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网站文章怎么去做seo优化,一次真实项目复盘
〖One〗去年三月份,我接手了一个做工业配件的企业网站,老板说网站上线快一年了,每天自然搜索流量不到二十个,咨询电话几乎没有。我打开后台一看,网站文章大概有八十多篇,标题写得特别随意,比如“XX产品介绍”“公司新闻”,没有一篇是围绕用户可能搜的词来写的。我当时就觉得,这个站最大的问题不是内容少,而是压根没搞明白网站文章怎么去做seo优化。老板一开始也请过一个人写文章,那人就照着产品说明书改一改,标题也不管,发上去就完事。我接手时,整个站收录不到四十页,大部分文章连蜘蛛都抓不到。
〖Two〗我复盘以后,第一个发现的问题是标题策略完全错了。之前那批文章,标题里没有包含任何搜索词,用户搜“耐高温密封圈”这类词,文章标题却叫“胶圈产品详情”,这怎么可能被搜到。我检查发现,整个站近一百个页面,标题写法几乎一样,都是“品牌名+产品名”的格式,完全没有考虑用户会怎么搜。我接手后没有急着删文章,而是先把每个页面的搜索词做了一遍分析,看哪些词有人搜但站内没有内容。那段时间我每天都看搜索词报告,发现很多行业长尾词,比如“耐油橡胶垫片规格”“法兰密封垫价格”,站里一篇都没有。影响就是白白浪费了几个月的时间,流量一直上不去,老板差点想关站。
〖Three〗第二个错误出在内容结构上。原来的文章都是大段文字,没有小标题,也没有分段,百度抓取以后很难判断重点。我重新规划的时候,把每一篇文章都按“问题+解决方案”来写,标题里嵌入用户常搜的词,比如把“丁腈橡胶垫片介绍”改成“丁腈橡胶垫片耐温多少度,选型要注意什么”。栏目也做了调整,原来只有一个“产品中心”,我加了“常见问题”“选型指南”“行业应用”三个栏目,每个栏目下面对应不同的搜索词。内容补充方面,我把之前没覆盖的长尾词分批写,每篇文章只围绕一个核心词展开,标题、正文、内链都围绕那个词。页面优化时,我还改了内链结构,让文章之间互相链接,把权重分散到更多页面上。
〖Four〗调整之后,我开始观察变化。第一周收录没有明显变化,我有点急,但到第二周,慢慢有之前没被收录的文章被放出来。到第三周,搜索词报告里出现了“氟橡胶O型圈耐温”“四氟垫片怎么选”这类词,点击量从零变成了个位数。我持续调整了两个月,页面从不到四十页增加到一百二十多页,收录率从四成涨到七成。这里面有一个动作特别慢,就是案例页的排名,我加了十几个应用案例,但前两个月几乎没有搜索词进来,直到第三个月才开始有人点。内链优化的效果也比较滞后,我加了链接以后,大概过了三周才看到流量有波动。日志观察时我发现,百度对新增栏目的抓取频率明显比旧栏目高,所以后来我把重点内容都放到了新栏目里。
〖Five〗第三个避坑点,是我之前忽略了文章更新的节奏。我一开始想着多做几篇,一周发了十几篇,结果百度并没有全部收录,反而有些页面的收录时间拖了很久。后来我把频率降下来,一周发三到四篇,每篇都认真做标题和内容,收录率反而上来了。调整前,文章发出去后一周内收录的不到一半,调整后基本都能在五天内收录。还有一个经验值得保留,就是每篇文章末尾加一条“推荐阅读”链接,指向相关文章,这个动作看起来简单,但确实提升了页面之间的点击率。我没有夸大效果,这个站到现在每天自然搜索流量也就两百出头,但对于一个工业品网站来说,咨询电话稳定了,老板也愿意继续投时间做。
〖Six〗总结一下,网站文章怎么去做seo优化,我认为最适合这种方法的是那些内容量不大、竞争不算激烈的行业网站,比如工业配件、本地服务、小众产品。执行顺序上,我推荐先做关键词分析,再改标题结构,然后补充缺失的长尾内容,最后调整内链和栏目。容易踩坑的地方有两个:一个是标题里堆砌关键词,百度识别以后反而降权;另一个是追求数量忽略质量,发得多但不收录。需要持续观察的动作包括收录率变化、搜索词点击趋势、以及新栏目的抓取日志。这些数据不会一天变好,但坚持三个月以上,效果会慢慢出来。我做的这个项目,到现在还在持续更新,每个月都会看一遍搜索词报告,把遗漏的词补上,这就是最稳妥的做法。
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