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关闭百度网盟后我做了什么让流量没崩
〖One〗去年秋天我接手了一个山东本地的机械加工站,老板之前为了快速获客,在百度网盟上投了大半年,日均预算五百到八百,一个月下来咨询电话确实有,但老板算了一笔账,发现单个咨询成本已经超过一百二,而且很多电话打过来问的都是跟产品不相关的事。我接手时,站内流量几乎全靠网盟撑着,自然搜索流量只占全站百分之十三不到,老板明确说,下个月预算砍掉,让我想办法把自然搜索做起来。当时我面临的最大问题就是,一旦正式关闭百度网盟,站内流量会断崖式下跌,必须提前把自然流量的缺口补上。
〖Two〗复盘第一个错误,我发现之前负责运营的人完全依赖付费流量,站内页面几乎没有针对搜索词做过布局。我检查了全站一百多个产品页,标题清一色都是公司名加产品型号,比如“山东XX机械-型号XW-300”,这种标题在百度搜索里根本拿不到曝光。我复盘以后意识到,如果站内本身没有搜索词的匹配度,就算关闭百度网盟,用户自然搜索也找不到我们。影响很明显,在我调整之前,站内收录只有四十多个页面,而且绝大部分都是首页和关于我们这种通用页面,产品页一个都没进收录。老板催得紧,我只能先从标题和关键词布局入手。
〖Three〗复盘第二个错误,是栏目规划太乱。原来的站分了十多个栏目,但很多栏目下面只有一两个页面,像“行业新闻”和“公司动态”这两个栏目内容几乎一样,导致百度不知道哪个页面更重要。我重新规划了栏目结构,把相近栏目合并,只保留“产品中心”“案例展示”“技术支持”“关于我们”四个主栏目。产品中心下面按设备类型分了三个子栏目,每个子栏目至少补充五到八个页面。标题我统一改成了“核心词+地域词+用途场景”的结构,比如原来那个“XW-300”改成“山东小型激光切割机-300瓦金属加工设备”。同时我给每个产品页都加了内链,指向案例展示页面的同类设备。这一轮调整花了两周时间,但页面数量从四十多个扩充到了一百二十多个。
〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。改完标题和栏目后,第一周收录几乎没有变化,我开始怀疑是不是关键词布局有问题。我每天看百度资源平台的抓取日志,发现蜘蛛确实来了,但很多新页面抓取到一半就断了。后来我检查发现是站内部分页面加载太慢,图片没压缩,单个页面超过三兆。我压缩了图片,把产品页的主图控制在两百K以内,同时给每个页面加了面包屑导航。到第三周,收录开始慢慢涨,从四十个涨到六十个,又过了一周到了一百个。但是点击量没有跟着涨,我分析是因为新页面虽然收录了,但排名都在五十名开外。我又调整了案例页的写法,把客户真实使用场景的搜索词加到正文里,像“切不锈钢薄板用什么设备”这种长尾词。直到第二个月中旬,才开始有长尾词进到前二十页,日点击从之前的个位数涨到三十多次。
〖Five〗继续补充第三个避坑点,就是内容补充不能只堆产品页。我一开始只想着把产品页面做多,忽略了问答类页面的价值。后来我发现搜索词里有一批用户问的是“激光切割机怎么调参数”“切割冒烟怎么回事”这类问题,而这些词在百度搜索量其实不小。我补了十篇这种问答型内容,每篇控制在六百到八百字,标题直接用用户搜索的原句。调整后一个月,这类页面的收录率几乎是百分之百,而且有三篇直接排到了百度首页第五到第八位。这些问答页虽然没有直接带来咨询,但每天给站内增加了四十多次自然点击,慢慢把整体流量稳住了。这段经验值得保留的是,对于小站点来说,问答页比产品页更容易拿到排名,而且内容成本低。
〖Six〗总结一下,像我们这种预算有限的中小制造企业站,关闭百度网盟之前一定要提前两到三个月做自然流量铺垫。推荐执行顺序是:先清理页面标题和关键词布局,再合并冗余栏目,然后补充问答类内容,最后优化页面加载速度和内链。最容易踩坑的位置是标题写得像内部编号,以及栏目分得太细导致权重分散。需要持续观察的是收录速度和长尾词的排名变化,如果前三周收录不动,就要检查服务器日志和页面加载。不要指望一两个月就能补上付费流量的缺口,但坚持四到五个月,自然流量的稳定性确实比网盟更可控。现在那个站的自然搜索日点击已经稳定在两百次左右,咨询量虽然不比付费时期,但零成本。
关闭百度网盟后我做了什么让流量没崩
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〖Two〗复盘第一个错误,我发现之前负责运营的人完全依赖付费流量,站内页面几乎没有针对搜索词做过布局。我检查了全站一百多个产品页,标题清一色都是公司名加产品型号,比如“山东XX机械-型号XW-300”,这种标题在百度搜索里根本拿不到曝光。我复盘以后意识到,如果站内本身没有搜索词的匹配度,就算关闭百度网盟,用户自然搜索也找不到我们。影响很明显,在我调整之前,站内收录只有四十多个页面,而且绝大部分都是首页和关于我们这种通用页面,产品页一个都没进收录。老板催得紧,我只能先从标题和关键词布局入手。
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