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sem图排版改了三版，自然搜索终于有了起色

〖One〗去年下半年我接手了一个做营销素材制作的站点，主要服务对象是浙江这边中小企业的市场部。站点本身已经上线两年多，产品页和案例页都堆了不少，但自然搜索一直没动静。老板给的数据显示，后台每个月来自百度的点击不超过两百次，咨询量更是少得可怜。我接手时仔细翻了一遍站内结构，发现问题出在内容组织和展示方式上。站点虽然做了产品分类，但每个产品页基本就是一张图加一段文字说明，没有任何结构化的内容引导。尤其糟糕的是sem图排版这块，整个站点的sem相关页面都是直接把投放截图丢上去，图片没有标准尺寸，说明文字要么缺失要么堆在一起。这样的页面提交给百度，收录是能收录，但要获得好的排名和点击几乎不可能。

〖Two〗复盘第一个错误，我检查了之前团队的做法。他们做sem图排版时完全没有考虑搜索引擎的抓取逻辑。比如有一类页面叫做投放策略解读，里面放了三四张不同渠道的截图，但图片alt属性全是空的，连最基本的图片描述都没有写。更严重的是这些页面之间没有任何关联，用户点进来看完一张大图就不知道下一步该看哪里了。我复盘以后发现，这类页面的跳出率高得离谱，平均访问时长只有十几秒。百度统计显示这些页面的点击率连百分之零点五都不到，等于说花了精力做内容，但既没有留住用户，也没有给搜索引擎提供足够的信息来判断页面主题。带来的直接影响就是站点权重一直上不去，新内容发布后收录周期越来越长，后来甚至出现了提交后半个月都不收录的情况。

〖Three〗复盘第二个错误是sem图排版的内容缺乏结构。我检查发现之前所有的sem相关页面都只有一个主标题，正文就是一堆图堆在一起，没有任何小标题或者段落划分。这种排版方式对搜索引擎来说很难提取出有效信息。后来我调整时做了几个改动。首先是关键词布局，我把sem图排版这个核心词拆解成投放截图规范、sem素材整理、广告图排版技巧等几个长尾方向，分别对应不同的页面。然后是标题优化，原来那种“XX公司sem投放案例”的写法全部改掉，改成包含具体场景的标题，比如“教育行业sem图排版模板”“电商大促期间sem图排版怎么做”。栏目规划方面，我在原有的案例库下面新增了一个子栏目叫排版参考，专门放sem图排版相关的页面。内容补充上，每张sem图下面我都加了一段两百字左右的说明，解释这张图的排版逻辑是什么，为什么这样布局点击率更高。页面优化时我还调整了sem图排版页面的内链结构，每个页面底部都推荐了三篇相关的排版案例。

〖Four〗调整完成后的观察阶段持续了将近两个月。我每天都会看百度资源平台的数据，关注sem图排版相关页面的收录变化。第一周变化不大，新增的页面只有两三个被收录，点击量还是老样子。到第三周的时候，我注意到有一篇讲sem图排版中按钮放置位置的页面开始有点击了，虽然每天只有七八次，但这是一个正向信号。接着我又观察了搜索词的变化，发现用户搜索“sem图排版怎么做好看”这类长尾词的比例在上升。页面调整方面，我把原先过于宽泛的sem图排版栏目又细分了一次，按行业拆成电商、教育、医疗三个子分类。案例页也做了调整，每个案例不再只放一张图，而是展示三到四种不同的sem图排版方案，并附上对应的点击率对比数据。内链优化上我加了更多交叉链接，比如在讲投放策略的页面里推荐sem图排版案例。日志观察显示，百度蜘蛛从原来的每天三百多次抓取涨到了六百多次，但sem图排版相关的页面抓取频率上升得更明显。不过也有动作没有立即见效，比如我尝试给部分sem图排版页面增加结构化数据标记，但一个月下来排名并没有明显变化，后来我回头检查发现是标记格式写错了。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，关于sem图排版的图片文件本身。我之前忽略了一个问题：站点上有些sem图排版案例的图片文件非常大，一张截图就两三兆。用户加载页面时体验很差，特别是用手机访问的时候，图片半天加载不出来。我复盘以后决定把所有sem图排版相关的图片统一压缩到两百KB以内，同时采用webp格式。调整前后的变化比较明显，页面加载速度从原来的六秒降到了两秒左右。另一个变化是图片被百度图片搜索收录的数量增加了，原来站点只有十几张图被收录，调整后两个月内涨到了四百多张。这直接带动了一部分通过图片搜索进来的流量，虽然占比不大，但胜在转化率不错。哪些经验值得保留呢？我觉得sem图排版时图片尺寸统一这件事很重要，我后来定了一个标准，所有截图都统一用1280宽的比例，页面看起来整齐很多，用户浏览时也更容易对比不同方案的差异。另外每张图下面加说明文字这个做法我一直坚持了下来，后来验证下来确实对页面主题相关性有帮助。

