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网站优化怎么做的：一个福州企业的7个月复盘记录

〖One〗去年年中，我接手了一个福州的本地机械配件企业站点，这个公司做了快十年实体，线上一直没怎么管。网站是外包公司三年前做的，首页就是一张大图加几个产品列表，连介绍公司的页面都只有一百多字。老板跟我说，以前觉得网站就是个名片，现在同行都在网上接到单了，他才发现自己的站连搜都搜不到。我上去看了下后台，整站一共17个页面，近半年没有任何更新，百度收录只有首页和两个产品页，而且都是去年收录的。老板当时的目标其实很简单，就是希望有人搜他们那个配件型号的时候，能看到他的站。我告诉他，这个情况需要先搞清楚网站优化怎么做的，不能急着投广告，先把基础的东西理顺。

〖Two〗复盘第一个大问题，是这个站完全没有内容结构。我接手时发现，所有产品都堆在一个叫“产品中心”的栏目下面，没有子分类，也没有单独的详情页。比如他们卖的一种液压接头，型号有十几个，但每个型号就一张图加一行字，标题写的是“产品1”、“产品2”这种名字。这种页面百度根本不会给什么权重，因为没有内容可以分析。我检查了后台日志，发现蜘蛛来过几次，但都只停留在首页，内页根本爬不下去。影响很明显，前三个月我调整了好些东西，但收录量一直上不去，关键是没有足够的内容来支撑。我开始意识到，网站优化怎么做的第一步，不是写文章，而是先搭一个能让蜘蛛顺畅爬行的内容架子。

〖Three〗第二个错误出现在关键词布局上。我复盘以后发现，之前他们网站上用的关键词都是类似“液压配件厂”这种大词，而且只在首页标题里出现了一次。这种词竞争很大，对于这种小站来说，根本不可能有排名。后来我重新规划了整个关键词体系，把那些长尾的、带型号的词列出来，比如“DX-100液压接头价格”、“福州小型油缸维修”这类，然后把它们分配到对应的产品和栏目页。标题我全部重写过，每个页面都单独写了30个字以内的标题，包含了具体的型号和地区。栏目也做了调整，把原来的“产品中心”拆成了“液压接头”、“油缸”、“维修服务”三个主栏目，每个主栏目下面又按型号分了子栏目。内容方面我补充了每个产品的详细介绍页，大概写了三十多篇，每篇都有四五百字，讲清楚规格、用途和适用场景。页面上我也做了优化，把原来那种全屏大图改成了图文混排，文字部分加了h2和h3标签，方便蜘蛛理解内容重点。

〖Four〗优化做完之后，我进入了比较长的观察期。头两个月，收录变化并不明显，新增的页面大概只被收录了三分之一，点击量也几乎没有涨。我每天会看百度站长后台的日志，发现蜘蛛来抓取的频率提高了，但深度还是不够，很多新页面它只是浅尝辄止。后来我调整了内链，把首页、栏目页和几个核心产品页之间做了互链，比如在首页推荐三个热销型号，每个推荐都链到对应的详情页。我还做了一个案例页，把公司实际维修过的几个设备案例写出来，每篇案例里都自然提到了他们用的配件型号，并链回产品页。这些案例页大概在第三个月开始陆续被收录，到了第四个月，有几个长尾词开始有了点击，虽然排名不高，都在十来页的位置，但至少有了搜索词进来。这个过程中我意识到，网站优化怎么做的不能急，很多动作做了以后可能要等两三个月才能看到一点点反应。

〖Five〗第三个避坑点出在页面优化上。我刚开始改标题的时候，犯了一个很常见的错误，就是标题写得太像广告，比如“XX液压接头首选厂家批发价”，这种标题百度不太喜欢，点击率也很低。我复盘以后，把标题改成更自然的信息型，比如“福州DX-100液压接头规格参数”或者“小型油缸维修案例分享”。调整前后对比很明显，改之前这类页面一个月不到10次点击，改完以后大概有40多次，咨询量也多了几个。这个经验我觉得值得保留，就是标题和内容都要以提供信息为主，不要急着推销。另外我还发现，那些案例页的跳转率比较低，用户停留时间长，可能是因为内容比较实在，不像产品页那么干巴巴的。后来我又加了几个设备安装视频的文字描述页面，虽然没有直接挂视频，但把步骤和要点写清楚了，浏览量也不错。

〖Six〗总结一下，我觉得网站优化怎么做的这个问题，最核心的其实不是技术，而是内容规划和耐心。像我做的这个福州机械配件站，它本身产品比较垂直，目标客户明确，这种站就比较适合先做长尾词的内容沉淀，而不是一上来就抢核心词。推荐执行的顺序是：先整理出自己所有产品和服务的具体关键词，越细越好；然后根据这些关键词搭建栏目结构，每个栏目至少要有三到五篇内容；接着优化每个页面的标题和内链，让蜘蛛能顺着路径抓取到所有页面。容易踩坑的地方是标题写得太营销、内容写得太空、以及做了改动后没有持续观察日志。哪些动作需要持续观察呢，就是收录进度和搜索词报告，每个月至少看一次，看哪些词开始有了点击，哪些页面一直没有被收录，然后针对性地调整。没有一劳永逸的办法，但方向对了，效果迟早会来。



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〖Four〗优化做完之后，我进入了比较长的观察期。头两个月，收录变化并不明显，新增的页面大概只被收录了三分之一，点击量也几乎没有涨。我每天会看百度站长后台的日志，发现蜘蛛来抓取的频率提高了，但深度还是不够，很多新页面它只是浅尝辄止。后来我调整了内链，把首页、栏目页和几个核心产品页之间做了互链，比如在首页推荐三个热销型号，每个推荐都链到对应的详情页。我还做了一个案例页，把公司实际维修过的几个设备案例写出来，每篇案例里都自然提到了他们用的配件型号，并链回产品页。这些案例页大概在第三个月开始陆续被收录，到了第四个月，有几个长尾词开始有了点击，虽然排名不高，都在十来页的位置，但至少有了搜索词进来。这个过程中我意识到，网站优化怎么做的不能急，很多动作做了以后可能要等两三个月才能看到一点点反应。

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〖Six〗总结一下，我觉得网站优化怎么做的这个问题，最核心的其实不是技术，而是内容规划和耐心。像我做的这个福州机械配件站，它本身产品比较垂直，目标客户明确，这种站就比较适合先做长尾词的内容沉淀，而不是一上来就抢核心词。推荐执行的顺序是：先整理出自己所有产品和服务的具体关键词，越细越好；然后根据这些关键词搭建栏目结构，每个栏目至少要有三到五篇内容；接着优化每个页面的标题和内链，让蜘蛛能顺着路径抓取到所有页面。容易踩坑的地方是标题写得太营销、内容写得太空、以及做了改动后没有持续观察日志。哪些动作需要持续观察呢，就是收录进度和搜索词报告，每个月至少看一次，看哪些词开始有了点击，哪些页面一直没有被收录，然后针对性地调整。没有一劳永逸的办法，但方向对了，效果迟早会来。



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