SEO深度解析

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网站优化计划书怎么写,我复盘了一个失败案例

〖One〗去年在杭州接手一个本地家装公司的SEO项目,老板之前找人写过一份计划书,花了两万块,结果半年下来自然搜索流量几乎为零。我接手时先看了那份计划书,通篇讲的是“做优质内容”和“提升用户体验”,具体动作一个没有。老板也说不清楚网站优化计划书怎么写才算对,只知道自己被忽悠了。那会儿站点日访问量不到三十,收录页面不到两百条,大部分还是产品详情页,连公司简介都只有一段话。我开始着手重新梳理整个项目,核心问题就是——真正能落地的网站优化计划书怎么写。

〖Two〗我复盘以后发现,第一个错误出在关键词布局上。之前那份计划书把“杭州装修”作为核心词,但这个词的竞争程度非常高,首页全是品牌站和竞价广告。他们没有做长尾词拆分,也没有考虑地域词组合。更严重的是,整个站点没有针对任何搜索词做独立的标题优化,所有页面的标题都叫“杭州XX装修公司官网”。我检查了后台数据,半年里只有四次点击,还是自己人点的。没有效果的原因很简单,计划书里根本没有关键词策略这一层。带来的影响就是白白浪费了半年时间,老板对SEO彻底失去信心。

〖Three〗我重新规划了关键词布局,直接把目标词调整为“杭州装修公司网站优化计划书怎么写”这类长尾搜索词,同时按区域拆分出“余杭区装修”、“西湖区旧房改造”等地域词。标题优化上,我给每个栏目页和核心页面单独写了标题,比如“杭州余杭区装修公司案例——XX装饰”这种结构。栏目规划也动了,原来只有一个“装修案例”栏目,我把它拆成“新房装修”、“旧房翻新”、“局部改造”三个子栏目,每个子栏目下面再按区域做内容补充。页面优化方面,我把公司介绍页从一段话改成三个独立页面,分别讲设计理念、施工流程和售后服务,每个页面都围绕一个核心搜索词展开。

〖Four〗调整之后我开始观察SEO变化。前三周收录几乎没有变化,第四周才慢慢多了十几个页面。点击变化更慢,第一个月只有两次自然点击,是我自己搜的。直到第二个月,关键词“余杭区装修公司”开始出现在百度搜索结果的第三页,点击量上升到每天七八次。我同时做了内链优化,把案例页之间用相关推荐串联起来,比如旧房改造案例下面放其他旧房改造案例。日志观察发现,爬虫对栏目页的抓取频率明显高于之前,但产品详情页依然很少被收录。后来我调整了产品页的标题格式,改成“XX品牌瓷砖——杭州装修公司推荐”,这才开始有收录。需要说明的是,案例页的调整并没有立即见效,直到第三个月才有一个案例页排到搜索前二十。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充上。一开始我以为只要把栏目建好、标题写好就能拿到流量,但忽略了内容密度。比如“局部改造”栏目下面只有两篇文章,百度根本不会认为这个栏目有足够内容支撑。我补了十二篇关于厨房改造、卫生间改造、阳台改造的详细文章,每篇都包含真实施工图、材料清单和报价参考。调整前后对比很明显,调整前这个栏目整体没有关键词排名,补完内容后第三周,“厨房改造多少钱”这个搜索词就进了前二十。但实话实说,效果有,但不是每个词都能起来,“阳台改造方案”到现在还在五十名徘徊。保留的经验是,内容补充一定要围绕一个主题做足量,两三篇不行,至少十篇起步。

〖Six〗总结下来,网站优化计划书怎么写这个问题,最适合那种已经有一定内容基础、但流量不高的网站。推荐执行顺序是:先做关键词布局,把词分好类,按地域、需求、词频排优先级;然后做标题优化,每个页面单独写;接着做栏目规划和内容补充,每个栏目内容一定要够十篇以上;最后才是内链优化和持续观察。容易踩坑的位置有三个,一是直接把核心词当目标词,二是标题不区分页面,三是内容数量不够。需要持续观察的动作包括关键词排名变化、收录新增量、点击率变化,至少观察三个月才能判断计划书是否有效。不要指望一个月见效,更不要抄别人的模板,每个站的问题都不一样。我这边项目到第四个月才开始有稳定咨询电话进来,老板终于说了一句“这次计划书总算没白写”。



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网站怎么做优化推广
图1:网站怎么做优化推广

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