〖Six〗总结一下，这种sem图排版的内容优化方法比较适合那些本身有素材积累但搜索流量偏低的站点，尤其是营销服务类、设计类或者广告代理类的中小企业网站。执行顺序上我建议先检查现有sem图排版页面的图片质量和加载速度，这是最基础也是最容易见效的一步；第二步是给每张图补上描述性的alt属性和说明文字；第三步才是调整页面结构和内链关系。容易踩坑的位置在于，不要把sem图排版页面做得太像产品介绍，用户想看到的是实打实的排版方式和效果对比，而不是一堆形容词。另外标题不要写得太宽泛，比如“sem图排版案例”这种标题就太笼统，加上行业或者场景关键词效果会好很多。需要持续观察的动作包括图片搜索的收录量变化、sem图排版相关长尾词的点击趋势以及页面平均访问时长。如果发现某个sem图排版页面的跳出率一直降不下来，回头检查一下是不是图片加载速度或者内容相关性出了问题。总的来说，sem图排版这个方向只要内容结构搭对了，图片质量和说明到位，自然搜索这块慢慢就能看到变化，急不来但也不白做。



sem图排版改了三版，自然搜索终于有了起色

〖One〗去年下半年我接手了一个做营销素材制作的站点，主要服务对象是浙江这边中小企业的市场部。站点本身已经上线两年多，产品页和案例页都堆了不少，但自然搜索一直没动静。老板给的数据显示，后台每个月来自百度的点击不超过两百次，咨询量更是少得可怜。我接手时仔细翻了一遍站内结构，发现问题出在内容组织和展示方式上。站点虽然做了产品分类，但每个产品页基本就是一张图加一段文字说明，没有任何结构化的内容引导。尤其糟糕的是sem图排版这块，整个站点的sem相关页面都是直接把投放截图丢上去，图片没有标准尺寸，说明文字要么缺失要么堆在一起。这样的页面提交给百度，收录是能收录，但要获得好的排名和点击几乎不可能。

〖Two〗复盘第一个错误，我检查了之前团队的做法。他们做sem图排版时完全没有考虑搜索引擎的抓取逻辑。比如有一类页面叫做投放策略解读，里面放了三四张不同渠道的截图，但图片alt属性全是空的，连最基本的图片描述都没有写。更严重的是这些页面之间没有任何关联，用户点进来看完一张大图就不知道下一步该看哪里了。我复盘以后发现，这类页面的跳出率高得离谱，平均访问时长只有十几秒。百度统计显示这些页面的点击率连百分之零点五都不到，等于说花了精力做内容，但既没有留住用户，也没有给搜索引擎提供足够的信息来判断页面主题。带来的直接影响就是站点权重一直上不去，新内容发布后收录周期越来越长，后来甚至出现了提交后半个月都不收录的情况。

