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优秀网站是怎么优化的——一个成都制造企业的SEO复盘
〖One〗去年年中，成都一家做工业设备的B2B企业找到我，说网站上线快一年了，除了付费广告，几乎没有自然搜索流量。我接手时先看了一下后台数据，整站收录不到80页，大部分还是产品详情页，核心词“工业干燥设备”连前五十都没进。老板很着急，因为同行在百度上的自然流量明显比他们高出一截。我当时判断，这个站的问题不在内容多少，在于结构混乱，标题和栏目没有围绕用户搜索习惯来设计。我告诉他们，优秀网站是怎么优化的，不是靠堆页面，而是先把地基打对。
〖Two〗第一个错误出在标题上。我复盘以后发现，全站几乎所有的页面标题都只写了公司名加“官网”两个字，比如“某某机械官网”。这种标题百度根本不会认为它和用户搜索词有关。我检查发现，连产品页的标题都直接用了产品型号，比如“DZ-500型”，普通人根本不会搜这个。我重新规划时，先把所有重要的产品页和服务页的标题重写，把核心词“工业干燥设备”、“热风循环烘箱”这些词嵌进去，同时保持标题在28个字以内。改完之后大概两周，百度站长平台里能看到这些页面的展现次数从每天几十次涨到了两百多次，但点击还是很少，问题出在描述上，那又是另一个坑。
〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。这个站原本的导航里，“产品中心”下面直接列了二十多个子分类，用户点进去看到一堆型号名，根本分不清哪个是主推的。我调整的时候，把栏目重新梳理成“按行业分”和“按设备类型分”两条线，比如“食品干燥设备”、“化工干燥设备”这种行业栏目。同时我补充了一批内容页，针对每个行业写一篇应用案例，比如“某食品厂用热风烘箱解决产能问题”。这些案例页的标题我都做了关键词布局，把“食品干燥设备案例”这种长尾词放进去。页面优化上我还改了内链，让案例页和对应的产品页互相链接。内容补充大概花了两周，一口气写了十个案例页和五个行业解决方案页。
〖Four〗观察阶段比较磨人。改完标题和栏目之后，收录从80页慢慢涨到150页左右，但点击量并没有跟着涨。我日志观察发现，百度爬虫来得比以前勤了，但新页面要等两到三周才开始有展现。关键词变化方面，长尾词“小型食品干燥设备”在改完一个月后从第一百名外跑到了第七十名，但核心词“工业干燥设备”纹丝不动。我检查发现，主站首页的权重太弱，需要更多内链和外部资源支持。于是我又调整了首页的栏目结构，把“按行业选型”这个模块放到首屏，同时把那些案例页通过内链锚文本连到首页。这个动作没有立即见效，大概又等了二十天，首页的搜索词才从“干燥设备”扩展到“成都干燥设备厂家”。
〖Five〗第三个坑是忽略了404页面和死链接。我检查服务器日志时发现，百度爬虫经常爬到一些旧的产品页，那些页面已经被删除但没有做301跳转，导致爬虫经常返回404错误。我赶紧把那些旧链接全部做了301到新的产品分类页，同时把404页面改成带搜索框和推荐内容的页面，而不是干巴巴的“页面不存在”。调整前后对比很明显，之前爬虫抓取成功率只有80%左右，改完之后提升到95%以上。这个经验值得保留，就是网站结构越干净，爬虫越愿意来。后来收录速度明显加快，两个月后整站收录到了三百页，核心词也进了前二十。优秀网站是怎么优化的，很多时候不是做加法，而是先把那些影响爬虫和用户的东西清理掉。
〖Six〗总结一下，这种优化方法更适合B2B企业站，尤其是产品线清晰、行业词比较明确的站点。推荐执行顺序是先改标题和描述，再调栏目结构，然后补内容做内链，最后清理技术问题比如死链和404。容易踩坑的地方是前期太着急追求收录量，忽视了页面本身的质量和相关性。需要持续观察的数据是点击率，很多站点展现上来了，但标题和描述不吸引人，点击就是上不去。另外那些长尾词的变化要每周看一次，它能帮你判断改动的方向对不对。整体来看，这个项目从接手到有明显效果，花了三个多月，虽然没有爆发式增长，但稳定的自然流量确实起来了。
