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通辽新商盟 百度网盘这个项目我踩了三个坑

〖One〗去年年初我接手了一个通辽本地的客户项目,对方做的是新商盟相关的业务咨询与资料分享站点,主要面向当地的中小商户和创业者。客户最初的想法很简单,就是想把一些内部整理的行业资料、政策解读和操作手册通过百度网盘分享出去,然后在网站上放下载链接来引流。我接手时发现这个站的流量非常低,日均IP不到三十个,大部分来源还是直接搜索品牌名进来的老用户。客户跟我说已经做了半年多,但始终没什么效果,问我能不能帮他们把通辽新商盟相关的搜索词做上去。我检查了一遍站点的结构和内容,发现几个明显的问题,但也意识到这不仅仅是技术层面的毛病,更多是方向上的偏差。

〖Two〗复盘第一个错误,我发现客户一开始把所有精力都放在了百度网盘分享链接的页面上,每个页面就简单写一段话然后丢一个网盘链接,标题统一写成“通辽新商盟资料下载”,内页连描述标签都没加。我检查后台数据的时候注意到,这些页面虽然被百度收录了,但点击率极低,排名几乎都在三四页之外。我分析了一下原因,问题出在关键词布局上。客户以为只要标题里出现通辽新商盟这个词就够了,忽略了用户搜索习惯的多样性。比如有人搜“通辽新商盟注册流程”,有人搜“通辽新商盟登录不了怎么办”,还有人搜“通辽新商盟平台靠谱吗”,这些长尾词一个都没覆盖。我复盘以后意识到,这种单一标题的做法等于把流量入口堵死了一半,而且百度网盘链接本身在搜索引擎里权重不高,单独靠它做排名很难出效果。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划混乱。我接手时站点只有三个栏目:首页、资料下载、关于我们。所有内容全部堆在资料下载里,导致页面之间没有层级关系,内链也几乎为零。我重新规划了栏目结构,按照业务场景拆分成六个板块:注册指导、操作教程、常见问题、政策解读、案例分享、工具资源。每个板块下再根据关键词做细分页面。比如操作教程下面拆成“通辽新商盟电脑端登录步骤”和“通辽新商盟手机端使用说明”,标题也做了对应的优化,不再统一用旧格式。我还调整了百度网盘分享页面的展示方式,不再直接丢链接,而是先写一段300字左右的引导内容,把关键词自然融入进去,再附上提取码和链接地址。这样页面本身就有了一定的信息量,收录和点击都比以前好一些。

〖Four〗进入观察阶段以后,我重点关注收录和点击变化。前两周变化不大,收录量只增加了十几条,但点击率从原来的0.8%慢慢爬到了1.5%左右。我注意到一个细节,原来那些标题写“通辽新商盟资料下载”的旧页面,修改标题和描述之后,排名开始松动,有两三个词跑到了第二页。我同时做了内链优化,把新栏目页和案例页互相链接起来,比如在注册指导页面里引用操作教程的链接,在案例页里挂上政策解读的入口。日志观察里我发现百度爬虫的抓取频率明显提高了,从一周一次变成两三天一次。不过也有动作没有立即见效,比如我新增的“通辽新商盟常见问题”栏目,前三周几乎没什么搜索量,直到第四周才开始有零星点击进来。这说明内容补充需要时间沉淀,不能指望一两个星期就出结果。

〖Five〗第三个避坑点是我对百度网盘分享链接的依赖过度了。客户一开始坚持所有资料只能通过网盘下载,理由是方便更新。但我发现网盘链接经常失效,而且百度对网盘页面收录并不友好。我建议客户把一部分核心内容直接做成网页版,比如把注册流程和操作步骤写成图文教程放在站点上,只在需要打包下载大文件时才用网盘。调整以后,我观察到这部分直接展示的内容被收录的速度更快,有一篇“通辽新商盟账号激活教程”在第三周就排到了首页第七位。但我也得说实话,不是所有页面都能复制这个效果,比如政策解读类的内容因为更新频率低,排名一直不温不火。经验就是网盘适合做辅助工具,不适合做内容主体,站点本身的信息量才是排名的基础。

〖Six〗总结下来,这个通辽新商盟项目让我更清楚了一件事:以百度网盘为核心做内容分发的站点,最怕的就是页面信息量不足和关键词布局单一。适合采用这套方法的网站,通常本身有稳定的原创内容来源,或者能持续产出行业相关的实用信息。推荐执行顺序是先梳理清楚用户会搜哪些词,再根据词来规划栏目和页面,然后补充内容,最后才考虑网盘链接怎么放。容易踩坑的地方是标题写得太泛或者太短,还有栏目堆砌太多同类内容。哪些动作需要持续观察呢,一个是长尾词的排名变化,另一个是网盘链接页面的点击率波动,这两个指标能直接反映出内容调整是否有效。我做完这个项目以后,客户那边流量大概翻了四倍左右,谈不上多惊艳,但至少方向对了。 

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网站优化是怎么回事
图1:网站优化是怎么回事

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