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怎么做优化网站：一个佛山五金企业的真实项目复盘
〖One〗去年春天我接到一个佛山本地的五金冲压件厂项目，老板之前自己找人做过网站，也投过百度竞价，但流量一直上不去。他找到我时，站点已经上线八个月，日均IP不到30，后台咨询量每月只有两三个。我接手时第一件事就是拉出搜索引擎的收录数据，发现百度只收录了首页和公司简介两个页面，其他产品页和案例页全部没有被抓取。老板很着急，说他同行在百度搜关键词都能找到，就他的站像隐身了一样。我告诉他，怎么做优化网站从最基础的收录开始就得重新梳理，不是光投钱就能解决的问题。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在网站结构上。这个站点用的是某个建站平台的默认模板，所有产品页面都通过一个PHP动态参数来展示，URL后面带了一长串问号和数字。百度爬虫对这种动态链接非常不友好，我检查发现连sitemap文件都没有生成，更别说robots文件的合理配置了。影响很明显，两个月前他们更新了一批新产品，页面发布了但百度完全没有抓取。我后来查看服务器日志，发现爬虫每天都有来访，但全部卡在首页和几个静态栏目页，动态产品页根本进不去。老板问我怎么做优化网站才能让蜘蛛把这些页面抓走，我说第一步不是改内容，而是把URL结构推倒重来。
〖Three〗第二个错误是关键词布局和标题设计完全没有章法。首页标题写的是公司名称加“专业生产厂家”，没有包含任何一个用户会搜的词。我重新规划了全站的关键词体系，把首页标题改为“佛山五金冲压件加工厂家”，同时给每个产品分类页单独写标题，比如“精密冲压件定制加工”这样的长尾词。栏目规划方面，原来只有“产品中心”和“关于我们”两个栏目，我新增了“行业案例”和“工艺优势”两个栏目，让内容结构更丰富。内容补充上，我要求客户提供每个产品的具体参数和加工流程，至少写了二十页的产品详情描述，每篇都包含用户可能搜索的规格词和场景词。页面优化时，我给每个产品图都加了alt标签，并且把内页的关键词密度控制在一个自然范围。
〖Four〗接下来的观察过程比较漫长。收录方面，新页面在提交后的第二周开始陆续被百度抓取，但速度很慢，每天只增加两三个页面。点击数据在第一个月几乎没有变化，日均点击还是个位数。关键词变化倒是出现了一些信号，我通过搜索词报告发现，首页的“五金冲压件加工”这个词从第11页慢慢爬到了第8页，虽然还很靠后，但至少说明方向对了。栏目调整时我注意到行业案例页的点击率比产品页高，于是把案例页的排序提前，并且给每个案例加了相关的内链。内链优化这块我花了不少时间，把所有产品描述中出现的相关关键词都链到了对应的分类页。日志观察显示，爬虫对新栏目的访问频率明显高于旧栏目，这说明结构改动起到了作用。但我也发现，部分长尾词页面三个月过去了依然没有排名，这些动作并没有立即见效。
〖Five〗第三个避坑点是内容原创性和更新频率。客户一开始想直接复制同行的产品描述，我坚持要求必须重新写。我告诉他们怎么做优化网站内容不能偷懒，抄袭的内容即使被收录也很难获得好排名。我亲自去车间拍了实景照片，采访了技术师傅的工艺流程，写出来的东西虽然不如竞品华丽，但真实可靠。调整前后对比，原创内容的页面收录率从原来的不到10%提高到60%以上，而且有一部分页面获得了长尾词的点击。不过我也没夸大效果，产品词依然是竞争最激烈的地方，首页排名始终没进前三。值得保留的经验是，行业案例页对转化帮助最大，客户看到真实案例后咨询意愿明显提升，这个栏目我建议任何工厂类网站都应该重点维护。
〖Six〗总结一下，这种基于真实产品和服务的展示型网站，特别适合用我今天复盘的方法来做优化。执行顺序上我建议先解决网站结构和URL问题，再布局关键词和标题，然后补充原创内容，最后持续观察收录和点击数据变化。容易踩坑的地方集中在三个方面：一是不要用动态链接，二是不要复制同行内容，三是别指望短时间出效果。哪些动作需要持续观察？我认为内链调整后的爬虫抓取路径变化、新栏目的收录比例、以及长尾词的自然流量增长，这三项至少要看三到六个月才能判断调整是否有效。没有一劳永逸的优化方案，怎么做优化网站这个问题的答案，始终取决于你能不能持续发现并修正自己的错误。