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〖Two〗第一个错误出在标题上。我复盘以后发现，全站几乎所有的页面标题都只写了公司名加“官网”两个字，比如“某某机械官网”。这种标题百度根本不会认为它和用户搜索词有关。我检查发现，连产品页的标题都直接用了产品型号，比如“DZ-500型”，普通人根本不会搜这个。我重新规划时，先把所有重要的产品页和服务页的标题重写，把核心词“工业干燥设备”、“热风循环烘箱”这些词嵌进去，同时保持标题在28个字以内。改完之后大概两周，百度站长平台里能看到这些页面的展现次数从每天几十次涨到了两百多次，但点击还是很少，问题出在描述上，那又是另一个坑。
〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。这个站原本的导航里，“产品中心”下面直接列了二十多个子分类，用户点进去看到一堆型号名，根本分不清哪个是主推的。我调整的时候，把栏目重新梳理成“按行业分”和“按设备类型分”两条线，比如“食品干燥设备”、“化工干燥设备”这种行业栏目。同时我补充了一批内容页，针对每个行业写一篇应用案例，比如“某食品厂用热风烘箱解决产能问题”。这些案例页的标题我都做了关键词布局，把“食品干燥设备案例”这种长尾词放进去。页面优化上我还改了内链，让案例页和对应的产品页互相链接。内容补充大概花了两周，一口气写了十个案例页和五个行业解决方案页。
〖Four〗观察阶段比较磨人。改完标题和栏目之后，收录从80页慢慢涨到150页左右，但点击量并没有跟着涨。我日志观察发现，百度爬虫来得比以前勤了，但新页面要等两到三周才开始有展现。关键词变化方面，长尾词“小型食品干燥设备”在改完一个月后从第一百名外跑到了第七十名，但核心词“工业干燥设备”纹丝不动。我检查发现，主站首页的权重太弱，需要更多内链和外部资源支持。于是我又调整了首页的栏目结构，把“按行业选型”这个模块放到首屏，同时把那些案例页通过内链锚文本连到首页。这个动作没有立即见效，大概又等了二十天，首页的搜索词才从“干燥设备”扩展到“成都干燥设备厂家”。
〖Five〗第三个坑是忽略了404页面和死链接。我检查服务器日志时发现，百度爬虫经常爬到一些旧的产品页，那些页面已经被删除但没有做301跳转，导致爬虫经常返回404错误。我赶紧把那些旧链接全部做了301到新的产品分类页，同时把404页面改成带搜索框和推荐内容的页面，而不是干巴巴的“页面不存在”。调整前后对比很明显，之前爬虫抓取成功率只有80%左右，改完之后提升到95%以上。这个经验值得保留，就是网站结构越干净，爬虫越愿意来。后来收录速度明显加快，两个月后整站收录到了三百页，核心词也进了前二十。优秀网站是怎么优化的，很多时候不是做加法，而是先把那些影响爬虫和用户的东西清理掉。
〖Six〗总结一下，这种优化方法更适合B2B企业站，尤其是产品线清晰、行业词比较明确的站点。推荐执行顺序是先改标题和描述，再调栏目结构，然后补内容做内链，最后清理技术问题比如死链和404。容易踩坑的地方是前期太着急追求收录量，忽视了页面本身的质量和相关性。需要持续观察的数据是点击率，很多站点展现上来了，但标题和描述不吸引人，点击就是上不去。另外那些长尾词的变化要每周看一次，它能帮你判断改动的方向对不对。整体来看，这个项目从接手到有明显效果，花了三个多月，虽然没有爆发式增长，但稳定的自然流量确实起来了。
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