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网站优化分析怎么做 一个本地项目翻车后的复盘

〖One〗去年夏天我接手了一个广东佛山本地的家具厂网站,老板说投了两年百度竞价,成本越来越高,想试试自然搜索能不能带来稳定询盘。我打开网站一看,整站只有二十来个页面,首页标题直接写的是“佛山XX家具厂”,栏目页标题全是默认的“产品中心”“关于我们”,连一个带搜索词的长尾标题都没有。网站上线快一年,百度收录只有七条,首页都没进去。老板说之前找过一个网络公司,对方说“做SEO就是发文章”,结果发了三个月,流量还是零。我接手时心里其实有点打鼓,因为这个站底子太薄了,连基本的页面结构都没理顺。但我还是想试试,看看这种纯展示型的企业站,通过标准的网站优化分析怎么做才能把收录和排名拉起来。

〖Two〗第一个错误是我一开始太着急改标题。我按照常规思路把首页标题改成了“佛山家具厂_实木家具定制_XX家具生产厂家”,又给产品详情页批量加了包含“佛山”“实木”“定制”这些词的标题。改完以后等了两周,收录从七条涨到了十二条,但点击几乎没有变化。我复盘以后发现问题出在关键词布局上。这个站原本没有任何关键词策略,我改标题只是凭感觉把“佛山家具”这个词塞进去,但这个词本身竞争很大,同行都是做了两三年的老站。我检查发现,搜索词报告里根本没有“佛山家具”这个词的展现,用户搜的都是“顺德实木茶几定制”“乐从家具厂定做”这类带具体产品和地名的长尾词。而我改标题时只覆盖了泛词,忽略了这些实际的搜索需求,导致标题虽然改了,但和用户搜的内容对不上,自然没有点击。

〖Three〗第二个错误是栏目规划过于理想化。我最初把网站分成了“实木床”“实木餐桌”“实木书柜”三个大栏目,每个栏目下面直接放产品图。后来我发现这样分太粗了,用户搜“佛山实木双人床厂家”和搜“北欧实木床定制”其实是两种需求,但都被归到了同一个栏目下。我重新规划了栏目结构,把“实木床”拆成“双人实木床”“儿童实木床”“定制实木床”三个子栏目,每个子栏目再单独做栏目页标题和描述。同时我补充了一批案例页,把以前做过的客户订单整理成“XX小区三室两厅全屋定制案例”这种形式,每个案例页标题里都带上“佛山”“实木定制”和具体户型。标题优化方面,我不再只改首页和栏目,而是把每个案例页、每个产品详情页的标题都单独写,保证每页至少对应一个长尾搜索词。内容补充上,我也在案例页里加了一段工厂实拍的文字,描述工艺和材质,而不是只放图片。

〖Four〗观察了大概一个半月,收录开始有明显变化,从十二条涨到了四十七条,主要是新加的案例页和子栏目页被放出来了。点击变化不大,每天也就三五个点击,但搜索词开始出现“乐从实木床厂家”“佛山全屋定制哪家好”这类词,虽然排名都在七八页以外,但至少说明方向对了。页面调整上,我把首页的导航栏重新排了顺序,把“定制案例”放在第二位,因为案例页的点击率比产品页高。栏目调整时我发现,之前拆出来的“儿童实木床”栏目收录最快,可能是因为这个方向竞争小。内链优化我做得比较慢,只是在案例页里加了相关产品的链接,比如在“三室两厅案例”下面推荐“实木双人床”产品页。日志观察显示,百度蜘蛛来的频率从一天一次变成了两天三次,但主要还是爬案例页和子栏目页,首页和产品详情页依然爬得少。有一个动作没有立即见效:我批量提交了旧的二十个页面做死链处理,但百度过了三周才完全清理干净,中间有几天收录反而掉了两条,让我虚惊一场。

〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。我一开始想保持每周更新两篇案例,但做到第四周发现素材跟不上了,因为工厂实际订单并不多。后来我调整策略,不再强行固定频率,而是有新的完工案例就更新,没有就不更,中间用“常见问题”页来填充内容。我整理了一批客户问得多的问题,比如“实木家具要不要上漆”“佛山回南天实木床会不会变形”,每个问题单独做一个页面,标题写成“佛山实木家具_实木床回南天防潮方法”这种形式。调整之后,这些问答页收录非常快,而且带来了不少搜索流量,其中“实木床变形怎么办”这个词大概在两个月后排到了百度前三页。这个经验值得保留:对于小企业站,问答页和案例页比产品页更容易获得排名,因为内容有独特性,不是复制同行。但我也得说,这个站的流量始终没超过每天三十个点击,转化更是只有两个咨询,其中一个还是问能不能打五折。所以效果没有那么神,只是让网站从“完全没有存在感”变成了“偶尔有人能看到”。

〖Six〗总结一下,这类只有几十个页面的小型企业站,做网站优化分析怎么做才有效?我觉得核心是先做搜索词挖掘,不要凭感觉改标题,要去看后台真实的关键词报告或者用工具拉长尾词。执行顺序上,先搞定页面结构,把栏目拆细,然后补充案例页和问答页这种有差异化的内容,最后再优化内链和提交收录。容易踩坑的地方有三个:一是标题改得太泛,用户搜不到;二是栏目分得太粗,内容杂糅;三是内容更新不能断,但也不能盲目凑数。需要持续观察的动作是搜索词变化,看哪些长尾词开始有展现,然后针对这些词再补充页面。另外日志观察要盯一段时间,因为百度对新站的爬取习惯是逐步建立的,前两个月可能不稳定。我做完这个项目最大的感受是,小站别急着做行业大词,老老实实把长尾词吃透,哪怕每天只有十个点击,只要词准、内容对口,咨询转化率反而比泛流量高。这个思路后来我又用在另一个浙江温州的五金配件网站上,效果类似,说明方法是可以复制的。 

网站优化分析怎么做 一个本地项目翻车后的复盘

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网站排名怎么优化排名
图1:网站排名怎么优化排名

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