〖Three〗复盘第二个错误是sem图排版的内容缺乏结构。我检查发现之前所有的sem相关页面都只有一个主标题，正文就是一堆图堆在一起，没有任何小标题或者段落划分。这种排版方式对搜索引擎来说很难提取出有效信息。后来我调整时做了几个改动。首先是关键词布局，我把sem图排版这个核心词拆解成投放截图规范、sem素材整理、广告图排版技巧等几个长尾方向，分别对应不同的页面。然后是标题优化，原来那种“XX公司sem投放案例”的写法全部改掉，改成包含具体场景的标题，比如“教育行业sem图排版模板”“电商大促期间sem图排版怎么做”。栏目规划方面，我在原有的案例库下面新增了一个子栏目叫排版参考，专门放sem图排版相关的页面。内容补充上，每张sem图下面我都加了一段两百字左右的说明，解释这张图的排版逻辑是什么，为什么这样布局点击率更高。页面优化时我还调整了sem图排版页面的内链结构，每个页面底部都推荐了三篇相关的排版案例。

〖Four〗调整完成后的观察阶段持续了将近两个月。我每天都会看百度资源平台的数据，关注sem图排版相关页面的收录变化。第一周变化不大，新增的页面只有两三个被收录，点击量还是老样子。到第三周的时候，我注意到有一篇讲sem图排版中按钮放置位置的页面开始有点击了，虽然每天只有七八次，但这是一个正向信号。接着我又观察了搜索词的变化，发现用户搜索“sem图排版怎么做好看”这类长尾词的比例在上升。页面调整方面，我把原先过于宽泛的sem图排版栏目又细分了一次，按行业拆成电商、教育、医疗三个子分类。案例页也做了调整，每个案例不再只放一张图，而是展示三到四种不同的sem图排版方案，并附上对应的点击率对比数据。内链优化上我加了更多交叉链接，比如在讲投放策略的页面里推荐sem图排版案例。日志观察显示，百度蜘蛛从原来的每天三百多次抓取涨到了六百多次，但sem图排版相关的页面抓取频率上升得更明显。不过也有动作没有立即见效，比如我尝试给部分sem图排版页面增加结构化数据标记，但一个月下来排名并没有明显变化，后来我回头检查发现是标记格式写错了。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，关于sem图排版的图片文件本身。我之前忽略了一个问题：站点上有些sem图排版案例的图片文件非常大，一张截图就两三兆。用户加载页面时体验很差，特别是用手机访问的时候，图片半天加载不出来。我复盘以后决定把所有sem图排版相关的图片统一压缩到两百KB以内，同时采用webp格式。调整前后的变化比较明显，页面加载速度从原来的六秒降到了两秒左右。另一个变化是图片被百度图片搜索收录的数量增加了，原来站点只有十几张图被收录，调整后两个月内涨到了四百多张。这直接带动了一部分通过图片搜索进来的流量，虽然占比不大，但胜在转化率不错。哪些经验值得保留呢？我觉得sem图排版时图片尺寸统一这件事很重要，我后来定了一个标准，所有截图都统一用1280宽的比例，页面看起来整齐很多，用户浏览时也更容易对比不同方案的差异。另外每张图下面加说明文字这个做法我一直坚持了下来，后来验证下来确实对页面主题相关性有帮助。

〖Six〗总结一下，这种sem图排版的内容优化方法比较适合那些本身有素材积累但搜索流量偏低的站点，尤其是营销服务类、设计类或者广告代理类的中小企业网站。执行顺序上我建议先检查现有sem图排版页面的图片质量和加载速度，这是最基础也是最容易见效的一步；第二步是给每张图补上描述性的alt属性和说明文字；第三步才是调整页面结构和内链关系。容易踩坑的位置在于，不要把sem图排版页面做得太像产品介绍，用户想看到的是实打实的排版方式和效果对比，而不是一堆形容词。另外标题不要写得太宽泛，比如“sem图排版案例”这种标题就太笼统，加上行业或者场景关键词效果会好很多。需要持续观察的动作包括图片搜索的收录量变化、sem图排版相关长尾词的点击趋势以及页面平均访问时长。如果发现某个sem图排版页面的跳出率一直降不下来，回头检查一下是不是图片加载速度或者内容相关性出了问题。总的来说，sem图排版这个方向只要内容结构搭对了，图片质量和说明到位，自然搜索这块慢慢就能看到变化，急不来但也不白做。



