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淘宝客百度网盟翻车复盘，我踩过的三个坑
〖One〗去年我接手了一个杭州本地的电商导购站点，老板之前一直在做淘宝客，流量来源主要靠微信群和朋友圈，偶尔投一点百度网盟广告，但转化一直上不去。他找到我时，站点已经上线半年，每天自然搜索流量不到五十个IP，百度网盟花了接近两万，带来的点击不到三千，注册用户更是寥寥无几。我检查了后台数据，发现网站结构很乱，首页堆了十几个淘宝客商品链接，标题直接复制商品原名，栏目只有“好货推荐”和“今日爆款”两个，连关于我们页面都没有写。老板说他想把淘宝客百度网盟结合起来做，但不知道怎么让百度收录商品页。我接手时感觉问题不是出在投放，而是站点本身没有SEO基础。我梳理了流量来源，发现百度网盟的点击大部分是移动端，但网站没有做适配，页面加载速度也很慢。这些基础问题不解决，后面无论怎么优化都是白费力气。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误是关键词布局完全缺失。整个站点没有针对任何长尾词做内容，首页标题写的是“淘宝客精选好货”，内页标题全是商品原名，比如“XX品牌运动鞋”。我检查了百度站长工具，发现收录只有十几个页面，而且全是首页和栏目页，商品页面一个都没被收录。这直接导致百度网盟的广告点击进来以后，用户看到的是和搜索意图完全不搭边的页面，跳出率轻松超过百分之八十。我算了一笔账，两万块的网盟费用，实际有效访问不到五百次，更别谈转化。后来我重新规划了关键词库，针对“淘宝客百度网盟”这个核心词，扩展了“淘宝客网盟推广技巧”“百度网盟淘宝客怎么赚钱”“淘宝客百度网盟投放经验”等十几个长尾词。我调整了首页标题，改成“淘宝客百度网盟实操经验分享”，并给每个长尾词单独做了一个栏目页面。这一步做完，收录开始慢慢涨起来。
〖Three〗第二个错误是栏目规划和页面结构混乱。我接手时站点只有两个栏目，所有商品混在一起，用户进来不知道该看什么，百度爬虫也分不清页面的权重分配。我检查发现，百度网盟过来的流量集中在几个爆款商品页，但这些页面没有相关推荐，也没有内链指向其他内容，用户看完就走。后来我重新规划了栏目，按照“新手入门”“投放技巧”“数据分析”“案例复盘”四个板块来分，每个板块下面再根据关键词细分。比如“投放技巧”下面放了“百度网盟定向设置”“淘宝客选品与网盟匹配”“预算分配经验”等子栏目。我把原来的商品页改成了案例页，每个案例页包含投放截图、数据变化和我的复盘分析，标题也做了优化，比如“淘宝客百度网盟投放一个月数据复盘”。这些页面内链互相连接，我还在底部加了相关文章模块。调整以后，百度抓取的频次明显增加，新栏目上线两周就有页面被收录。
〖Four〗我观察了一个多月的数据变化。收录从十几个涨到了一百二十多个，点击量从每天不到五十涨到两百左右。百度网盟的广告我也做了调整，原来只投PC端，后来改成移动端为主，并且把落地页从商品页换成了案例页。我注意到“淘宝客百度网盟”这个词在百度搜索结果的排名从一百名外慢慢爬到前三十页，虽然还没进首页，但已经开始有自然流量进来。点击变化最明显的是“淘宝客百度网盟投放技巧”这个词，上首页以后每天稳定带来三十多个点击。不过也有一些动作没有立即见效，比如我加了内链优化，但前两周收录几乎没有变化，直到第三周才开始缓慢增长。栏目调整以后，有个子栏目“数据分析”一直没被收录，我检查发现页面字数太少，只有三百多个字，后来补充到一千五百字左右，才被百度抓取。日志观察显示，百度爬虫对案例页的访问频率比商品页高很多，说明百度更喜欢有分析内容的页面，而不是纯商品列表。
〖Five〗第三个避坑点是百度网盟与SEO的配合没有提前规划。我一开始以为只要把SEO做好，百度网盟的投放自然会有效果，后来发现完全不是这样。我检查了网盟后台的数据，发现很多点击来源是无关流量，比如用户搜索“淘宝客教程”点进来，但落地页是“百度网盟投放技巧”，用户没有停留就关掉了。后来我调整了网盟的定向设置，把兴趣标签改成“电商推广”“网络营销”相关，同时把落地页和广告创意里的关键词保持一致。比如广告标题写“淘宝客百度网盟投放经验”，落地页就放对应的案例文章。调整以后，页面平均停留时长从二十多秒提升到一分半左右，咨询量也开始出现。不过我不能说效果有多夸张，毕竟整个优化周期才三个月，百度网盟带来的转化也就五个左右，但比之前零转化好很多。我觉得最值得保留的经验是，网盟的落地页一定要和SEO做的长尾词对应起来，不能随便拿一个商品页当落地页，否则流量进来也是浪费。
