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自己做的网站怎么优化?一次真实项目复盘记录

〖One〗去年秋天,我接到一个位于成都的本地生活服务平台项目,对方用的是自己搭建的简易网站,主要提供搬家、保洁和家电维修的信息聚合。站点上线大半年,几乎没有任何自然搜索流量,每天只有零星几个直接访问。老板很困惑,他觉得自己做的网站怎么优化都没头绪,后台能看到百度站长工具里收录只有二十几个页面,而且全是首页和联系方式页。我接手时第一件事就是拉取搜索词报告,发现三个月内只有两个搜索词带来过曝光,其中一个还是站点名称。整个项目的核心问题很明显:站点结构混乱,内容单薄,连最基本的标题和描述都没有统一规划。老板当时最焦虑的是,自己做的网站怎么优化才能让客户搜到,而不是天天靠发朋友圈维持。

〖Two〗复盘第一个错误时,我检查发现对方完全忽略了关键词布局。网站每个页面都用了相同的公司名称作为标题,内页连H1标签都没有。比如搬家服务页,标题写的是“XX生活网”,正文只有三段介绍和一个联系电话。我问他当初做页面时参考过同行没有,他说就是凭感觉随便填的。这种操作带来的影响非常直接:百度根本识别不出这个页面在讲什么,自然就不会给排名。我查了下日志,蜘蛛每天都有来,但平均停留时间不到十秒,因为抓取到的东西太少了。很多自己做的网站,问题往往就出在这里——以为内容放上去就行,实际百度需要明确的主题信号。当时我第一个动作就是帮他把所有服务页的标题都重写了一遍,把“成都搬家”“成都保洁”这种明确搜索词嵌进去。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。我复盘以后发现,对方把搬家、保洁、维修三个服务放在同一个栏目下,页面之间没有任何区分。用户点进来分不清哪条是搬家信息,哪条是维修信息。我自己做了个测试,从首页点进“服务”栏目,出来的列表页里标题全是“服务详情”,连URL都是乱码。这种结构不光用户体验差,百度也无法建立清晰的分类体系。后来我重新规划了栏目结构,把搬家、保洁、维修拆成三个独立的一级栏目,每个栏目下面再按区域做二级分类。同时调整了面包屑导航,让每个页面的路径都能回溯。我重新规划了关键词布局,每个栏目页的标题都改成“成都XX服务|XX生活网”的格式,描述里也加入了具体服务区域。这些改动大概花了一周时间,主要是手动调整模板和生成新页面。

〖Four〗进入观察阶段后,我主要盯着收录和点击两个指标。前两周变化不大,新页面虽然提交了,但百度索引量只从二十几个涨到四十三。我有点着急,检查了robots文件和sitemap,发现sitemap根本没生成。自己做的网站很多都会漏掉这一步,我赶紧帮他用插件生成了XML地图并上传到站长工具。第三周开始,搬家栏目下的两个页面慢慢有了展现,搜索词集中在“成都小件搬家”和“成都搬家公司电话”上。点击量很少,每天三五个,但至少比之前强。当时我注意到保洁页面的点击率很低,排查后发现标题写成了“成都保洁服务|XX生活网”,而用户更习惯搜“成都保洁公司”或“成都家庭保洁”。我直接改成了“成都家庭保洁_XX生活网”,一周后点击率上升了百分之四十。内链方面,我在每个服务详情页底部加了同区域的其他服务链接,蜘蛛爬取深度明显改善。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容补充环节。我原本打算批量写五十篇服务介绍文章,发了十五篇后发现索引没涨,反而有六篇一直处于“抓取未收录”状态。我复盘以后判断是内容质量太水,每篇只有三四百字,配图也是网上随便找的。后来我调整策略,只针对用户实际搜索量比较大的长尾词写内容,比如“成都空调移机多少钱”这种。每篇写够八百字,配上实拍图,标题里直接包含长尾词。改完以后,这类页面收录率明显提高,大概百分之七十都被索引了。不过也有没效果的动作,我尝试给每个栏目页加了一百多字的企业介绍,以为能增加权重,实际观察了两个月,排名没有任何变化。所以经验就是,自己做的网站优化,内容质量比数量重要一百倍,凑数的页面不如不做。

〖Six〗最后做个总结,这种自己做的网站优化方法,比较适合本地服务类、小型企业站或者个人博客。如果站点本身技术底子太差,比如用frame框架或者全是图片,那就需要先打散重构。推荐执行顺序是:先改标题和描述,再梳理栏目结构,接着补充高质量内容,最后持续提交sitemap并观察收录。容易踩坑的位置有三个,一是以为标题越短越好,二是忽视面包屑导航,三是用重复内容应付蜘蛛。需要持续观察的动作包括搜索词变化、点击率波动和索引增长率,至少盯三个月才能看出稳定趋势。我回看这个项目,最大的收获是意识到很多自己做的网站不是没救,而是缺一套系统的诊断流程。如果你也在头疼自己做的网站怎么优化,不妨从检查页面标题和收录量开始,这两步走对了,后面会顺很多。



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单页面的网站怎么优化
图1:单页面的网站怎么优化

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