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自己做的网站怎么优化？一次真实项目复盘记录

〖One〗去年秋天，我接到一个位于成都的本地生活服务平台项目，对方用的是自己搭建的简易网站，主要提供搬家、保洁和家电维修的信息聚合。站点上线大半年，几乎没有任何自然搜索流量，每天只有零星几个直接访问。老板很困惑，他觉得自己做的网站怎么优化都没头绪，后台能看到百度站长工具里收录只有二十几个页面，而且全是首页和联系方式页。我接手时第一件事就是拉取搜索词报告，发现三个月内只有两个搜索词带来过曝光，其中一个还是站点名称。整个项目的核心问题很明显：站点结构混乱，内容单薄，连最基本的标题和描述都没有统一规划。老板当时最焦虑的是，自己做的网站怎么优化才能让客户搜到，而不是天天靠发朋友圈维持。

〖Two〗复盘第一个错误时，我检查发现对方完全忽略了关键词布局。网站每个页面都用了相同的公司名称作为标题，内页连H1标签都没有。比如搬家服务页，标题写的是“XX生活网”，正文只有三段介绍和一个联系电话。我问他当初做页面时参考过同行没有，他说就是凭感觉随便填的。这种操作带来的影响非常直接：百度根本识别不出这个页面在讲什么，自然就不会给排名。我查了下日志，蜘蛛每天都有来，但平均停留时间不到十秒，因为抓取到的东西太少了。很多自己做的网站，问题往往就出在这里——以为内容放上去就行，实际百度需要明确的主题信号。当时我第一个动作就是帮他把所有服务页的标题都重写了一遍，把“成都搬家”“成都保洁”这种明确搜索词嵌进去。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。我复盘以后发现，对方把搬家、保洁、维修三个服务放在同一个栏目下，页面之间没有任何区分。用户点进来分不清哪条是搬家信息，哪条是维修信息。我自己做了个测试，从首页点进“服务”栏目，出来的列表页里标题全是“服务详情”，连URL都是乱码。这种结构不光用户体验差，百度也无法建立清晰的分类体系。后来我重新规划了栏目结构，把搬家、保洁、维修拆成三个独立的一级栏目，每个栏目下面再按区域做二级分类。同时调整了面包屑导航，让每个页面的路径都能回溯。我重新规划了关键词布局，每个栏目页的标题都改成“成都XX服务|XX生活网”的格式，描述里也加入了具体服务区域。这些改动大概花了一周时间，主要是手动调整模板和生成新页面。

〖Four〗进入观察阶段后，我主要盯着收录和点击两个指标。前两周变化不大，新页面虽然提交了，但百度索引量只从二十几个涨到四十三。我有点着急，检查了robots文件和sitemap，发现sitemap根本没生成。自己做的网站很多都会漏掉这一步，我赶紧帮他用插件生成了XML地图并上传到站长工具。第三周开始，搬家栏目下的两个页面慢慢有了展现，搜索词集中在“成都小件搬家”和“成都搬家公司电话”上。点击量很少，每天三五个，但至少比之前强。当时我注意到保洁页面的点击率很低，排查后发现标题写成了“成都保洁服务|XX生活网”，而用户更习惯搜“成都保洁公司”或“成都家庭保洁”。我直接改成了“成都家庭保洁_XX生活网”，一周后点击率上升了百分之四十。内链方面，我在每个服务详情页底部加了同区域的其他服务链接，蜘蛛爬取深度明显改善。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充环节。我原本打算批量写五十篇服务介绍文章，发了十五篇后发现索引没涨，反而有六篇一直处于“抓取未收录”状态。我复盘以后判断是内容质量太水，每篇只有三四百字，配图也是网上随便找的。后来我调整策略，只针对用户实际搜索量比较大的长尾词写内容，比如“成都空调移机多少钱”这种。每篇写够八百字，配上实拍图，标题里直接包含长尾词。改完以后，这类页面收录率明显提高，大概百分之七十都被索引了。不过也有没效果的动作，我尝试给每个栏目页加了一百多字的企业介绍，以为能增加权重，实际观察了两个月，排名没有任何变化。所以经验就是，自己做的网站优化，内容质量比数量重要一百倍，凑数的页面不如不做。