〖Six〗总结一下，我觉得淘宝客百度网盟这个方向适合那些已经有淘宝客经验、想拓展百度流量的个人或小团队，不太适合完全不懂淘宝客的新手。推荐执行顺序是先做好网站基础，包括移动适配、加载速度和栏目规划，然后根据关键词库做内容，等收录稳定以后再配合百度网盟投放。容易踩坑的地方包括：一、关键词堆砌，我刚开始为了快速出效果，在一个页面里塞了五六个长尾词，结果被百度判定为低质页面，排名反而掉了。二、落地页和广告词不匹配，这个前面已经说过。三、忽视数据观察，我有一段时间只看收录数量不看点击变化，结果某个栏目虽然收录了，但排名一直在两百名以后，根本没有流量。需要持续观察的动作包括：每周检查百度站长平台的抓取数据，看看哪些页面被频繁抓取哪些页面一直没被抓；每月分析百度网盟后台的点击来源，调整定向设置；每两个月更新一批案例页，保持站点活跃度。整体来说，这个项目没有做出爆款效果，但通过淘宝客百度网盟的配合，自然流量从每天不到五十涨到三百左右，网盟的转化成本也降了一半，对我来说算是一个及格的结果。
淘宝客百度网盟翻车复盘，我踩过的三个坑
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〖Three〗第二个错误是栏目规划和页面结构混乱。我接手时站点只有两个栏目，所有商品混在一起，用户进来不知道该看什么，百度爬虫也分不清页面的权重分配。我检查发现，百度网盟过来的流量集中在几个爆款商品页，但这些页面没有相关推荐，也没有内链指向其他内容，用户看完就走。后来我重新规划了栏目，按照“新手入门”“投放技巧”“数据分析”“案例复盘”四个板块来分，每个板块下面再根据关键词细分。比如“投放技巧”下面放了“百度网盟定向设置”“淘宝客选品与网盟匹配”“预算分配经验”等子栏目。我把原来的商品页改成了案例页，每个案例页包含投放截图、数据变化和我的复盘分析，标题也做了优化，比如“淘宝客百度网盟投放一个月数据复盘”。这些页面内链互相连接，我还在底部加了相关文章模块。调整以后，百度抓取的频次明显增加，新栏目上线两周就有页面被收录。
〖Four〗我观察了一个多月的数据变化。收录从十几个涨到了一百二十多个，点击量从每天不到五十涨到两百左右。百度网盟的广告我也做了调整，原来只投PC端，后来改成移动端为主，并且把落地页从商品页换成了案例页。我注意到“淘宝客百度网盟”这个词在百度搜索结果的排名从一百名外慢慢爬到前三十页，虽然还没进首页，但已经开始有自然流量进来。点击变化最明显的是“淘宝客百度网盟投放技巧”这个词，上首页以后每天稳定带来三十多个点击。不过也有一些动作没有立即见效，比如我加了内链优化，但前两周收录几乎没有变化，直到第三周才开始缓慢增长。栏目调整以后，有个子栏目“数据分析”一直没被收录，我检查发现页面字数太少，只有三百多个字，后来补充到一千五百字左右，才被百度抓取。日志观察显示，百度爬虫对案例页的访问频率比商品页高很多，说明百度更喜欢有分析内容的页面，而不是纯商品列表。
〖Five〗第三个避坑点是百度网盟与SEO的配合没有提前规划。我一开始以为只要把SEO做好，百度网盟的投放自然会有效果，后来发现完全不是这样。我检查了网盟后台的数据，发现很多点击来源是无关流量，比如用户搜索“淘宝客教程”点进来，但落地页是“百度网盟投放技巧”，用户没有停留就关掉了。后来我调整了网盟的定向设置，把兴趣标签改成“电商推广”“网络营销”相关，同时把落地页和广告创意里的关键词保持一致。比如广告标题写“淘宝客百度网盟投放经验”，落地页就放对应的案例文章。调整以后，页面平均停留时长从二十多秒提升到一分半左右，咨询量也开始出现。不过我不能说效果有多夸张，毕竟整个优化周期才三个月，百度网盟带来的转化也就五个左右，但比之前零转化好很多。我觉得最值得保留的经验是，网盟的落地页一定要和SEO做的长尾词对应起来，不能随便拿一个商品页当落地页，否则流量进来也是浪费。
〖Six〗总结一下，我觉得淘宝客百度网盟这个方向适合那些已经有淘宝客经验、想拓展百度流量的个人或小团队，不太适合完全不懂淘宝客的新手。推荐执行顺序是先做好网站基础，包括移动适配、加载速度和栏目规划，然后根据关键词库做内容，等收录稳定以后再配合百度网盟投放。容易踩坑的地方包括：一、关键词堆砌，我刚开始为了快速出效果，在一个页面里塞了五六个长尾词，结果被百度判定为低质页面，排名反而掉了。二、落地页和广告词不匹配，这个前面已经说过。三、忽视数据观察，我有一段时间只看收录数量不看点击变化，结果某个栏目虽然收录了，但排名一直在两百名以后，根本没有流量。需要持续观察的动作包括：每周检查百度站长平台的抓取数据，看看哪些页面被频繁抓取哪些页面一直没被抓；每月分析百度网盟后台的点击来源，调整定向设置；每两个月更新一批案例页，保持站点活跃度。整体来说，这个项目没有做出爆款效果，但通过淘宝客百度网盟的配合，自然流量从每天不到五十涨到三百左右，网盟的转化成本也降了一半，对我来说算是一个及格的结果。
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