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做网站做优化怎么样呢:一个常州企业的真实复盘
〖One〗去年年初我接手了一个常州本地的机械配件厂项目,老板之前找人做了个展示型网站,花了八千块,上线后几乎没人看。他问我做网站做优化怎么样呢,能不能让客户搜到他们。我看了下后台数据,网站上线四个月,自然搜索流量总共不到三十次,来的几个访客还都是搜公司全名进来的。企业本身有稳定的线下客户,但老板想拓新渠道,觉得线上应该有增量。我当时判断,站点基础太弱,页面只有公司介绍和产品图片,连联系方式都藏在二级页面里,而且标题栏写的是“欢迎访问某某公司”,这种写法搜索引擎根本不会给权重。我就跟老板说,改是能改,但得从头捋一遍结构。
〖Two〗第一个错误出在关键词选择上。我复盘以后发现,原来那家建站公司给每个页面都用了同一个词“机械配件”,而且是直接堆在标题和描述里,比如“机械配件_机械配件厂家_机械配件批发”。这种写法在五年前可能有点用,但百度现在对堆砌识别得很严。我查了搜索词报告,这个词的搜索量确实不低,但竞争也大,前几页全是做了七八年的老站和付费广告。一个刚上线的新站拿这个词去抢排名,等于拿鸡蛋碰石头。带来的影响就是做了三个月,首页都没进过,连长尾词都没有收录。老板很着急,问我做网站做优化怎么样呢,是不是方向错了。我说不是方向错,是选词策略有问题,得先从长尾词和地域词开始,比如“常州小型车床配件”这种。
〖Three〗复盘第二个错误是页面类型太单一。我接手时全站只有企业简介和产品图片两种页面,没有案例页,也没有问答或技术文章。我调整的第一步是重新规划栏目,把原来的“产品中心”拆成按工艺分类的子栏目,比如“精密加工件”“钣金件”“冲压件”等,每个子栏目下单独做列表页和详情页。然后补了二十篇跟配件使用相关的内容,标题改成“常州机械配件厂怎么选供应商”“车床主轴轴承更换周期”这种带实际搜索场景的写法。标题优化上,我把首页标题从“欢迎访问某某公司”改成“常州某某机械配件厂_精密加工_非标定制”,描述里也加入了地区词。内链方面,我在每篇内容的结尾都加了相关产品的链接,比如讲轴承的文章下面链到对应的轴承加工页面。
〖Four〗SEO观察花了大概两个多月。前四周收录变化不大,新做的栏目页大概一周内被百度抓了,但内容页迟迟没有放出来。我检查了日志,发现蜘蛛访问的频率很低,每天就两三次,而且只爬首页和产品列表。我后来调整了内链结构,在首页导航加了一个“常见问题”入口,把那些问答和案例页都挂在下面。又过了两周,收录开始慢慢上来,点击也从每天几个涨到二十几个。关键词变化比较明显的是“常州非标加工”这个词,从两百名外进到了前五十。不过“机械配件”这种大词依然没有动静,我判断方向是对的,但需要时间积累。案例页上线后,有一个客户在百度搜“冲压件定制”找到我们,咨询了三次,虽然最终没成交,但说明页面调整的方向是对的。
〖Five〗第三个避坑点是内容更新频率。我刚开始按周更两篇,但坚持了两个月后数据增长变缓。我复盘发现,写的很多内容跟站点核心业务关联不紧,比如有一篇写“五金件日常保养”,虽然有人搜,但跟“非标定制”这个核心方向偏离了。我调整了写作方向,集中写跟加工工艺、材料选择、尺寸公差相关的内容,比如“304不锈钢和201不锈钢在冲压件中的区别”。调整后,这类文章收录很快,而且带来了一些精准的搜索点击。不过坦白讲,有些动作没有立即见效,比如我优化了页面加载速度,图片从3M压到200K,数据上看跳出率降了,但排名没有直接提升。所以我的经验是,技术优化是基础,但真正让排名动起来的是内容和内链。
〖Six〗总结一下,做网站做优化怎么样呢,对于常州这类地方性制造企业来说,关键不是砸钱做推广,而是先把基础结构搭对。我推荐的执行顺序是:先梳理业务核心词和地域长尾词,然后重新规划栏目和页面类型,再补充跟实际搜索意图匹配的内容,最后配合内链和日志观察持续调整。容易踩坑的位置包括:标题写得太宽泛、内容跟业务脱节、更新没节奏。需要持续观察的动作包括收录变化、点击来源词和咨询转化。这个项目到第八个月的时候,自然搜索流量稳定在每天一百左右,咨询量每月有七八个,虽然不算大,但对于一个从零起步的机械厂来说,已经算跑通了。现在老板自己也会隔段时间问我内容方向,说明他知道这个事得长期做。
做网站做优化怎么样呢:一个常州企业的真实复盘
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〖Two〗第一个错误出在关键词选择上。我复盘以后发现,原来那家建站公司给每个页面都用了同一个词“机械配件”,而且是直接堆在标题和描述里,比如“机械配件_机械配件厂家_机械配件批发”。这种写法在五年前可能有点用,但百度现在对堆砌识别得很严。我查了搜索词报告,这个词的搜索量确实不低,但竞争也大,前几页全是做了七八年的老站和付费广告。一个刚上线的新站拿这个词去抢排名,等于拿鸡蛋碰石头。带来的影响就是做了三个月,首页都没进过,连长尾词都没有收录。老板很着急,问我做网站做优化怎么样呢,是不是方向错了。我说不是方向错,是选词策略有问题,得先从长尾词和地域词开始,比如“常州小型车床配件”这种。
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