SEO深度解析

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sem营销步骤复盘:从翻车到恢复流量的真实项目记录

〖One〗去年在杭州接手了一个本地装修公司的站,站点已经上线一年多,之前主要靠竞价拿咨询。问题出在老板想降本,砍掉了一半预算,结果日均访客从两百多掉到几十。我当时去的时候,站点的情况是:结构混乱,首页堆了三十多个长尾词,栏目页的标题全是“杭州装修公司哪家好”这种泛词。内容基本靠采集,百度收录只有一百多条,连咨询表单都没人填。老板跟我说,能不能把自然流做起来,替换掉一部分竞价。我看了下后台数据,站点有备案,服务器也还稳定,基础不算太差,但问题就在于从来没按sem营销步骤来规划过整站的结构和内容。

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〖Four〗调整后的观察期大概花了一个半月。前两周几乎看不到变化,收录速度反而慢了,因为新页面上线后百度需要重新爬取。第三周开始,我注意到“杭州装修报价”“半包价格”这类词的排名开始往首页尾部移动。到了第五周,原来每天只有三五个自然点击,涨到了二十几个。我同时做了几件事:给案例页加了独立的详情页,每篇案例里都放了施工前、施工中、完工后的对比图,图片全部重命名并压缩。内链方面,我把首页、栏目页和案例页做了交叉链接,比如在“施工攻略”的文章里引用案例页的链接。日志观察上看,蜘蛛爬取频次从一天几十条涨到了两百多条,但新加的“实景案例”栏目收录比较慢,将近两个月才有明显收录。

〖Five〗第三个避坑点是忽略搜索词的多样性。我调整初期只盯了十个核心词,以为覆盖好就能来流量。但到第三个月,自然流量到了日均六十多就卡住了。我复盘以后发现,问题出在长尾词的覆盖太窄。比如用户搜“杭州装修公司靠谱吗”“装修公司怎么选”,这些偏向对比和筛选的词,站内没有一个页面能承接。于是我补了一组对比类的文章,标题写成“杭州装修公司口碑对比:选大公司还是工作室”,同时把常见问题汇总成一个问答栏目。调整后的两个月,搜索词数量从二十几个扩到了一百多,咨询表单也开始有人填。不过我也发现,问答栏目的点击率偏低,很多人点进来只看一两秒就走了,可能内容还是太泛,没有针对性。

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怎么去优化网站
图1:怎么去优化网站

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