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什么是sem图，一个SEO项目让我彻底搞懂了
〖One〗去年我接了一个做工业设备的站点，老板之前花了几万块找外包做推广，结果三个月下来，后台看到的关键词排名几乎没有变化。他问我能不能救，我看了下网站结构和内容，发现他们连最基础的页面都搞错了。老板一直问“什么是sem图”，以为只要做个图放在首页就能有流量，我接手时发现整个站的页面类型非常单一，基本都是产品详情页，没有针对搜索词做任何布局。项目在江苏常州，主要做激光切割机，同行竞争不算特别激烈，但他们的站点连标题都没好好写，很多页面的标题直接是“产品中心”这种，我一看就知道问题出在哪了。
〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误是所有人都在纠结“什么是sem图”这个形式，却没人去管页面到底该放什么内容。外包公司给他们做了几张所谓的SEM图，其实就是把关键词堆在图片上，然后放在产品页顶部。我检查发现这些图片没有任何alt标签，搜索引擎根本读不到里面的文字。更严重的是，因为这些图占用了大量版面，导致原本该有的产品参数和案例描述被压缩得很短，整个页面只有几百个字。带来的影响就是百度收录了首页和几个栏目页，但产品页几乎没收录，因为内容太薄了。我接手时，整个站点的有效收录只有12个页面，点击就更不用说了，每天不到10个。
〖Three〗接下来我重新规划了整个内容方向。我告诉老板，先别管什么是sem图这种视觉化的东西，真正要解决的是页面有没有回答用户的问题。我调整了关键词布局，把“激光切割机”“金属切割”“工业激光”这些词分配到不同的栏目和产品页。标题优化这块，我把所有产品页的标题改了，不再用“产品展示”这种，而是直接写成“型号+关键词+厂家”的形式。栏目规划上也做了调整，增加了案例页和常见问题栏目。内容补充方面，我让团队根据销售记录写了十几个真实客户案例，每个案例页里都自然融入相关搜索词。页面优化时，我给所有图片加了描述性的alt文本，同时调整了内链结构，让首页和栏目页能引导用户往产品页和案例页流动。
〖Four〗SEO观察过程大概持续了两个月。收录变化最明显的是第三周，案例页陆续被百度抓取，从12个涨到30多个。点击变化就比较慢了，虽然产品页标题改了，但新的页面权重还不够，前一个月几乎没有点击增长。关键词变化我当时每天看百度站长后台，之前完全没排名的“激光切管机”在第45天左右出现在搜索词报告里，虽然位置在7页以后，但至少说明方向对了。页面调整我做了好几次，比如把案例页的摘要从200字扩充到400字，因为发现百度更喜欢有细节描述的内容。栏目调整主要是把FAQ直接从首页底部独立成一个栏目，专门用来布局长尾词。内链优化我做得比较细，每个案例页底部都链接到相关产品页，同时产品页里也引用对应案例。日志观察时发现百度蜘蛛对案例页的抓取频次比产品页高，说明这类页面类型更容易获得爬虫青睐。但有些动作确实没立即见效，比如FAQ栏目到第三个月才开始有展现。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是很多人做完基础优化后就等着，不做持续更新。我之前也犯过这个错，以为弄懂什么是sem图，再改改标题就行了。实际上，搜索词是不断变化的，比如“自动送料激光机”这个词，刚开始没有任何搜索数据，但过了两个月搜索量突然涨了，我检查发现我们没有对应的页面，赶紧补了一篇。调整前后的变化很明显，补了页面之后，两周内这个词就带来了咨询。但我也得说清楚，这不是什么奇迹，只是我们赶上了需求窗口。哪些经验值得保留呢，我觉得定期查看搜索词报告并快速响应新词这个动作不能丢，还有就是案例页这种内容形式真的适合工业品站点，比单纯堆产品图有效多了。
〖Six〗总结一下，这类方法最适合产品多、但内容薄的制造业站点。如果你站点本身只有几十个页面，别急着做什么SEM图，先把栏目和案例页建起来。推荐执行顺序是：先做关键词调研，然后改标题和栏目结构，接着补内容，最后才考虑视觉呈现。容易踩坑的位置有两个，一个是觉得标题越长越好，其实控制在25个字以内更合适；另一个是内链全部指向首页，这样反而分散了其他页面的权重。哪些动作需要持续观察，我认为搜索词报告和收录变化必须每个月看一次，不能改完就不管了。至于什么是sem图，等基础SEO工作做扎实了，再考虑也不迟。
什么是sem图，一个SEO项目让我彻底搞懂了
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〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误是所有人都在纠结“什么是sem图”这个形式，却没人去管页面到底该放什么内容。外包公司给他们做了几张所谓的SEM图，其实就是把关键词堆在图片上，然后放在产品页顶部。我检查发现这些图片没有任何alt标签，搜索引擎根本读不到里面的文字。更严重的是，因为这些图占用了大量版面，导致原本该有的产品参数和案例描述被压缩得很短，整个页面只有几百个字。带来的影响就是百度收录了首页和几个栏目页，但产品页几乎没收录，因为内容太薄了。我接手时，整个站点的有效收录只有12个页面，点击就更不用说了，每天不到10个。
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〖Four〗SEO观察过程大概持续了两个月。收录变化最明显的是第三周，案例页陆续被百度抓取，从12个涨到30多个。点击变化就比较慢了，虽然产品页标题改了，但新的页面权重还不够，前一个月几乎没有点击增长。关键词变化我当时每天看百度站长后台，之前完全没排名的“激光切管机”在第45天左右出现在搜索词报告里，虽然位置在7页以后，但至少说明方向对了。页面调整我做了好几次，比如把案例页的摘要从200字扩充到400字，因为发现百度更喜欢有细节描述的内容。栏目调整主要是把FAQ直接从首页底部独立成一个栏目，专门用来布局长尾词。内链优化我做得比较细，每个案例页底部都链接到相关产品页，同时产品页里也引用对应案例。日志观察时发现百度蜘蛛对案例页的抓取频次比产品页高，说明这类页面类型更容易获得爬虫青睐。但有些动作确实没立即见效，比如FAQ栏目到第三个月才开始有展现。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是很多人做完基础优化后就等着，不做持续更新。我之前也犯过这个错，以为弄懂什么是sem图，再改改标题就行了。实际上，搜索词是不断变化的，比如“自动送料激光机”这个词，刚开始没有任何搜索数据，但过了两个月搜索量突然涨了，我检查发现我们没有对应的页面，赶紧补了一篇。调整前后的变化很明显，补了页面之后，两周内这个词就带来了咨询。但我也得说清楚，这不是什么奇迹，只是我们赶上了需求窗口。哪些经验值得保留呢，我觉得定期查看搜索词报告并快速响应新词这个动作不能丢，还有就是案例页这种内容形式真的适合工业品站点，比单纯堆产品图有效多了。
〖Six〗总结一下，这类方法最适合产品多、但内容薄的制造业站点。如果你站点本身只有几十个页面，别急着做什么SEM图，先把栏目和案例页建起来。推荐执行顺序是：先做关键词调研，然后改标题和栏目结构，接着补内容，最后才考虑视觉呈现。容易踩坑的位置有两个，一个是觉得标题越长越好，其实控制在25个字以内更合适；另一个是内链全部指向首页，这样反而分散了其他页面的权重。哪些动作需要持续观察，我认为搜索词报告和收录变化必须每个月看一次，不能改完就不管了。至于什么是sem图，等基础SEO工作做扎实了，再考虑也不迟。
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