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怎么样优化网站外链,我用一个失败项目翻了盘
〖One〗去年我接手了一个佛山的家具B2B站点,老板之前找外包做了半年外链,花了小两万,结果百度来的自然流量一个月不到两百UV。我接手时查了一下外链库,发现大部分发在垃圾论坛和站群上,还有一部分是软件群发的博客评论。老板问我怎么样优化网站外链才能看到效果,我当时没有直接回答,先花了一周把整站的外链数据拉下来,发现域名权重连1都没过。这个站点之前的问题很明显,他们以为外链就是数量越多越好,完全没有考虑来源质量和相关性。我当时心里就有数了,这个项目要翻盘,必须从根上改思路。
〖Two〗我复盘以后,第一个错误就是盲目追求外链数量。外包团队每天发几十条外链,但百分之九十都是低质量链接,百度根本不认。我检查发现,这些外链的域名大多是新注册的垃圾站,有些甚至被百度判为作弊站。更糟的是,因为群发频率太高,站点的百度站长平台里出现了一条安全警告,提示外链异常。老板很慌,问我怎么办。我说先停掉所有群发,把现有的垃圾外链通过百度拒绝工具处理掉。这个动作花了三周,期间站点排名还往下掉了不少,因为那些垃圾外链被拒绝后,原本靠它们撑起来的一点假权重也消失了。但这步不走,后面根本没办法做。
〖Three〗我重新规划了整个外链策略,不再把精力放在数量上,而是集中做相关性和质量。我调整了关键词布局,把核心词“佛山办公家具定制”作为主攻方向,围绕它去联系行业内的博客和资讯站。我重新规划了栏目的内容方向,专门补充了一批产品案例页和行业解决方案页,这些页面本身内容扎实,外链才有人愿意挂。我甚至自己写了三篇关于办公家具选购的深度文章,发给几个家具行业门户的编辑,换回了三条编辑推荐链接。标题优化方面,我把原来的“佛山家具厂”这种泛词标题,改成了“佛山办公家具定制厂家_十年工厂直供”这种带明确搜索词的组合,内链也做了对应调整,把页面权重引向这几个核心页面。这些调整做完,大概一个半月后,百度才开始慢慢放出收录。
〖Four〗SEO观察过程其实很磨人。我每天看百度站长平台的收录曲线,前两周几乎没变化,点击量还是几十。到第三周,有一条外链被百度收录了,我点过去看,是一个行业网站的新闻稿页面,里面提到了我们的站点。这条外链带来了第一次有效点击,虽然只有十几个,但至少说明方向对了。后来我又调整了几个案例页的标题,把“案例”改成“佛山某公司办公家具配置实录”这种更具体的表述,同时在这些页面底部加了相关推荐文章的内链。百度日志显示,蜘蛛抓取频率从每天十几次慢慢涨到四十多次。不过也有动作没见效,比如我尝试联系了三个百度系的产品站点,想换外链,对方都拒绝了,这类资源确实比较难拿。我后来就不再强求,转而专注在中小企业行业站和本地黄页上。
〖Five〗第三个避坑点,是我低估了外链的时效性。我一开始以为外链发出去就永久有效,结果三个月后回访,发现有三条外链所在的页面已经被删除了,还有两条外链所在的网站域名过期了。我复盘以后,决定每两周检查一次已有外链的状态,同时在发外链时优先选那些运营稳定、更新频繁的站点。调整前后对比很明显,调整前外链存活率只有六成,调整后提高到八成五左右。这个经验值得保留,就是外链不是发完就不管了,必须定期复查。另外我还发现,那些来自同行业博客的评论外链,虽然权重不高,但能带来精准的点击,比如一篇写“如何挑选办公椅”的文章下面留的评论链接,点击转化率比普通外链高不少。
〖Six〗总结一下,怎么样优化网站外链这个问题,我的答案核心就三个字:相关性。适合用这种方法的主要是中小企业站点,特别是像佛山家具这种有明确地域和行业属性的B2B站。推荐执行顺序是先清理旧垃圾外链,再集中精力做三五条高质量行业外链,同时配合页面标题和内链调整,最后定期维护外链存活率。容易踩坑的位置有两个,一是贪快用群发工具,二是忽视外链的时效性。需要持续观察的动作包括百度站长平台的收录变化、外链点击日志,以及目标外链所在站点的存活状态。这个项目最终在第六个月的时候,自然流量涨到了一千二左右,虽然不算爆,但至少从垃圾外链的坑里爬了出来。我后来跟老板说,外链这件事,慢就是快。
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