sem图排版改了三版，自然搜索终于有了起色

〖One〗去年下半年我接手了一个做营销素材制作的站点，主要服务对象是浙江这边中小企业的市场部。站点本身已经上线两年多，产品页和案例页都堆了不少，但自然搜索一直没动静。老板给的数据显示，后台每个月来自百度的点击不超过两百次，咨询量更是少得可怜。我接手时仔细翻了一遍站内结构，发现问题出在内容组织和展示方式上。站点虽然做了产品分类，但每个产品页基本就是一张图加一段文字说明，没有任何结构化的内容引导。尤其糟糕的是sem图排版这块，整个站点的sem相关页面都是直接把投放截图丢上去，图片没有标准尺寸，说明文字要么缺失要么堆在一起。这样的页面提交给百度，收录是能收录，但要获得好的排名和点击几乎不可能。

〖Two〗复盘第一个错误，我检查了之前团队的做法。他们做sem图排版时完全没有考虑搜索引擎的抓取逻辑。比如有一类页面叫做投放策略解读，里面放了三四张不同渠道的截图，但图片alt属性全是空的，连最基本的图片描述都没有写。更严重的是这些页面之间没有任何关联，用户点进来看完一张大图就不知道下一步该看哪里了。我复盘以后发现，这类页面的跳出率高得离谱，平均访问时长只有十几秒。百度统计显示这些页面的点击率连百分之零点五都不到，等于说花了精力做内容，但既没有留住用户，也没有给搜索引擎提供足够的信息来判断页面主题。带来的直接影响就是站点权重一直上不去，新内容发布后收录周期越来越长，后来甚至出现了提交后半个月都不收录的情况。

〖Three〗复盘第二个错误是sem图排版的内容缺乏结构。我检查发现之前所有的sem相关页面都只有一个主标题，正文就是一堆图堆在一起，没有任何小标题或者段落划分。这种排版方式对搜索引擎来说很难提取出有效信息。后来我调整时做了几个改动。首先是关键词布局，我把sem图排版这个核心词拆解成投放截图规范、sem素材整理、广告图排版技巧等几个长尾方向，分别对应不同的页面。然后是标题优化，原来那种“XX公司sem投放案例”的写法全部改掉，改成包含具体场景的标题，比如“教育行业sem图排版模板”“电商大促期间sem图排版怎么做”。栏目规划方面，我在原有的案例库下面新增了一个子栏目叫排版参考，专门放sem图排版相关的页面。内容补充上，每张sem图下面我都加了一段两百字左右的说明，解释这张图的排版逻辑是什么，为什么这样布局点击率更高。页面优化时我还调整了sem图排版页面的内链结构，每个页面底部都推荐了三篇相关的排版案例。

〖Four〗调整完成后的观察阶段持续了将近两个月。我每天都会看百度资源平台的数据，关注sem图排版相关页面的收录变化。第一周变化不大，新增的页面只有两三个被收录，点击量还是老样子。到第三周的时候，我注意到有一篇讲sem图排版中按钮放置位置的页面开始有点击了，虽然每天只有七八次，但这是一个正向信号。接着我又观察了搜索词的变化，发现用户搜索“sem图排版怎么做好看”这类长尾词的比例在上升。页面调整方面，我把原先过于宽泛的sem图排版栏目又细分了一次，按行业拆成电商、教育、医疗三个子分类。案例页也做了调整，每个案例不再只放一张图，而是展示三到四种不同的sem图排版方案，并附上对应的点击率对比数据。内链优化上我加了更多交叉链接，比如在讲投放策略的页面里推荐sem图排版案例。日志观察显示，百度蜘蛛从原来的每天三百多次抓取涨到了六百多次，但sem图排版相关的页面抓取频率上升得更明显。不过也有动作没有立即见效，比如我尝试给部分sem图排版页面增加结构化数据标记，但一个月下来排名并没有明显变化，后来我回头检查发现是标记格式写错了。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，关于sem图排版的图片文件本身。我之前忽略了一个问题：站点上有些sem图排版案例的图片文件非常大，一张截图就两三兆。用户加载页面时体验很差，特别是用手机访问的时候，图片半天加载不出来。我复盘以后决定把所有sem图排版相关的图片统一压缩到两百KB以内，同时采用webp格式。调整前后的变化比较明显，页面加载速度从原来的六秒降到了两秒左右。另一个变化是图片被百度图片搜索收录的数量增加了，原来站点只有十几张图被收录，调整后两个月内涨到了四百多张。这直接带动了一部分通过图片搜索进来的流量，虽然占比不大，但胜在转化率不错。哪些经验值得保留呢？我觉得sem图排版时图片尺寸统一这件事很重要，我后来定了一个标准，所有截图都统一用1280宽的比例，页面看起来整齐很多，用户浏览时也更容易对比不同方案的差异。另外每张图下面加说明文字这个做法我一直坚持了下来，后来验证下来确实对页面主题相关性有帮助。

