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北京怎么做网站优化
〖One〗去年年中我接手了一个北京本地企业站的项目,站点已经运营了快三年,主要做办公家具租赁服务。客户之前找过外包团队做过几次改版,但网站流量始终上不去,每个月自然搜索带来的咨询量只有个位数。我接手时先看了后台数据,发现网站内容很少更新,核心页面标题直接用了公司名称加几个业务词,栏目结构也比较乱,产品分类和案例混在一起。客户当时比较着急,因为同行在北京市场已经占了搜索排名,他们迫切需要知道自己北京怎么做网站优化才能把流量做起来。
〖Two〗复盘第一个错误,我发现客户之前太依赖首页优化了。他们以为只要把首页标题改一改,放几个核心词就能有排名。我检查以后发现首页标题写的是“北京办公家具租赁-XX公司”,这个写法本身没问题,但整个网站其他页面几乎没有做关键词布局。比如他们的租赁案例页,标题全是“案例一”、“案例二”这种格式,完全没包含业务词。这就导致搜索引擎只能识别首页和少数栏目页,其他页面基本没有获取流量的能力。带来的影响很明显,我接手时站内被收录的页面只有二十几个,很多产品详情页和案例页都没有被索引。
〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划出了问题。原来的栏目是按产品类型分的,比如“办公桌”、“办公椅”、“文件柜”这样分,但客户的核心业务其实是整套租赁方案,而且北京本地搜索里“办公室租赁”、“会议室家具租赁”这些长尾词需求很大。我重新规划了栏目结构,把“租赁方案”作为一级栏目,下面按场景分“初创公司”、“小型办公室”、“中型企业”等二级栏目。同时我对产品页和案例页的标题做了批量修改,标题里加入了“北京”地区词和具体场景词,比如“北京小型办公室家具租赁方案”这种写法。内容上也做了一些补充,每套方案下面写了适用场景和配置清单。页面优化方面,我把图片压缩了,给每个产品页加了表格参数,这些改动虽然基础,但确实让页面看起来更完整了。
〖Four〗调整后我主要看收录和点击变化。收录是从第三周开始有明显增加的,之前二十几个页面,一个月后增长到八十多个。点击方面,原来首页一天只有两三次点击,调整后慢慢涨到十几次。我观察了搜索词报告,发现“北京办公家具租赁价格”、“丰台区办公桌租赁”这些长尾词开始有展现了。栏目调整后,案例页因为标题里加入了场景词,也开始有少量点击。内链优化我做了两件事,一是在每个方案页底部加了相关案例的链接,二是在产品页里互相推荐搭配产品。不过我检查日志发现,有些栏目调整后的页面虽然被收录了,但排名并没有立刻上升,尤其是竞争大的词,比如“北京办公家具租赁”这个词,直到第三个月才从四十多名进到二十名左右。这说明动作虽然有效,但需要时间沉淀,不能急。
〖Five〗第三个避坑点是在内容更新频率上。客户之前觉得内容更新就是发发新闻稿,但我接手后发现他们发的新闻都和业务无关,全是行业动态,用户搜索那些内容根本不会找到他们。我调整了内容方向,主要写三类内容:一是租赁方案对比,比如“北京办公桌租赁和购买哪个划算”;二是客户案例,比如“朝阳区某初创公司办公室租赁案例”;三是常见问题,比如“租赁合同要注意什么”。这些内容发布后我发现,案例类内容带来的点击最高,因为用户搜“北京+行业+案例”这种组合词的比例很大。调整前后变化很明显,咨询量从之前每月个位数涨到了二十多个。值得保留的经验是,内容一定要围绕用户会搜的词来写,不要写那些看起来很专业但没人搜的东西。
〖Six〗总结一下,我觉得北京做网站优化最适合那种有真实业务、愿意持续输出本地相关内容的站点。执行顺序上,建议先诊断现有页面被收录的情况,然后重新规划栏目结构,把产品、案例、方案这些页面标题和内容做好关键词布局,最后再补充本地化的内容。容易踩坑的位置有两个,一是标题里关键词堆砌太多,我见过有人标题写“北京办公家具租赁出租价格方案公司”,这种写法百度很容易判低质量;二是栏目层级太深,产品页藏在三级目录下面,爬虫很难爬到。需要持续观察的动作包括每周看一次搜索词报告,看哪些长尾词开始有流量,然后针对性地补充内容。排名变化至少要看三个月,不要因为一两周没变化就频繁改标题。这个项目做到第五个月的时候,自然搜索带来的咨询量已经稳定在每周十个左右,虽然不算特别大,但对一个中小型租赁公司来说,已经比之前好了很多。
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〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划出了问题。原来的栏目是按产品类型分的,比如“办公桌”、“办公椅”、“文件柜”这样分,但客户的核心业务其实是整套租赁方案,而且北京本地搜索里“办公室租赁”、“会议室家具租赁”这些长尾词需求很大。我重新规划了栏目结构,把“租赁方案”作为一级栏目,下面按场景分“初创公司”、“小型办公室”、“中型企业”等二级栏目。同时我对产品页和案例页的标题做了批量修改,标题里加入了“北京”地区词和具体场景词,比如“北京小型办公室家具租赁方案”这种写法。内容上也做了一些补充,每套方案下面写了适用场景和配置清单。页面优化方面,我把图片压缩了,给每个产品页加了表格参数,这些改动虽然基础,但确实让页面看起来更完整了。
〖Four〗调整后我主要看收录和点击变化。收录是从第三周开始有明显增加的,之前二十几个页面,一个月后增长到八十多个。点击方面,原来首页一天只有两三次点击,调整后慢慢涨到十几次。我观察了搜索词报告,发现“北京办公家具租赁价格”、“丰台区办公桌租赁”这些长尾词开始有展现了。栏目调整后,案例页因为标题里加入了场景词,也开始有少量点击。内链优化我做了两件事,一是在每个方案页底部加了相关案例的链接,二是在产品页里互相推荐搭配产品。不过我检查日志发现,有些栏目调整后的页面虽然被收录了,但排名并没有立刻上升,尤其是竞争大的词,比如“北京办公家具租赁”这个词,直到第三个月才从四十多名进到二十名左右。这说明动作虽然有效,但需要时间沉淀,不能急。
〖Five〗第三个避坑点是在内容更新频率上。客户之前觉得内容更新就是发发新闻稿,但我接手后发现他们发的新闻都和业务无关,全是行业动态,用户搜索那些内容根本不会找到他们。我调整了内容方向,主要写三类内容:一是租赁方案对比,比如“北京办公桌租赁和购买哪个划算”;二是客户案例,比如“朝阳区某初创公司办公室租赁案例”;三是常见问题,比如“租赁合同要注意什么”。这些内容发布后我发现,案例类内容带来的点击最高,因为用户搜“北京+行业+案例”这种组合词的比例很大。调整前后变化很明显,咨询量从之前每月个位数涨到了二十多个。值得保留的经验是,内容一定要围绕用户会搜的词来写,不要写那些看起来很专业但没人搜的东西。
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