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sem网络推广培训班没效果？我复盘了一个真实项目

〖One〗去年在西安给一家本地教育培训机构做SEO项目的时候，对方负责人提到他们之前花了不少预算去报名了一个sem网络推广培训班，但学完之后回到自己站点操作，流量一直没有起色。我接手时先看了他们网站的整体情况，这是一家做职业资格证培训的机构，站点上线大概一年左右，页面总数不到80个，主要流量来源是品牌词搜索和一些老学员转介绍。他们当时报名那个sem网络推广培训班，本意是想学会怎么通过搜索引擎做推广，把非品牌词做上来，结果三个月过去，核心词一个都没排上去。负责人和我说，培训课上讲的案例都是大公司的操作，回到自己这个小站点，很多方法根本用不上。

〖Two〗我复盘以后发现第一个问题出在关键词布局上。他们之前按照培训班里教的思路，把“西安会计培训”“西安二级建造师培训”这类词直接放在了首页标题和描述里，但这两个词竞争非常大，同行站点都是做了两三年以上的老站，权重高、外链多。我检查发现他们的首页标题改成了“西安会计培训|西安二级建造师培训|某某机构”，一个标题里塞了三个核心词，导致每个词都没有重点。百度收录了首页以后，这三个词都没有进入前50页。带来的影响就是浪费了三个月的时间，首页权重没有积累起来，反而因为频繁修改标题被百度重新评估过两次。

〖Three〗复盘第二个错误是他们的栏目规划太乱。站点以前把所有的课程都放在一个“课程中心”栏目下，没有细分二级栏目。我重新规划的时候把栏目分成了“会计培训”“建造师培训”“学历提升”三个一级栏目，每个栏目下面再按考试科目和阶段做二级分类。关键词布局上，每个栏目页只针对一个核心词去写标题，比如“会计培训”栏目页的标题就只围绕“西安会计培训”这一个词展开。内容补充方面，我把之前他们培训班里学到的长尾词思路用上了，但不再追求把所有词都写进首页，而是每个栏目页下面补充三到五篇针对具体搜索词的文章，比如“西安会计初级考试报名时间”“西安二建实务科目备考技巧”。页面优化上也做了调整，把每个栏目页的描述改成了自然介绍课程优势，不再堆砌关键词。

〖Four〗SEO观察过程持续了两个月。第一个月里，新调整的栏目页收录情况不太理想，只有“会计培训”栏目页在第二周被收录，其他两个栏目页花了将近一个月才被百度抓取。点击数据也很低，前30天每天只有不到10个点击来自非品牌词。关键词变化方面，之前完全没排名的“西安会计培训”在第45天左右出现在了第7页，虽然位置靠后，但说明方向对了。页面调整上，我又把每个栏目页下面的内链重新做了一遍，在文章正文里自然插入其他栏目页的链接，比如在“会计初级考试技巧”那篇文章里链接到“会计培训”栏目页。案例页也做了调整，把学员通过率和考试通过时间这些真实数据整理出来，单独做了一个案例栏目。日志观察发现百度蜘蛛在调整后的第二个月爬取频率明显增加，从之前每天20次左右涨到了60多次。不过“西安二级建造师培训”这个词一直没上来，后来我分析是竞争太大，这个站点权重还不够。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是他们之前sem网络推广培训班里教的内容更新频率。培训班建议每天更新一篇原创文章，但实际操作中，这个站点的人手根本做不到。我调整以后改成每周更新两到三篇，每篇都针对一个具体的搜索词，不写空泛的行业分析，只写和考试报名、备考方法、证书价值这些用户实际会搜的内容。调整前后变化最明显的是长尾词的收录，三个月后站内一共有45个长尾词有了排名，虽然大部分都在第5页之后，但每天能带来20个左右的精准点击。咨询量也从之前几乎为零变成了每周有两三个咨询来自这些长尾词。值得保留的经验是，对于小站点来说，与其每天凑数更新，不如每周认真写几篇对用户有用的内容，百度对这类内容的收录率更高。另外标题里不要放太多词，一个页面针对一个词去写，效果比堆砌关键词好很多。

〖Six〗总结一下，这个站点做的是本地职业培训，报名sem网络推广培训班学到的思路本身没问题，但直接套用在权重低的小站点上就会出问题。我复盘下来觉得，所有内容少、权重低的站点都不适合一上来就抢大词，应该先通过长尾词积累收录和点击。推荐执行顺序是：先做好栏目规划和关键词布局，每个栏目只做一个核心词，然后针对这个词去补充长尾内容，等收录稳定了再考虑调整首页标题。容易踩坑的位置是栏目页标题和描述，很多人会把多个词写进去，结果哪个都排不上去。另外持续观察日志和收录变化很重要，我这次就是通过日志发现蜘蛛抓取频率上来以后才确认调整方向是对的。对于想通过sem网络推广培训班提升实际效果的人来说，关键不是学多少理论，而是回来后能不能根据自己站点的实际情况做减法，把一套方法拆成自己能执行的动作。



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