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新做网站怎么优化？一个佛山工业品站的复盘记录
〖One〗去年夏天，我接到一个佛山南海的工业品网站项目，客户做的是小型液压设备配件，产品种类不多但型号很杂。他们刚上线一个全新的企业站，用的是市面上常见的自助建站系统，页面模板固定，后台能改的东西有限。老板跟我说，网站上线快两个月了，后台数据统计显示每天只有两三个人访问，其中还有他自己和同事点的。他问我新做网站怎么优化才能让客户搜到，我接手时看了一下网站后台，百度统计显示自然搜索流量几乎为零，搜索引擎只收录了首页和一条产品列表页，整个站点大概有四十多个页面，多半是空标题或者默认标题“产品展示”“关于我们”这种。我当时就觉得，第一步不是急着加内容，而是先把能调的基础配置改一遍。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在标题和描述上。这个网站所有页面的标题几乎都长的差不多，首页标题写的是公司全称加上“官方网站”四个字，产品详情页的标题统一调用了产品编号，连个核心词都没放进去。我去看了客户同行在百度上的表现，发现搜索“小型液压站”或者“液压配件厂家”这类词的时候，排在前面的页面标题里都明确包含了产品词和地区词。我检查发现，这个站点的后台虽然限制多，但每个页面标题和关键词描述是可以单独编辑的。我花了两天时间，把四十多个页面的标题全部重新写了一遍，首页标题改成了“佛山小型液压站配件厂家-液压系统定制”，产品页标题统一改成“产品名称+液压配件+佛山厂家”的结构。调整后过了一周，我在百度站长后台观察到首页的展现次数从个位数涨到了三十多次，虽然点击还是很少，但至少开始有搜索词进来了。
〖Three〗第二个问题出在栏目规划和内容结构上。我接手时，这个网站只有四个主栏目：关于我们、产品中心、新闻动态、联系我们。产品中心下面直接堆了三十多个产品页面，分类混乱，有的产品同时归属两类，有的产品分类下只有一两个型号。我复盘以后重新做了栏目拆分，把产品中心按设备类型分成“小型液压站”“液压系统定制”“液压配件”三个一级分类，每个分类下面再按型号或功能细分二级页面。同时我建议客户补充了一个“技术案例”栏目，用来放他们给客户做过的实际项目介绍。客户一开始不太愿意，觉得案例写出来会泄露客户信息，我解释说不写公司名和具体参数，只写应用场景和解决方案，这样对搜索词覆盖帮助很大。后来客户找出了五个老项目，我帮他们整理成案例页面，每个案例标题都围绕一个具体问题词来写，比如“注塑机液压系统升级”“小型液压站用于食品包装线”这种。这些案例页上线后第三周，我观察到百度开始收录了其中三页，关键词也慢慢丰富起来。
〖Four〗整个观察过程持续了大概两个月。收录方面，从最初的几个页面慢慢增加到二十多个，但有些页面始终没有被抓取。我查了服务器日志，发现有些产品页面的URL层级太深，自助建站系统生成的链接结构是“域名/category/产品分类/产品编号”，层级超过四级，蜘蛛爬取到深层页面的概率很低。我调整了部分内链，在首页和栏目页里增加了这些产品的推荐位和文字链接，同时把新闻动态栏目里几篇旧文章加上了跳转到产品页的锚文本。点击变化方面，首页的点击率提升比较明显，从零涨到每天十几次点击，但产品页和案例页的点击数据依然很低。我后来在百度搜索资源平台看到，有些案例页虽然被收录了，但排名在七八页开外，基本没有自然点击。这说明光靠改标题和加内链还不够，新做网站怎么优化这件事，内容质量才是根本。我开始建议客户围绕每个产品写应用知识类的短文，比如“小型液压站日常维护要点”“液压系统选型避坑”这种长尾文章，发在新闻动态栏目里，再把这些文章链接到对应的产品页。
〖Five〗第三个避坑点我是在第三个月才意识到的——网站缺少有效的转化入口和咨询路径。前两个月我一直在折腾内容和结构，忽略了用户进站后怎么联系这个问题。客户原来的页面上只有一个“在线咨询”按钮，点进去跳转到一个空白的联系表单，而且表单提交后没有反馈提示，客户说他自己试过提交测试信息，后台根本收不到。我建议他更换了表单插件，并且每个页面底部都加上电话和微信二维码，产品详情页里直接放一个“获取报价”的按钮，跳转到询价表单页。同时我在“技术案例”和“新闻动态”的文章底部都加了相关产品推荐链接和“立即咨询”文字链。调整之后，我观察了四周数据，百度统计显示咨询按钮的点击次数从每周两三次涨到了每周十次左右，虽然实际转化为客户的比例还很低，但至少有了询盘。这个经验值得保留：新做网站怎么优化不能只盯着关键词排名，页面本身的转化流程如果断掉了，流量再多也是白费。
〖Six〗总结下来，我觉得这种工业品类型的网站，做优化时最忌讳一上来就盯着大词。客户当时总想排“液压系统”这个词，但这个词百度首页全是十年以上的老站和竞价广告，一个新站根本抢不到。我推荐他先做长尾词和应用场景词，比如“注塑机液压站维修”“小型液压站定制厂家”，这些词搜索量虽然小，但转化意向高。执行顺序上我建议先检查标题和描述，再梳理栏目结构，然后补充案例类内容，最后优化转化路径。容易踩坑的地方是自助建站系统的限制，有些系统不能改URL结构，不能自定义TDK，这种站点做优化的天花板很低，客户如果预算允许，下次改版最好换成能灵活配置的后台。需要持续观察的动作包括收录覆盖速度、长尾词的排名波动、以及咨询页面的点击率变化。新做网站怎么优化这件事不是一个短期动作，我在这个项目上跟了五个多月，流量才慢慢稳定下来，中间踩的坑如果在项目一开始就能避开，效果应该会来得更快一些。
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〖Four〗整个观察过程持续了大概两个月。收录方面，从最初的几个页面慢慢增加到二十多个，但有些页面始终没有被抓取。我查了服务器日志，发现有些产品页面的URL层级太深，自助建站系统生成的链接结构是“域名/category/产品分类/产品编号”，层级超过四级，蜘蛛爬取到深层页面的概率很低。我调整了部分内链，在首页和栏目页里增加了这些产品的推荐位和文字链接，同时把新闻动态栏目里几篇旧文章加上了跳转到产品页的锚文本。点击变化方面，首页的点击率提升比较明显，从零涨到每天十几次点击，但产品页和案例页的点击数据依然很低。我后来在百度搜索资源平台看到，有些案例页虽然被收录了，但排名在七八页开外，基本没有自然点击。这说明光靠改标题和加内链还不够，新做网站怎么优化这件事，内容质量才是根本。我开始建议客户围绕每个产品写应用知识类的短文，比如“小型液压站日常维护要点”“液压系统选型避坑”这种长尾文章，发在新闻动态栏目里，再把这些文章链接到对应的产品页。
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