录的页面大多是无标题或者标题重复的空白页,我检查日志时发现蜘蛛每天都有来,但抓取到的有效页面很少,这种情况持续了两个月,收录量一直上不去,流量自然也没起色,这个错误的影响是浪费了蜘蛛的抓取配额,也让整站权重集中在首页,内页完全没有排名能力。
〖Three〗复盘第二个错误是关键词布局太散,之前的人把几十个产品词全堆在首页,每个词都试图覆盖,结果哪个词都没排上去,我重新规划了栏目结构,把产品按照用途分成三个大类,每个大类下面再细分型号,栏目页的标题我全部重写,每个栏目只聚焦一个核心词,比如“佛山自动焊接设备”就只放在对应的栏目页,首页只保留品牌词和“佛山机械设备厂家”这个核心词,产品详情页的标题我改成了“品牌+型号+核心功能词”的结构,同时补充了缺失的栏目描述和关键词标签,内链方面,我在每个产品详情页底部加入了相关推荐,链接到同栏目的其他产品页,标题修改完成后,我手动提交了新的站点地图给百度。
〖Four〗SEO观察过程持续了将近四个月,第一个月收录变化不大,我有点着急,但日志显示蜘蛛的抓取深度从首页到了栏目页,第二个月开始,部分栏目页被收录了,点击数据也有轻微增长,第三个月我注意到一个关键词“佛山自动焊机”从前一百名跳到了前三十,对应的栏目页流量增加了,但产品详情页的排名依然没有动,我分析后觉得是详情页的内容太薄,每页只有三四张图和一段产品参数,缺少应用场景和用户案例,于是我补充了三个案例页,把实际客户的使用反馈和现场照片放进去,并把这些案例页通过内链和产品详情页关联上,这个动作做完后,第四个月详情页的收录开始增加,点击也慢慢有了。
〖Five〗继续补充第三个避坑点,之前站点没有做任何数据监测,不知道哪些词有搜索量哪些词没人搜,我调整后安装了百度统计,发现大部分流量集中在三个长尾词上,但之前的标题和页面内容都没覆盖这些词,我根据搜索词报告,在对应栏目页里新增了以这些长尾词为核心的内容段落,并修改了标题,比如原来“佛山焊接设备”这个栏目页,我加了一段关于“小型自动焊接机”的介绍,因为后台数据显示这个词的搜索量在上升,调整前后对比,栏目页的点击率从不到百分之一涨到了百分之三左右,虽然排名没有立刻冲到首页,但点击变化说明方向是对的,值得保留的经验是,不要凭感觉选词,一定要看真实搜索数据。
〖Six〗总结一下,这个项目做下来,我觉得网站优化怎么开展这个问题,关键要看站点的基础状态,像这种老站改SEO,适合先做结构梳理和关键词重新布局,再配合内容补充,执行顺序应该是先改标题和栏目规划,再提交地图抓取,然后根据数据调整内容,容易踩坑的地方是盲目堆词和忽略内页优化,我遇到的这些错误在中小企业站里很常见,需要持续观察的动作有收录变化、关键词排名浮动和日志里的抓取异常,特别是日志,每周至少要扫一遍,看看蜘蛛有没有卡在某些死循环页面上,没有这个步骤,后面做的所有优化都可能白费。
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