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百度网盟 取消后流量骤降，我复盘了三个操作失误
〖One〗去年下半年我接手了一个做地方生活服务类网站的项目，站点主要在江苏省内运营，面向的是周边县市的用户。当时网站已经开通了百度网盟广告，每个月在网盟上的投放费用大概在八千到一万左右，主要用来跑一些本地家政、二手交易和便民信息的页面。我接手时发现一个问题，就是网盟带来的流量虽然看起来每天有两三千的点击，但咨询转化率非常低，一个月下来通过网盟进来的有效线索不到十条。运营那边也一直在反映，说网盟的性价比越来越差，很多点击明显是无效流量。我检查了后台的数据，发现网盟广告的跳出率长期在百分之八十五以上，平均停留时间只有十几秒。后来公司决定收缩预算，要求评估是否继续投放，我和团队讨论之后，决定先尝试把百度网盟取消掉，看看自然搜索能不能补上这块流量缺口。
〖Two〗第一次做调整的时候，我犯了一个比较明显的错误。当时我以为只要把百度网盟取消掉，把原来投广告的钱省下来，多更新一些内容就能把排名做上去。结果一个月下来，自然流量不但没有涨，反而掉了将近四成。我复盘以后才发现，之前网盟虽然转化差，但它实际上给网站带来了一部分品牌词和长尾词的间接曝光，用户在百度搜索相关服务时，网站因为有过点击行为，排名位置会稍微靠前一点。当我直接把百度网盟取消掉之后，这部分间接的搜索曝光也断了，加上我没有及时调整站内的关键词布局，很多原来有排名的页面也开始往下掉。那段时间我每天看百度站长平台的收录数据，发现新发的文章收录倒是正常，但点击量一直上不来。我意识到光靠堆内容是没用的，必须重新梳理整个站点的结构。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划和标题优化上。原来网站为了配合网盟广告，设置了很多专门用来承接广告流量的落地页，页面标题和描述都写得很宽泛，比如“苏州家政服务”这种，完全没有考虑搜索意图。我检查发现这些页面在自然搜索里几乎没有曝光，因为标题太短，关键词密度又低。我决定重新调整。我把原来十几个杂乱的栏目合并成六个核心板块，每个板块对应一类具体的搜索词，比如把家政服务拆成“钟点工”、“保洁”、“搬家”三个子栏目。标题也全部重写，不再用那种大而全的写法，改成更贴近用户真实搜索习惯的长尾句式，比如“苏州园区钟点工多少钱一小时”这种。同时我补充了大概四十多篇围绕这些长尾词的内容，每篇控制在六百到八百字，覆盖价格、流程、注意事项这些维度。页面优化方面，我把内链也重新梳理了一遍，每个子栏目页都加了相关文章的推荐模块。
〖Four〗观察期大概持续了两个月。第一周收录没有明显变化，点击量也还是低。到了第三周，我开始看到部分新增的页面有了索引记录，但点击依然是个位数。我每天都会看百度站长平台里的搜索词报告，发现之前调整过的栏目页开始出现一些零散的长尾词曝光，比如“苏州保洁价格表”这个词，每天有一两次点击。栏目调整的效果大概在第五周才慢慢显现，原来流量掉得最厉害的家政板块，点击量开始回升，虽然只恢复到取消网盟之前的六成左右，但至少方向是对的。案例页方面，我加了一些本地真实的用户评价和流程说明，这些页面的点击率比纯介绍页高了将近一倍。内链调整之后，我发现一些旧页面的爬取频率也提升了，日志里能看到蜘蛛开始频繁抓取之前很少访问的深层次页面。不过咨询量的变化并不大，直到我后来在页面底部加了电话和微信的引导，才陆续有人联系。
