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自己在家怎么优化网站，我复盘了一个失败项目
〖One〗去年秋天，我在成都帮一个做手工皮具的朋友做网站推广。他那站点是找人用模板搭的，大概二十几个页面，产品页居多，没有blog，也没有关于我们之类的介绍。上线三个月，后台统计显示每天自然搜索流量不到十个，大部分还是品牌词。朋友问我有没有办法自己在家怎么优化网站，因为他预算有限，不想雇人。我接手时看了一眼后台数据，问题一堆。站点连基本的描述标签都没写，首页标题就是公司名加“官方网站”四个字，关键词布局几乎空白。栏目也只有“产品展示”“联系我们”两个，结构太单薄。我心想，这种基础条件，再不做调整，别说排名，收录都难。
〖Two〗复盘第一个错误，我发现问题出在关键词选择上。朋友之前自己尝试过写标题，他直接把“成都手工皮具”放进了首页标题，觉得这样就够了。我检查后发现，这个搜索词竞争不算小，但他的站点权重太低，根本排不上去。更糟的是，他没有做任何长尾词的布局。比如“手工皮具钱包”“植鞣革皮带”这类具体产品词，页面里完全没有出现。我接手时，整个站点收录只有六个页面，而且都不是产品页。影响很明显，点击率几乎为零，咨询量更别提了。我复盘以后意识到，如果一开始就教他怎么自己在家怎么优化网站，先解决关键词的精准度，而不是盲目堆大词，后面也不会浪费那么多时间。
〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。我重新规划了站点的结构。原来所有产品都堆在一个“产品展示”栏目下，没有分类。我按产品类型拆成了“钱包”“皮带”“手提包”三个主栏目，每个栏目下再按材质细分。标题也全部改过，比如“手工植鞣革钱包”这种，既包含产品词又带材质词。关键词布局上，我在首页重点优化了“成都手工皮具定制”，而在栏目页和产品页分配了长尾词。我还补充了“皮具保养”“定制流程”两个内容栏目，写了大概十五篇短文。页面优化时，我修改了每个产品的描述和alt标签，把内链也做了起来。后来朋友说，他其实也想学学自己在家怎么优化网站，但之前就是不知道从哪下手。我告诉他，先理清栏目，再补内容，别一上来就改首页。
〖Four〗调整后的观察期持续了大概六周。收录从六个慢慢涨到三十多个，点击量也从每天不到十次增加到六十多次。我发现“手工皮带”和“定制钱包”这两个词开始有排名，进了前五页。但有些动作没有立即见效，比如我写的几篇保养类文章，虽然被收录了，但几乎没带来点击。我观察日志后发现，这些文章的内链没做好，用户点进来之后不知道下一步该看什么。于是我调整了内链，在每篇文章结尾加了相关产品链接。案例页我也做了调整，把朋友做过的几个定制案例单独做成页面，加上了搜索词“成都手工定制皮具”。这些调整花了两周，点击才有了明显上升。我复盘时觉得，自己在家怎么优化网站，最难的不是改结构，而是愿意等。
〖Five〗第三个避坑点是关于更新频率。朋友一开始很积极，每周都让我更新内容，但后来忙起来就断了。那段时间排名掉了一部分，尤其是“植鞣革皮带”这个词，从第四页掉到了第七页。我检查发现，百度对站点更新是有期待的，长期不更新会降低信任度。我建议他至少每个月发两篇新品或者保养知识，哪怕短一点也行。调整后，排名慢慢恢复，咨询量也从每周两三个涨到了十个左右。我自己也总结了一下，哪些经验值得保留。比如标题不要写太长，控制在二十个字以内；关键词布局要分主次，首页一个，栏目页两三个，产品页用长尾词。这些经验如果早有人告诉我，我也能更早知道怎么自己在家怎么优化网站。
〖Six〗总结下来，这个项目适合那些预算少、内容不多、愿意自己动手的小站点。推荐执行顺序是：先改标题和描述，再重新规划栏目和关键词，最后补充内容和内链。容易踩坑的地方有两个，一个是关键词选太大，另一个是更新频率不稳定。哪些动作需要持续观察？收录变化、点击来源词、咨询转化率，这三项每周看一次就够了。如果刚起步，不用盯着排名看，先把基础打好。我后来跟朋友说，你如果真想学自己在家怎么优化网站，就按这个顺序来，别跳步骤，也别急于求成。毕竟SEO不是一夜之间的事，耐心比技巧重要得多。
自己在家怎么优化网站，我复盘了一个失败项目
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〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。我重新规划了站点的结构。原来所有产品都堆在一个“产品展示”栏目下，没有分类。我按产品类型拆成了“钱包”“皮带”“手提包”三个主栏目，每个栏目下再按材质细分。标题也全部改过，比如“手工植鞣革钱包”这种，既包含产品词又带材质词。关键词布局上，我在首页重点优化了“成都手工皮具定制”，而在栏目页和产品页分配了长尾词。我还补充了“皮具保养”“定制流程”两个内容栏目，写了大概十五篇短文。页面优化时，我修改了每个产品的描述和alt标签，把内链也做了起来。后来朋友说，他其实也想学学自己在家怎么优化网站，但之前就是不知道从哪下手。我告诉他，先理清栏目，再补内容，别一上来就改首页。
〖Four〗调整后的观察期持续了大概六周。收录从六个慢慢涨到三十多个，点击量也从每天不到十次增加到六十多次。我发现“手工皮带”和“定制钱包”这两个词开始有排名，进了前五页。但有些动作没有立即见效，比如我写的几篇保养类文章，虽然被收录了，但几乎没带来点击。我观察日志后发现，这些文章的内链没做好，用户点进来之后不知道下一步该看什么。于是我调整了内链，在每篇文章结尾加了相关产品链接。案例页我也做了调整，把朋友做过的几个定制案例单独做成页面，加上了搜索词“成都手工定制皮具”。这些调整花了两周，点击才有了明显上升。我复盘时觉得，自己在家怎么优化网站，最难的不是改结构，而是愿意等。
〖Five〗第三个避坑点是关于更新频率。朋友一开始很积极，每周都让我更新内容，但后来忙起来就断了。那段时间排名掉了一部分，尤其是“植鞣革皮带”这个词，从第四页掉到了第七页。我检查发现，百度对站点更新是有期待的，长期不更新会降低信任度。我建议他至少每个月发两篇新品或者保养知识，哪怕短一点也行。调整后，排名慢慢恢复，咨询量也从每周两三个涨到了十个左右。我自己也总结了一下，哪些经验值得保留。比如标题不要写太长，控制在二十个字以内；关键词布局要分主次，首页一个，栏目页两三个，产品页用长尾词。这些经验如果早有人告诉我，我也能更早知道怎么自己在家怎么优化网站。
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