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犀牛云网站优化怎么样？我做了半年项目复盘
〖One〗去年年中我接到一个广东佛山的工业设备站点，客户主要卖激光切割机，网站是用犀牛云搭建的。接手时网站已经上线了八个月，后台数据显示总收录只有四十多个页面，而且大部分是产品详情页，没有任何一篇能带来咨询的内容。客户说他之前找过两家优化公司，每家都做了三个月，费用花了不少，但关键词排名始终没动静。我查看了后台的搜索词报告，发现能带来点击的关键词只有三个，而且都是品牌词。客户当时很着急，说再看不到效果就要换平台了。我安抚了一下，说先让我完整看一下网站结构再说。其实我心里清楚，这种问题在犀牛云网站上很常见，模板化建站虽然快，但SEO基础往往没打好。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误是标题完全没做差异化。整个网站的标题栏全部是“产品名称-公司名”这种结构，而且每个产品页的标题几乎一样，只是型号不同。比如激光切割机这个大品类下面有二十多个子型号，每个子型号页面的标题都是“光纤激光切割机-某某公司”，连描述都复制粘贴的同一段。我检查了后台的SEO设置模块，发现客户连关键词和描述字段都没有填，系统自动抓取了页面第一段文字作为描述。这种操作带来的直接后果就是百度不知道哪个页面更重要，收录后也没有点击。我花了一周时间，把每个产品页的标题重新梳理，按照“核心词+型号+应用场景+公司名”的结构重写了一遍，同时给每个页面配了独立的描述和关键词。这个动作花了很长时间，因为产品型号太多，但做完整个人都踏实了。
〖Three〗第二个大问题是栏目规划太乱。客户原先的栏目是“首页-产品中心-新闻中心-关于我们-联系我们”，产品中心下面又分了五个子栏目，但子栏目的命名非常模糊，比如“设备展示”和“热门机型”这两个栏目，里面的产品几乎是一模一样的。我接手后重新规划了栏目结构，把产品中心拆成“按功率分”和“按加工材料分”两条线，同时在新闻中心下面新增了一个“案例展示”栏目。我检查发现客户之前做过几个客户案例，但都放在新闻中心里，标题写的是“热烈祝贺某公司采购我司设备”，这种标题对搜索用户没有任何吸引力。我把案例重新整理，标题改成“某行业某材料激光切割案例-切割厚度与精度数据”，并单独在导航栏加了一个“案例中心”入口。另外我还补充了一批长尾内容，比如“不锈钢激光切割参数怎么调”“铝板切割断面发黑怎么解决”，这些内容原始库里完全没有。
〖Four〗优化后的观察期大概持续了两个半月。第一个月百度收录量从四十多个涨到了两百多个，但点击量几乎没有变化。我每天看搜索资源平台的日志，发现很多页面虽然被收录了，但排名都在五页以后。我调整了内链布局，把新写的案例页和长尾文章互相链接，同时把首页的推荐位改成了“最新案例”和“常见问题”两个模块。第二个月开始，有三篇关于切割参数的文章慢慢爬到了搜索前三页，带来了零星的咨询。一个比较意外的变化是，有一个栏目页因为标题改得比较精准，开始出现搜索词的曝光。但我发现栏目页的点击率还是偏低，后来把栏目页的描述从罗列产品改成了突出解决方案，点击率才慢慢上来。这个过程中我反复观察日志，有些页面调整完一周就有反应，有些页面调整后一个月都没动静，只能继续等。
〖Five〗第三个坑是图片优化完全被忽略了。犀牛云网站默认上传的图片名称是英文加数字的乱码，alt属性也是空的。我接手时整个站点的图片alt全是空白，这对图片搜索和页面相关性都有影响。我花时间把产品图和案例图的alt全部按“产品名称+加工材料+功能”的格式补上，图片文件名也改成了拼音加数字的组合。改完之后大概过了三周，百度图片搜索开始出现这个站点的图片，虽然带来的流量不大，但确实多了一个入口。另外我保留了一个做法，就是每篇案例文章都配一张切割前后的对比图，alt里写清楚材质和厚度，这种图片在搜索结果里点击率比纯文字高不少。不过我也踩了一个坑，就是一开始把图片文件名改得太长，导致部分图片加载变慢，后来压缩了图片大小才解决。
〖Six〗总结一下，犀牛云网站优化其实不复杂，关键是基础设置不能偷懒。标题差异化、栏目规划、图片优化这三块是必须做的，而且顺序很重要。我建议先改标题和描述，再调栏目结构，最后补内容和图片。容易踩坑的地方有两个，一个是栏目命名别太模糊，另一个是图片优化别过度。哪些网站适合这种思路呢？就是产品线比较多的制造业站点，尤其是那些客户搜索比较长尾的行业。如果站点是纯品牌展示型，这套方法效果会打折扣。执行过程中，收录变化和点击变化需要持续观察，至少给三个月时间。日志要每周看一次，有异常及时调整。咨询量的增长一般会晚于点击量增长一到两个月，别在没看到咨询时就放弃调整。
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