〖Five〗第三个需要避坑的点是关于流量承接的预期管理。一开始我太着急想看到效果，总以为只要把百度网盟取消掉，自然流量就能很快补上来。实际上自然搜索的积累速度比网盟慢得多，尤其是对于地方服务类的网站，用户搜索习惯本身就比较分散。调整前后最大的变化是流量的质量，虽然总点击量没有回到原来的水平，但咨询转化率从原来的不到百分之一提升到了百分之三左右。我觉得值得保留的经验是：标题优化和栏目细分是基础，不能跳过。另外那些落地页不要直接删除，可以改成内容聚合页，把原来网盟带来的一些搜索词重新整理成专题，这样既能保留历史权重，又不会浪费之前积累的数据。
〖Six〗总结来看，百度网盟取消这件事并不是一刀切就能解决流量问题的。适合用这种做法的网站，一般是那些网盟投放成本高、转化率低，同时站内基础内容有一定积累的站点。执行顺序上，我建议先做关键词调研和栏目规划，把标题和页面结构调整好，再考虑是否取消网盟。容易踩坑的地方主要有三个：一是取消后没有及时补充内容，导致排名断层；二是标题写得太大，没有落到具体搜索词上；三是忽略了内链的引导作用，导致新页面没有被及时抓取。需要持续观察的动作包括每周的搜索词变化、栏目页的点击曲线以及咨询来源的分布。自然流量不是一天就能补回来的，至少需要两到三个月的稳定输出才能看到比较明显的效果。
百度网盟 取消后流量骤降，我复盘了三个操作失误
〖One〗去年下半年我接手了一个做地方生活服务类网站的项目，站点主要在江苏省内运营，面向的是周边县市的用户。当时网站已经开通了百度网盟广告，每个月在网盟上的投放费用大概在八千到一万左右，主要用来跑一些本地家政、二手交易和便民信息的页面。我接手时发现一个问题，就是网盟带来的流量虽然看起来每天有两三千的点击，但咨询转化率非常低，一个月下来通过网盟进来的有效线索不到十条。运营那边也一直在反映，说网盟的性价比越来越差，很多点击明显是无效流量。我检查了后台的数据，发现网盟广告的跳出率长期在百分之八十五以上，平均停留时间只有十几秒。后来公司决定收缩预算，要求评估是否继续投放，我和团队讨论之后，决定先尝试把百度网盟取消掉，看看自然搜索能不能补上这块流量缺口。
〖Two〗第一次做调整的时候，我犯了一个比较明显的错误。当时我以为只要把百度网盟取消掉，把原来投广告的钱省下来，多更新一些内容就能把排名做上去。结果一个月下来，自然流量不但没有涨，反而掉了将近四成。我复盘以后才发现，之前网盟虽然转化差，但它实际上给网站带来了一部分品牌词和长尾词的间接曝光，用户在百度搜索相关服务时，网站因为有过点击行为，排名位置会稍微靠前一点。当我直接把百度网盟取消掉之后，这部分间接的搜索曝光也断了，加上我没有及时调整站内的关键词布局，很多原来有排名的页面也开始往下掉。那段时间我每天看百度站长平台的收录数据，发现新发的文章收录倒是正常，但点击量一直上不来。我意识到光靠堆内容是没用的，必须重新梳理整个站点的结构。
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〖Four〗观察期大概持续了两个月。第一周收录没有明显变化，点击量也还是低。到了第三周，我开始看到部分新增的页面有了索引记录，但点击依然是个位数。我每天都会看百度站长平台里的搜索词报告，发现之前调整过的栏目页开始出现一些零散的长尾词曝光，比如“苏州保洁价格表”这个词，每天有一两次点击。栏目调整的效果大概在第五周才慢慢显现，原来流量掉得最厉害的家政板块，点击量开始回升，虽然只恢复到取消网盟之前的六成左右，但至少方向是对的。案例页方面，我加了一些本地真实的用户评价和流程说明，这些页面的点击率比纯介绍页高了将近一倍。内链调整之后，我发现一些旧页面的爬取频率也提升了，日志里能看到蜘蛛开始频繁抓取之前很少访问的深层次页面。不过咨询量的变化并不大，直到我后来在页面底部加了电话和微信的引导，才陆续有人联系。
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