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网站优化应该怎么做呢

〖One〗去年接了一个湖南长沙本地的机械配件站，域名用了快三年，一直没什么自然搜索流量。我接手时站点大概有七十多页产品页，一个企业新闻栏目，标题写的是“湖南某某机械配件公司”，首页描述堆了三行长尾词。客户说之前找过两家优化公司，做了快两年，钱花了不少，百度站长后台一看，总收录不到四十条，有排名的词不到五个，还都是那种没人搜的长尾。我盘点了一下日志，百度蜘蛛每天来抓，但抓的都是首页和那几条新闻，产品页基本上不收录。客户当时的目的是想通过网站优化应该怎么做呢这条线，把流量做起来，把产品页推上去，好让本地客户能在百度搜到他们。

〖Two〗复盘第一个错误，出在关键词布局上。之前的优化公司把大量长尾词堆在首页描述和keywords标签里，以为这样就能覆盖所有搜索词。我检查发现，首页标题写了二十多个字，里面塞了“湖南长沙”“机械配件”“批发价格”“厂家直销”四五个词，读起来特别别扭。栏目页的标题全是“产品中心”“新闻中心”这种默认名称，完全没有搜索价值。这种布局导致百度认为这个站内容杂乱，每个页面权重都低，收录自然上不去。而且之前他们还做了大量的站外锚文本，指向首页，但首页本身内容单薄，进来的权重很快散掉了。我接手后第一个月，收录几乎没有变化，点击量还是每天个位数。

〖Three〗复盘第二个错误，是栏目规划和内容补充的问题。原来的站点只有产品列表和新闻两个栏目，产品页没有单独的标题描述，所有页面的title都是复制首页的。我重新规划了栏目结构，把配件按用途分了五大类，每类单独建一个聚合页。每个聚合页的标题我都单独写，比如“湖南长沙破碎机配件批发—某某机械”这种格式，不超过二十五个字。产品页的标题改成“产品名+型号+湖南某某机械”。内容补充方面，我删掉了那些只有一句话的空白产品介绍，重新写了六十多条有参数有应用场景的产品说明。另外我加了两个新栏目，一个是“常见问答”，专门整理客户在线下问得最多的问题；另一个是“案例页”，把供货给本地几家工厂的实拍图放上去，每张图配一段简短的文字说明。这些案例页后来成为内链的核心节点，我让每个产品页都链到对应类型的案例页。整个调整花了大概三周，栏目结构定下来之后，URL也做了301重定向，原来那些无效页面全部处理掉。

〖Four〗进入观察期，我主要看百度资源平台的数据。第一个月收录量从四十涨到一百出头，但是点击量没有明显变化。我发现新加的产品页虽然被收录了，但很多排在搜索结果的第三页之后。有一类词比如“湖南破碎机配件”慢慢从五十名左右往上升，但速度很慢。我同时在做内链优化，把首页的导航栏改成了大图加文字的形式，每个大类导航直接指向聚合页。聚合页底部又做了“相关产品”模块，链到同类其他产品页。日志观察显示百度蜘蛛开始频繁访问这些新聚合页和案例页，爬取深度从原来的一层变成了三层。不过那些问答页的收录速度比较慢，可能是因为内容偏短，百度判断价值不高。我后来把问答页调整成一段详细回答配一段操作建议，字数控制在三百到五百之间，收录才开始好转。另外案例页的点击量在第二个月有明显的上升，从每天两三次涨到每天二十多次，这说明用户对带实拍图的页面信任度更高。

〖Five〗第三个避坑点是案例页的优化。我刚开始做案例页时，只是把图片上传写了几句“这是我们给某某工厂供货的照片”。后来我复盘发现，这种页面无法带来稳定的长尾流量。我重新调整了案例页的标题和描述，每篇案例页的标题都写成“湖南长沙某某工厂使用某某机械配件案例”，正文里详细写了当时的采购背景、遇到的设备问题、配件更换过程以及使用反馈。关键词布局上，我在正文里自然加入“长沙”“机械配件”“厂家”“维修”这些词，但不过度。调整后的案例页，大概过了三周，就有几个词进入了百度前三页。我还做了一个细节，每篇案例页底部加了一个“相关案例”的内链模块，链到三到四个同类型案例。这个动作让案例页之间的权重流动起来，整体收录和点击又涨了一截。不过要注意的是，案例页的图片必须压缩到两百KB以内，否则加载速度会影响排名。我有一批案例页因为图片太大，页面加载超四秒，排名一直上不去，重新压缩后才恢复正常。

〖Six〗总结一下，这个站点从接手到第五个月，收录从四十涨到三百多，有排名的词从五个涨到四十多个，其中“长沙机械配件”“湖南破碎机配件”这类词稳定在首页。哪些网站适合用这种调整方法呢？我觉得主要是中小型的企业站，产品页数量在五十到两百之间，之前没做过系统优化的。推荐的执行顺序是先清理无效页面和错误URL，然后重新规划栏目结构和标题格式，再补充内容，特别是案例页和问答页，最后做内链串联。容易踩坑的地方有两个，一个是栏目定得太细导致页面内容过少，另一个是标题写得过长或堆砌关键词。需要持续观察的是案例页和问答页的点击变化，这两个栏目的流量曲线通常比产品页慢，但一旦上去比较稳定。另外日志里蜘蛛的爬取频率也要定期看，如果某个栏目连续两周没有蜘蛛来访，说明内链或者内容质量出了问题，需要及时调整。



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