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怎么样优化网站设置,一个失败项目的复盘
〖One〗去年秋天我接手了一个湖南的本地生活服务网站,主要做家电维修和管道疏通。站点上线快半年,百度来的流量每天不到二十个,咨询电话更是寥寥无几。客户很着急,觉得钱花了没效果。我接手时第一件事就是去看网站后台设置,结果发现一堆基础问题。站点用的是开源CMS,后台标题设置乱的,首页标题直接写了个公司名加“欢迎您”,栏目页标题全部默认,产品页标题更夸张,直接套用了文章标题的格式。我当时就觉得,这根本不是内容问题,而是网站设置本身就没搞对方向。客户一开始只想加内容,我告诉他,不先把网站设置理顺,内容做得再好也很难被百度识别。客户半信半疑,但最终还是让我先调设置。
〖Two〗我复盘以后发现第一个大错误是网站设置里的URL结构。这个站当初上线时默认用了带问号的动态链接,像product.php?id=23这种。我去查百度站长工具,发现很多页面提交了但一直处于“抓取异常”状态。我检查发现,动态链接里带着参数,百度爬虫经常在中途卡住,导致很多页面根本没被完整收录。客户之前也找过别人做SEO,对方只是简单加了个meta关键词,根本没动过URL设置。影响很明显,上线三个月,全站收录量只有12页,而且全是首页和几个栏目页。客户问我为什么别人家同行收录几百页,我说问题就出在网站设置没做伪静态。我花了两天时间帮客户把服务器配置改了,把动态URL全部转成静态路径,比如/weixiu/123这种。改完以后收录才开始慢慢涨起来。
〖Three〗复盘第二个错误是网站设置里的标题结构。客户原先每个页面的标题都是人工手写的,不规范,也没有统一模板。比如服务页面有的写“长沙空调维修”,有的写“空调维修服务电话”,还有的写“专业空调维修公司”。我接手以后重新规划了一套标题设置的规则。首页标题我改成了“长沙家电维修_管道疏通_XX公司”,栏目页统一用“栏目名_公司名”的格式,内容页则用“服务项目_地区_公司名”。我还把H1标签也重新设了一遍,确保每个页面只有一个H1,并且跟标题关键词对应上。调整完以后,我在百度站长工具里观察,发现之前很多页面标题被截断,改完以后标题完整展示,点击率有明显变化。不过说实话,刚改完那两周流量并没有立刻涨,客户差点又想放弃,我让他再等一个月。
〖Four〗继续观察SEO过程中,我重点盯了收录和点击的变化。页面结构调整以后大概过了三周,收录量从12页涨到了87页。我注意到一个细节,之前有些老页面虽然被收录了,但是点击量为零,点进去看发现是标题和描述写得跟内容不匹配。我于是把那些已经收录的低点击页面逐一修改了描述标签,同时调整了栏目内部的推荐位和侧边栏的关联文章设置。内链优化这块我也做了补充,把服务介绍页和案例页互相链接,比如空调维修页面底部加了“相关案例”模块。不过有个动作没有立即见效,就是我给每个栏目页加了独立描述,结果两周后有几个栏目的描述被百度重新抓取后反而把排名搞掉了。我复盘以后觉得是描述里堆了太多地区词,后来精简了才慢慢恢复。
〖Five〗第三个避坑点出在网站设置的移动端适配。客户站后台有一个“手机版开关”,默认是关闭的。我一开始没注意,后来发现移动端来的流量几乎为零,才意识到移动端页面根本没启用。我打开以后,发现手机版首页和电脑版完全不同,导航被简化,部分服务页面直接跳转到电脑版。我重新设置了一遍移动端模板,确保移动端页面标题和描述跟电脑版一致,同时把导航结构改成更适合手指点击的样式。调整前后对比明显,之前移动端每天只有两三个访问,改完以后一周内涨到日均四十多。这个经验我觉得值得保留,就是网站设置里的移动端选项经常被忽略,但恰恰是百度现在重点考核的部分。