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〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在网站结构上。这个站点用的是某个建站平台的默认模板，所有产品页面都通过一个PHP动态参数来展示，URL后面带了一长串问号和数字。百度爬虫对这种动态链接非常不友好，我检查发现连sitemap文件都没有生成，更别说robots文件的合理配置了。影响很明显，两个月前他们更新了一批新产品，页面发布了但百度完全没有抓取。我后来查看服务器日志，发现爬虫每天都有来访，但全部卡在首页和几个静态栏目页，动态产品页根本进不去。老板问我怎么做优化网站才能让蜘蛛把这些页面抓走，我说第一步不是改内容，而是把URL结构推倒重来。
〖Three〗第二个错误是关键词布局和标题设计完全没有章法。首页标题写的是公司名称加“专业生产厂家”，没有包含任何一个用户会搜的词。我重新规划了全站的关键词体系，把首页标题改为“佛山五金冲压件加工厂家”，同时给每个产品分类页单独写标题，比如“精密冲压件定制加工”这样的长尾词。栏目规划方面，原来只有“产品中心”和“关于我们”两个栏目，我新增了“行业案例”和“工艺优势”两个栏目，让内容结构更丰富。内容补充上，我要求客户提供每个产品的具体参数和加工流程，至少写了二十页的产品详情描述，每篇都包含用户可能搜索的规格词和场景词。页面优化时，我给每个产品图都加了alt标签，并且把内页的关键词密度控制在一个自然范围。
〖Four〗接下来的观察过程比较漫长。收录方面，新页面在提交后的第二周开始陆续被百度抓取，但速度很慢，每天只增加两三个页面。点击数据在第一个月几乎没有变化，日均点击还是个位数。关键词变化倒是出现了一些信号，我通过搜索词报告发现，首页的“五金冲压件加工”这个词从第11页慢慢爬到了第8页，虽然还很靠后，但至少说明方向对了。栏目调整时我注意到行业案例页的点击率比产品页高，于是把案例页的排序提前，并且给每个案例加了相关的内链。内链优化这块我花了不少时间，把所有产品描述中出现的相关关键词都链到了对应的分类页。日志观察显示，爬虫对新栏目的访问频率明显高于旧栏目，这说明结构改动起到了作用。但我也发现，部分长尾词页面三个月过去了依然没有排名，这些动作并没有立即见效。
〖Five〗第三个避坑点是内容原创性和更新频率。客户一开始想直接复制同行的产品描述，我坚持要求必须重新写。我告诉他们怎么做优化网站内容不能偷懒，抄袭的内容即使被收录也很难获得好排名。我亲自去车间拍了实景照片，采访了技术师傅的工艺流程，写出来的东西虽然不如竞品华丽，但真实可靠。调整前后对比，原创内容的页面收录率从原来的不到10%提高到60%以上，而且有一部分页面获得了长尾词的点击。不过我也没夸大效果，产品词依然是竞争最激烈的地方，首页排名始终没进前三。值得保留的经验是，行业案例页对转化帮助最大，客户看到真实案例后咨询意愿明显提升，这个栏目我建议任何工厂类网站都应该重点维护。
〖Six〗总结一下，这种基于真实产品和服务的展示型网站，特别适合用我今天复盘的方法来做优化。执行顺序上我建议先解决网站结构和URL问题，再布局关键词和标题，然后补充原创内容，最后持续观察收录和点击数据变化。容易踩坑的地方集中在三个方面：一是不要用动态链接，二是不要复制同行内容，三是别指望短时间出效果。哪些动作需要持续观察？我认为内链调整后的爬虫抓取路径变化、新栏目的收录比例、以及长尾词的自然流量增长，这三项至少要看三到六个月才能判断调整是否有效。没有一劳永逸的优化方案，怎么做优化网站这个问题的答案，始终取决于你能不能持续发现并修正自己的错误。
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