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〖Two〗复盘第一个错误，我检查了之前团队的做法。他们做sem图排版时完全没有考虑搜索引擎的抓取逻辑。比如有一类页面叫做投放策略解读，里面放了三四张不同渠道的截图，但图片alt属性全是空的，连最基本的图片描述都没有写。更严重的是这些页面之间没有任何关联，用户点进来看完一张大图就不知道下一步该看哪里了。我复盘以后发现，这类页面的跳出率高得离谱，平均访问时长只有十几秒。百度统计显示这些页面的点击率连百分之零点五都不到，等于说花了精力做内容，但既没有留住用户，也没有给搜索引擎提供足够的信息来判断页面主题。带来的直接影响就是站点权重一直上不去，新内容发布后收录周期越来越长，后来甚至出现了提交后半个月都不收录的情况。

〖Three〗复盘第二个错误是sem图排版的内容缺乏结构。我检查发现之前所有的sem相关页面都只有一个主标题，正文就是一堆图堆在一起，没有任何小标题或者段落划分。这种排版方式对搜索引擎来说很难提取出有效信息。后来我调整时做了几个改动。首先是关键词布局，我把sem图排版这个核心词拆解成投放截图规范、sem素材整理、广告图排版技巧等几个长尾方向，分别对应不同的页面。然后是标题优化，原来那种“XX公司sem投放案例”的写法全部改掉，改成包含具体场景的标题，比如“教育行业sem图排版模板”“电商大促期间sem图排版怎么做”。栏目规划方面，我在原有的案例库下面新增了一个子栏目叫排版参考，专门放sem图排版相关的页面。内容补充上，每张sem图下面我都加了一段两百字左右的说明，解释这张图的排版逻辑是什么，为什么这样布局点击率更高。页面优化时我还调整了sem图排版页面的内链结构，每个页面底部都推荐了三篇相关的排版案例。

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〖Five〗继续补充第三个避坑点，关于sem图排版的图片文件本身。我之前忽略了一个问题：站点上有些sem图排版案例的图片文件非常大，一张截图就两三兆。用户加载页面时体验很差，特别是用手机访问的时候，图片半天加载不出来。我复盘以后决定把所有sem图排版相关的图片统一压缩到两百KB以内，同时采用webp格式。调整前后的变化比较明显，页面加载速度从原来的六秒降到了两秒左右。另一个变化是图片被百度图片搜索收录的数量增加了，原来站点只有十几张图被收录，调整后两个月内涨到了四百多张。这直接带动了一部分通过图片搜索进来的流量，虽然占比不大，但胜在转化率不错。哪些经验值得保留呢？我觉得sem图排版时图片尺寸统一这件事很重要，我后来定了一个标准，所有截图都统一用1280宽的比例，页面看起来整齐很多，用户浏览时也更容易对比不同方案的差异。另外每张图下面加说明文字这个做法我一直坚持了下来，后来验证下来确实对页面主题相关性有帮助。

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花与蛇牙医夫妇

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