〖Six〗最后做个总结，这种自己做的网站优化方法，比较适合本地服务类、小型企业站或者个人博客。如果站点本身技术底子太差，比如用frame框架或者全是图片，那就需要先打散重构。推荐执行顺序是：先改标题和描述，再梳理栏目结构，接着补充高质量内容，最后持续提交sitemap并观察收录。容易踩坑的位置有三个，一是以为标题越短越好，二是忽视面包屑导航，三是用重复内容应付蜘蛛。需要持续观察的动作包括搜索词变化、点击率波动和索引增长率，至少盯三个月才能看出稳定趋势。我回看这个项目，最大的收获是意识到很多自己做的网站不是没救，而是缺一套系统的诊断流程。如果你也在头疼自己做的网站怎么优化，不妨从检查页面标题和收录量开始，这两步走对了，后面会顺很多。



自己做的网站怎么优化？一次真实项目复盘记录

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〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。我复盘以后发现，对方把搬家、保洁、维修三个服务放在同一个栏目下，页面之间没有任何区分。用户点进来分不清哪条是搬家信息，哪条是维修信息。我自己做了个测试，从首页点进“服务”栏目，出来的列表页里标题全是“服务详情”，连URL都是乱码。这种结构不光用户体验差，百度也无法建立清晰的分类体系。后来我重新规划了栏目结构，把搬家、保洁、维修拆成三个独立的一级栏目，每个栏目下面再按区域做二级分类。同时调整了面包屑导航，让每个页面的路径都能回溯。我重新规划了关键词布局，每个栏目页的标题都改成“成都XX服务|XX生活网”的格式，描述里也加入了具体服务区域。这些改动大概花了一周时间，主要是手动调整模板和生成新页面。

〖Four〗进入观察阶段后，我主要盯着收录和点击两个指标。前两周变化不大，新页面虽然提交了，但百度索引量只从二十几个涨到四十三。我有点着急，检查了robots文件和sitemap，发现sitemap根本没生成。自己做的网站很多都会漏掉这一步，我赶紧帮他用插件生成了XML地图并上传到站长工具。第三周开始，搬家栏目下的两个页面慢慢有了展现，搜索词集中在“成都小件搬家”和“成都搬家公司电话”上。点击量很少，每天三五个，但至少比之前强。当时我注意到保洁页面的点击率很低，排查后发现标题写成了“成都保洁服务|XX生活网”，而用户更习惯搜“成都保洁公司”或“成都家庭保洁”。我直接改成了“成都家庭保洁_XX生活网”，一周后点击率上升了百分之四十。内链方面，我在每个服务详情页底部加了同区域的其他服务链接，蜘蛛爬取深度明显改善。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充环节。我原本打算批量写五十篇服务介绍文章，发了十五篇后发现索引没涨，反而有六篇一直处于“抓取未收录”状态。我复盘以后判断是内容质量太水，每篇只有三四百字，配图也是网上随便找的。后来我调整策略，只针对用户实际搜索量比较大的长尾词写内容，比如“成都空调移机多少钱”这种。每篇写够八百字，配上实拍图，标题里直接包含长尾词。改完以后，这类页面收录率明显提高，大概百分之七十都被索引了。不过也有没效果的动作，我尝试给每个栏目页加了一百多字的企业介绍，以为能增加权重，实际观察了两个月，排名没有任何变化。所以经验就是，自己做的网站优化，内容质量比数量重要一百倍，凑数的页面不如不做。

〖Six〗最后做个总结，这种自己做的网站优化方法，比较适合本地服务类、小型企业站或者个人博客。如果站点本身技术底子太差，比如用frame框架或者全是图片，那就需要先打散重构。推荐执行顺序是：先改标题和描述，再梳理栏目结构，接着补充高质量内容，最后持续提交sitemap并观察收录。容易踩坑的位置有三个，一是以为标题越短越好，二是忽视面包屑导航，三是用重复内容应付蜘蛛。需要持续观察的动作包括搜索词变化、点击率波动和索引增长率，至少盯三个月才能看出稳定趋势。我回看这个项目，最大的收获是意识到很多自己做的网站不是没救，而是缺一套系统的诊断流程。如果你也在头疼自己做的网站怎么优化，不妨从检查页面标题和收录量开始，这两步走对了，后面会顺很多。



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