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怎么做好网站优化标题 我复盘三次才搞明白
〖One〗去年年中我接手一个山东济南的本地装修公司站点，老板说投了快一年广告费，自然搜索几乎没流量。我上去一看，首页title写的是“济南装修公司_专业家装公司_XX装饰”，这标题放在十年前或许还行，但现在百度对首页标题的要求早就变了。我复盘以后认为，这个项目最核心的问题是很多人没搞懂怎么做好网站优化标题这件事。整个站点有四十多个服务页面，但大部分标题要么是公司名加业务词，要么就是一堆关键词硬堆。我当时就跟老板说，先别急着加页面，把标题逻辑理清楚，否则内容再多也是白费功夫。
〖Two〗我检查发现第一个明显的错误是标题结构太僵。几乎所有内页标题都是“关键词_关键词_公司名”这种三段式，而且关键词选择全凭老板直觉，没有做过任何搜索词分析。比如有个页面做的是“济南厨房翻新”，标题直接写成“济南厨房翻新_厨房改造_XX装饰”，但我去看搜索词数据时发现，用户搜“老厨房改造”和“厨房局部装修”的比例其实更高。我接手时这类页面大概有十二三个，标题写了跟没写差不多，百度根本不认为它们是针对性的内容。结果是这些页面上线三个月，只有两个被收录，而且没有任何点击。我后来跟同行聊这个项目时，大家都觉得这是新手最容易犯的毛病，就是不知道怎么做好网站优化标题才导致整个站被忽略。
〖Three〗我复盘第二个错误是栏目页的标题太泛。这个站有一个“装修案例”栏目，下面分了七八个子分类，比如“现代风格”“北欧风格”“中式风格”。我看了一下这些栏目页的标题，几乎全是“济南XX风格装修案例_XX装饰”，这种写法等于告诉百度你只是一个列表页，没有任何独特性。我重新规划时做了三件事。一是把栏目标题里的关键词改成用户真实搜索的长尾词，比如“济南小户型现代风格装修实景”。二是每个栏目页加了引导段落，把标题里的核心词自然融入首段。三是给每个案例单独写了标题，不再用统一的“项目名称_公司名”，而是写成“济南XX小区120平现代风装修完工实拍”。我调整以后大概过了两周，这些案例页的收录就开始动了。
〖Four〗SEO观察过程其实挺熬人的。我调整完标题以后，前五天没有任何变化，第六天开始有五个之前没收录的页面被百度抓了。到了第十天，我把所有内链也重新梳理了一遍，把首页、栏目页、案例页之间的链接关系修了一下，让每个标题对应的页面都能从其他页面获得入口。点击变化出现在第三周，有一个“济南老房翻新”的页面从日均0次点击变成了7次。但也有一些动作没立即见效，比如我改了一个“济南装修报价”的栏目标题，等了将近一个月才看到排名从五十名外爬到三十名。我观察日志发现，百度对标题的响应速度比我想象的慢，尤其是那些之前已经被标记过的页面，改完标题后需要等重新抓取才能生效。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是标题不要频繁改。我刚开始做的时候，看到一周没效果就忍不住又改了一次，结果那个页面的排名反而掉了。后来我查资料才知道，百度对标题变动比较敏感，频繁修改会被视为不稳定信号。我调整前后最大的变化是，原来整个站只有三个页面有搜索点击，改完标题两个月后，有十二个页面拿到了点击，其中“济南装修多少钱一平”这个页面的点击率从0.8%涨到了3.2%。但我不觉得这是什么神奇操作，只是把标题写得更像用户会搜的话而已。值得保留的经验是，标题里不要塞超过两个核心词，多了反而分散权重。另外就是每个标题最好对应一个明确的搜索意图，不要指望一个标题覆盖所有需求。
〖Six〗总结下来，怎么做好网站优化标题这件事，对于像本地装修公司、家政服务、律所这类内容量不大的站点来说，其实比堆文章更重要。我推荐执行的顺序是，先把首页标题写好，然后改栏目页，最后改内页。容易踩坑的位置是案例页和文章页，很多人觉得这些页面不重要就随便写。我建议每个标题写完后拿搜索框查一下，看有没有类似表达被百度收录。需要持续观察的是标题修改后的收录速度和点击率变化，如果改完两周还没收录，就要检查页面内容是不是太薄。这类项目不太适合套模板，因为每个行业的搜索词习惯不一样，照搬别人标题往往效果打折。
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〖Three〗我复盘第二个错误是栏目页的标题太泛。这个站有一个“装修案例”栏目，下面分了七八个子分类，比如“现代风格”“北欧风格”“中式风格”。我看了一下这些栏目页的标题，几乎全是“济南XX风格装修案例_XX装饰”，这种写法等于告诉百度你只是一个列表页，没有任何独特性。我重新规划时做了三件事。一是把栏目标题里的关键词改成用户真实搜索的长尾词，比如“济南小户型现代风格装修实景”。二是每个栏目页加了引导段落，把标题里的核心词自然融入首段。三是给每个案例单独写了标题，不再用统一的“项目名称_公司名”，而是写成“济南XX小区120平现代风装修完工实拍”。我调整以后大概过了两周，这些案例页的收录就开始动了。
〖Four〗SEO观察过程其实挺熬人的。我调整完标题以后，前五天没有任何变化，第六天开始有五个之前没收录的页面被百度抓了。到了第十天，我把所有内链也重新梳理了一遍，把首页、栏目页、案例页之间的链接关系修了一下，让每个标题对应的页面都能从其他页面获得入口。点击变化出现在第三周，有一个“济南老房翻新”的页面从日均0次点击变成了7次。但也有一些动作没立即见效，比如我改了一个“济南装修报价”的栏目标题，等了将近一个月才看到排名从五十名外爬到三十名。我观察日志发现，百度对标题的响应速度比我想象的慢，尤其是那些之前已经被标记过的页面，改完标题后需要等重新抓取才能生效。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是标题不要频繁改。我刚开始做的时候，看到一周没效果就忍不住又改了一次，结果那个页面的排名反而掉了。后来我查资料才知道，百度对标题变动比较敏感，频繁修改会被视为不稳定信号。我调整前后最大的变化是，原来整个站只有三个页面有搜索点击，改完标题两个月后，有十二个页面拿到了点击，其中“济南装修多少钱一平”这个页面的点击率从0.8%涨到了3.2%。但我不觉得这是什么神奇操作，只是把标题写得更像用户会搜的话而已。值得保留的经验是，标题里不要塞超过两个核心词，多了反而分散权重。另外就是每个标题最好对应一个明确的搜索意图，不要指望一个标题覆盖所有需求。
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