〖Six〗最后总结一下,怎么样优化网站设置这个问题,我认为最核心的是先搞定URL结构、标题模板和移动端适配,这三样做不对,后面内容再好也难见效。适合用这种方法的网站主要是那些刚上线不久、流量基础薄弱的站点,尤其是本地生活服务类。执行顺序上,我建议先改URL伪静态,再调标题和描述模板,最后弄移动端适配。容易踩坑的地方有两个,一是改完URL后忘记做301跳转,导致旧链接失效;二是标题改得太频繁,百度每次重新抓取都需要时间消化。哪些动作需要持续观察?我觉得收录量和点击率这两个指标至少得盯三个月,因为搜索引擎对设置调整的反应往往有滞后,不能心急。
怎么样优化网站设置,一个失败项目的复盘
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〖One〗去年秋天我接手了一个湖南的本地生活服务网站,主要做家电维修和管道疏通。站点上线快半年,百度来的流量每天不到二十个,咨询电话更是寥寥无几。客户很着急,觉得钱花了没效果。我接手时第一件事就是去看网站后台设置,结果发现一堆基础问题。站点用的是开源CMS,后台标题设置乱的,首页标题直接写了个公司名加“欢迎您”,栏目页标题全部默认,产品页标题更夸张,直接套用了文章标题的格式。我当时就觉得,这根本不是内容问题,而是网站设置本身就没搞对方向。客户一开始只想加内容,我告诉他,不先把网站设置理顺,内容做得再好也很难被百度识别。客户半信半疑,但最终还是让我先调设置。
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〖Three〗复盘第二个错误是网站设置里的标题结构。客户原先每个页面的标题都是人工手写的,不规范,也没有统一模板。比如服务页面有的写“长沙空调维修”,有的写“空调维修服务电话”,还有的写“专业空调维修公司”。我接手以后重新规划了一套标题设置的规则。首页标题我改成了“长沙家电维修_管道疏通_XX公司”,栏目页统一用“栏目名_公司名”的格式,内容页则用“服务项目_地区_公司名”。我还把H1标签也重新设了一遍,确保每个页面只有一个H1,并且跟标题关键词对应上。调整完以后,我在百度站长工具里观察,发现之前很多页面标题被截断,改完以后标题完整展示,点击率有明显变化。不过说实话,刚改完那两周流量并没有立刻涨,客户差点又想放弃,我让他再等一个月。
〖Four〗继续观察SEO过程中,我重点盯了收录和点击的变化。页面结构调整以后大概过了三周,收录量从12页涨到了87页。我注意到一个细节,之前有些老页面虽然被收录了,但是点击量为零,点进去看发现是标题和描述写得跟内容不匹配。我于是把那些已经收录的低点击页面逐一修改了描述标签,同时调整了栏目内部的推荐位和侧边栏的关联文章设置。内链优化这块我也做了补充,把服务介绍页和案例页互相链接,比如空调维修页面底部加了“相关案例”模块。不过有个动作没有立即见效,就是我给每个栏目页加了独立描述,结果两周后有几个栏目的描述被百度重新抓取后反而把排名搞掉了。我复盘以后觉得是描述里堆了太多地区词,后来精简了才慢慢恢复。
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〖Six〗最后总结一下,怎么样优化网站设置这个问题,我认为最核心的是先搞定URL结构、标题模板和移动端适配,这三样做不对,后面内容再好也难见效。适合用这种方法的网站主要是那些刚上线不久、流量基础薄弱的站点,尤其是本地生活服务类。执行顺序上,我建议先改URL伪静态,再调标题和描述模板,最后弄移动端适配。容易踩坑的地方有两个,一是改完URL后忘记做301跳转,导致旧链接失效;二是标题改得太频繁,百度每次重新抓取都需要时间消化。哪些动作需要持续观察?我觉得收录量和点击率这两个指标至少得盯三个月,因为搜索引擎对设置调整的反应往往有滞后,不能心急。
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