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怎么制作优化网站，一个真实项目复盘记录
〖One〗去年年中我接手了一个做本地生活服务的站点，坐标郑州，主要提供家电清洗和维修的信息展示。客户之前找过其他团队做过一次改版，但上线半年多几乎没有自然搜索流量。我接手时检查了后台数据，网站上线六个月，百度收录只有二十几个页面，而且全是首页和几个关于我们、联系我们的基础页面。核心服务页面一个都没被收录。客户很着急，说投了钱做网站，但不知道问题出在哪。我复盘以后发现，这个站点的问题其实很典型，就是完全没考虑过怎么制作优化网站这件事，只是把公司介绍和几张图片堆了上去。
〖Two〗第一个错误出在网站结构上。之前的开发团队把所有服务内容都做成了图片，页面里几乎没有文本内容。我检查发现，全站一共四十多个页面，其中三十多个页面是纯图片展示，连一个标题标签都没有正确设置。比如他们的空调清洗页面，标题写的是“首页-服务-空调清洗”，这种标题在百度看来跟没写差不多。我复盘以后，这个错误直接导致搜索引擎无法理解每个页面的主题，自然就不会收录。带来的影响就是，客户即使做了百度竞价，自然流量依然为零，因为搜索引擎根本不认这个站点。我后来跟客户沟通，建议先把所有服务页面的文本内容补上，至少每个页面要有三百字左右的描述，并且把标题、描述按照核心服务词重新写一遍。
〖Three〗第二个错误是关键词布局完全混乱。我检查了所有页面的标题和正文，发现他们把所有服务关键词都堆在了首页上，导致首页标题长达四十多个字，内页反而没有任何关键词布局。比如首页标题写了“郑州家电清洗、油烟机清洗、空调维修、洗衣机清洗、冰箱清洗”，这种写法既分散了权重，又让搜索引擎无法判断首页的核心主题。我重新规划了站点的栏目结构，把原来的“服务项目”这个大栏目拆成了五个独立的一级栏目，每个栏目对应一个核心服务。比如空调清洗单独做一个栏目页，标题写成“郑州空调清洗服务_专业上门清洗空调”，描述里也围绕长尾词展开。同时我调整了内页的H标签，把原来不规范的标签重新按层级设置。内容补充方面，我给每个服务页面增加了服务流程、常见问题和客户案例三个板块，这样页面信息更丰富，也利于搜索引擎判断页面质量。
〖Four〗调整完以后，我开始观察SEO的变化。前两周收录量几乎没有变化，我有点担心是不是调整方向错了。到第三周的时候，百度陆续开始收录新补充的服务页面，最开始收录的是空调清洗和油烟机清洗这两个栏目页。收录速度很慢，每天大概一到两个页面。我同时做了内链优化，在每个服务页面的底部增加了相关服务的推荐链接，比如空调清洗页面下面推荐油烟机清洗和洗衣机清洗。另外我观察了后台的点击数据，第四周开始有少量搜索词带来点击，主要是一些长尾词，比如“郑州洗油烟机多少钱”“空调清洗上门电话”。这些词的搜索量不大，但转化率很高。我注意到案例页的收录速度比其他页面慢，后来我检查发现是案例页的URL层级太深，我调整了URL结构，把案例页放到跟栏目页同一层级，之后收录明显加快。
〖Five〗第三个避坑点是页面加载速度。我接手时没有太在意这个，直到我发现有几个页面虽然被收录了，但排名一直在第二页以后。我检查了服务器日志，发现有几个页面加载时间超过了五秒，尤其是案例页里放了很多原图。我跟客户沟通后，把所有图片压缩了一遍，同时启用了CDN加速。调整后页面加载时间降到了两秒以内，排名在两周后有了明显提升。这个经验值得保留，就是做SEO不能只盯着内容和关键词，页面技术层面的优化同样重要。另外我调整了网站的移动端适配，之前移动端的字体和按钮大小都不规范，改完之后用户停留时间增加了不少。不过也有动作没有立即见效，比如我重新写了关于我们页面的内容，但那个页面至今没有带来任何搜索流量，说明这类页面本身就不是用来获取流量的。
〖Six〗总结一下，这个项目让我更清楚怎么制作优化网站这件事。其实对于本地生活服务类网站，最有效的做法是先做好栏目规划，把核心服务词分散到不同页面，然后再补充内容。推荐执行的顺序是：先检查网站结构和URL层级，再调整标题和描述，然后补充页面正文和案例，最后做内链和技术优化。容易踩坑的位置一个是标题堆砌关键词，另一个是图片内容过多没有文本。需要持续观察的是收录变化和点击数据，尤其是长尾词的排名波动。我建议客户每个月看一次百度站长平台的索引量，如果发现收录停滞，就要检查是否有新页面或者改版导致的问题。整体来说，这个项目的调整周期大概花了三个月才看到比较稳定的流量增长，所以做SEO确实需要耐心。
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