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怎么学习网站优化,我做SEO项目时踩过的坑
〖One〗去年年初我接了一个西安本地的机械设备站点,老板之前找过外包公司,花了小两万做了个企业展示站,上线三个月几乎没有自然搜索流量。我接手时查看了百度站长平台的数据,站点总收录只有三十几个页面,有搜索点击的关键词不超过十个,而且全是品牌词。老板说他知道网站优化很重要,但不知道怎么学习网站优化,团队里没人懂,外包又做不出效果。我看了看站点的后台,页面标题全是默认的“西安某某机械有限公司”,栏目名称也很随意,产品分类直接用的拼音,整个站几乎没有内容页。这个项目的问题很典型,就是完全没有按搜索引擎的逻辑去搭建,老板的需求其实很简单,就是想让客户搜“西安数控机床”这类词时能找到他。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在站点结构上。原来的外包公司把所有产品都堆在一个列表页里,没有做分类目录,也没有独立的详情页。我检查了日志,发现蜘蛛来的次数很少,因为首页以外的页面几乎没有入口链接。这个问题直接导致收录卡在三十几个不动了,我花了两个月时间重新梳理了站点的栏目规划,把产品按用途分成五个一级栏目,每个栏目下面再建独立的详情页。同时我把首页的标题从“西安某某机械有限公司”改成了“西安数控机床厂家_某某机械”,这个改动很小,但一个多月后标题里带的“西安数控机床”这个词就开始有点击了。
〖Three〗第二个错误出在内容策略上。原来站点只有公司简介和产品列表,没有能够回答用户问题的内容页。我重新规划了内容补充的方向,针对客户常问的“数控机床怎么保养”“加工中心选型注意事项”这类搜索词,写了十来篇长尾文章。每篇文章我都做了关键词布局,标题里带目标词,正文里自然出现相关词,文章末尾用内链链到对应的产品页面。栏目也做了调整,新增了一个“技术知识”频道,把这类文章集中放在里面。页面优化方面,我把产品详情页的图片加了alt标签,描述信息从原来的一两行扩写到三百字左右,加入了产品规格、适用场景等内容。
〖Four〗SEO观察过程里最磨人的是等待。我调整完栏目和标题后,第一周几乎看不到变化,收录还是三十几个。到了第三周,百度陆续放出了新做的产品详情页,收录涨到了五十个。又过了一周,技术知识频道的文章也开始被收录,到第二个月底收录总数到了一百二十个左右。点击变化比较慢,前两个月日点击量一直是个位数,第三个月开始“西安数控机床”“数控车床价格”这类词有了零星点击,一天能有个七八次。我观察日志时发现蜘蛛抓取频次明显提升了,从原来一周来两三次变成了每天都有抓取。案例页我也做了调整,把原来空白的客户案例栏目补上了三个真实项目,每个案例都写了背景、问题和效果,内链连到相关产品,这个动作对转化帮助比较大,咨询量从月均两三次涨到了十次以上。
〖Five〗继续补充第三个避坑点,就是关键词的选取范围。我一开始把目标定得太高,选了“数控机床”这种大词,优化了三个月排名一直在五十名开外。后来我把重心放到长尾词上,比如“西安小型数控铣床”“二手数控机床回收”,这些词竞争小,调整标题后一个月内就排到了首页。调整前后的变化很明显,长尾词带来的流量虽然单次不多,但整体咨询转化率比大词高很多。这个经验值得保留,就是对于新站点来说,怎么学习网站优化的第一步不是抢大词,而是先把能带来转化的长尾词做起来。容易踩坑的位置是产品标题太短或者太泛,我见过有人把“数控机床”直接当标题,这种没有任何修饰的词很难拿到排名。
〖Six〗总结下来,这个项目的方法比较适合做B2B业务的中小企业站点,尤其是那些产品种类不多但客户搜索意图明确的行业。推荐执行顺序是先把站点结构理清楚,栏目和详情页做扎实,然后补内容页,最后再优化标题和内链。容易踩坑的位置包括忽略图片alt属性、产品描述过于简略、栏目层级太深。哪些动作需要持续观察,一个是长尾词排名的波动,一个是蜘蛛抓取日志的变化,还有一个是咨询来源的关键词分布。我在这个项目上花了四个月时间,站点自然搜索流量从零涨到了日均两百多IP,咨询量稳定在每周五条左右。老板后来跟我说,他终于知道怎么学习网站优化了,其实不是什么高深技术,就是把基础动作做到位,然后等搜索引擎给你反馈。
怎么学习网站优化,我做SEO项目时踩过的坑
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