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怎么样做网站优化设计

〖One〗去年我接到一个做本地生活服务的小企业项目，站点在洛阳，主要做家电清洗和维修。客户之前找过两家外包团队，投了钱但没什么起色。我接手时，网站上线已经快一年了，百度收录只有二十几个页面，大部分是首页和关于我们，核心搜索词一个都没排名。客户很着急，问我怎么样做网站优化设计才能让电话响起来。我看了后台数据，发现网站页面数量少得可怜，总共才三十多个页面，而且每个页面的标题和描述几乎一样，都是公司名加几个行业词。这种结构，搜索引擎根本没法判断哪个页面该对应哪个搜索意图。

〖Two〗我复盘以后，第一个发现的错误是关键词布局完全混乱。客户之前的做法是把所有能想到的词，比如“洛阳家电维修”“洛阳空调清洗”“洛阳洗衣机维修”，全部塞进首页的标题和描述里，导致首页标题长达六十多个字符。百度展示的时候直接截断了，用户看到的标题是不完整的。我检查搜索结果，发现首页标题在手机端展示成“洛阳家电维修洛阳空调清洗洛阳洗衣机维修——XXX公司”，既没有重点，也没有吸引力。更严重的是，内页根本没有独立的关键词规划，所有服务的详情页标题都是“服务项目-公司名”，这样的页面就算被收录，也很难获得点击。我判断这是整个项目没有起量的根源所在。

〖Three〗我重新规划的时候，把重点放在了栏目调整和内容补充上。原先网站只有一个“服务项目”栏目，下面列了十几个服务项，每个服务项只有一个图片和一句话介绍。我建议客户把每个服务项做成独立的详情页，并且按照服务类型分了三个主栏目：“家电维修”“家电清洗”“管道疏通”。每个栏目下面再拆细分服务。比如“家电维修”下面，单独做“洛阳空调维修”“洛阳冰箱维修”“洛阳热水器维修”等页面。标题我统一改成“地区+服务词+服务类型”的结构，比如“洛阳空调维修_洛阳空调加氟_XXX公司”。描述部分我重新写了，每个页面突出不同的服务场景，比如空调维修页面重点写“不制冷”“漏水”“噪音大”这些用户常用的搜索词。内链方面，我在每个详情页底部加了相关服务推荐，比如空调维修页下面链到空调清洗页。

〖Four〗调整之后，我开始每周观察收录和点击的变化。第一周收录量从二十几个涨到了四十几个，新增的主要是那些拆分出来的详情页。但是点击量没有明显上升，我后来分析，是因为新页面虽然被收录了，但排名还比较靠后，大部分在七八页以后。我注意到“洛阳空调加氟”这个词，之前首页排在第11位，调整后第二周升到了第8位。同时我也在看日志，发现蜘蛛对新栏目的抓取频率变高了，从一天一次变成了一天三次。不过我也有判断失误的地方。我原本以为调整栏目结构后，案例页能很快被收录，结果案例页一直没动静。我检查才发现，案例页的URL结构不对，用了中文参数，百度压根不抓。我赶紧把URL改成拼音，重新提交了收录。另一个没有立即见效的动作是内链优化，虽然我加了相关推荐，但前三周对排名的影响微乎其微，直到第五周才看到一些长尾词开始往首页靠。

〖Five〗第三个避坑点是页面优化过度依赖文字而忽略了用户需求的匹配。我最初写页面内容时，习惯性地堆服务流程和公司优势，但是用户搜“洛阳空调维修”时，真正想看的是“维修多少钱”“多久能上门”“师傅是不是专业的”。我后来把每个服务页的内容做了调整，开头直接回答用户最关心的三个问题，比如“洛阳空调维修上门费多少？”“哪些空调故障最常见？”“维修后保多久？”这样改完之后，用户停留时间明显变长了，从原来的平均40秒涨到了1分20秒。不过我也得承认，这个调整对排名提升的直接作用并不大，但我发现转化率有变化，原来每个月能接到七八个咨询电话，调整后的第二个月接到了十三个。经验值得保留的是，页面内容不能只给搜索引擎看，给用户看的那部分更重要。

〖Six〗总结来看，这个案例里我们摸索出的方法更适合那些服务类或者本地小企业网站，页面数量不多、搜索词集中在地区加服务词的站点。执行顺序上，应该先做关键词布局，把每个页面该对应哪些词定死，然后再拆栏目和页面。容易踩坑的地方有两个：一个是标题和描述不要贪多，一个页面只聚焦一到两个核心搜索词；另一个是URL结构必须干净，不要用中文和特殊字符。哪些动作需要持续观察呢？一个是内链的调整效果，我发现不是所有相关推荐都有用，那些点击率低的内链需要替换；另一个是页面内容的更新频率，三个月左右要重新检查用户搜索词的变化，比如“空调加氟”这个词，用户慢慢开始搜“空调补氟”了，页面内容就得跟上。这个项目做了五个月，电话量从每月几个涨到了二十几个，虽然不算多，但客户已经满意了。我觉得做SEO最怕的就是一上来就想搞大动作，反而是从怎么样做网站优化设计这个基础问题开始，把每一个页面的结构和内容打磨清楚，效果才会慢慢显现。



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