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网站优化不上怎么回事,我做过的两次真实复盘
〖One〗去年春天,我在成都接手了一个本地家装公司的企业站。对方老板很急,说网站上线快一年了,每天来的人不到十个,咨询更是少得可怜。他问我网站优化不上怎么回事,我一开始也觉得可能是内容不够多,但打开后台一看,问题远比想象中复杂。这个站点用的是很老的织梦模板,首页标题堆满了“成都装修”“成都家装公司”“成都装修公司排名”这类词,栏目页标题几乎全是“成都装修案例”“成都装修报价”这种重复结构。我接手时,整个站的收录只有二十多个页面,而且全是首页和几个老案例页。老板说之前找过一个人做了三个月,费用花了不少,排名一个都没见。
〖Two〗我复盘以后,第一个发现的错误是关键词布局完全错了。这个站把大量目标词全塞在首页标题和描述里,首页标题写了三十多个字,光“成都装修公司”就出现了三次。百度根本不认这种写法,首页只匹配了最核心的“成都装修公司”这个词,其他词全浪费了。而且因为标题太长,在搜索结果里显示不全,用户看到的前半句就是“成都装修公司成都家装公司成都装修报价”,根本不知道这家公司具体做什么。我检查发现,这种写法导致点击率很低,即使偶尔有个别词排到第二页,也没有人点进来。带来的直接影响就是,搜索引擎觉得这个页面没有用户价值,慢慢连首页都不怎么给了。
〖Three〗第二个错误更隐蔽。我重新规划了整个站的关键词布局,把首页标题改成了“成都装修公司,专注二手房翻新与新房设计”,字数控制在二十五个以内。然后我把所有栏目页的标题重新写了一遍,比如“成都二手房翻新案例”“成都小户型装修实景图”,每个栏目只聚焦一个细分方向。我补充了十篇左右的专题内容,比如“成都老房子翻新注意什么”“成都装修预算怎么算”。页面优化方面,我把每个案例页的图片加了alt标签,标题改成了“成都XX小区装修实景,现代简约风格”。这些动作做完以后,我观察了大概三周,收录开始慢慢涨上去,从二十多个涨到了六十多个。
〖Four〗SEO观察过程中,我每天看日志和站长平台的收录数据。前两周变化很小,点击几乎没有增加。到了第三周,有几个新写的专题页开始被索引,但排名还在百名开外。我调整了栏目页的内链结构,把首页链接指向最新的几个专题页,又把案例页之间做了互链。比如一个翻新案例页,里面加上“如果你也想做这种翻新,可以看看我们之前的翻新注意事项这篇文章”。这个动作做了一周后,翻新栏目页的搜索词开始有变化,之前完全没排名的“成都二手房翻新”出现在了搜索结果的第四十位左右。不过首页的关键词“成都装修公司”一直没动,从第二十位掉到了三十位,又慢慢回升到二十三位。这说明首页的权重恢复需要更长时间。
〖Five〗第三个避坑点出在内容更新节奏上。我调整了更新的频率,从之前的一周一篇文章改成每三天发一篇,尽量保持稳定。但中间有半个月我出差,断了更新,排名立刻开始往下滑。我回来以后重新补了五篇内容,又花了两周才恢复到原来的位置。这个经验值得保留:对于这种权重不高的小站,更新不能断,断了搜索引擎会认为站点没有维护。而且我后来发现,之前写的专题页虽然内容不算长,但因为抓住了“成都老房子翻新”“成都小户型装修”这些长尾词,反而比首页大词更容易带来咨询。老板反馈说,那段时间接到的电话里,有好几个都是看了翻新文章找过来的。
〖Six〗总结一下,网站优化不上怎么回事,在我这个项目里,主要是关键词布局太乱、标题堆砌、栏目规划混乱、更新节奏不稳定这四个原因。如果换成其他类似的企业站,比如做本地服务、产品展示类的站点,也适用同样的方法:先拆首页标题,再细化栏目页,然后补专题内容,最后稳住更新频率。容易踩坑的位置是,不要把所有词都放在首页,也不要因为一两个排名不动就放弃。首页大词需要持续观察,可能三个月甚至半年才会有明显变化。更新动作需要持续,不能断。如果做到这些,网站优化不上这个问题,基本就能找到方向了。
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