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怎么进行网站优化,我从零到有流量的真实复盘
〖One〗去年我接到一个佛山本地的机械加工厂网站,老板说网站做了快两年,百度搜公司全称能出来,搜“佛山精密零件加工”这种词,翻七八页都找不到影子。我接手时看了一下后台数据,整站一共三十多个页面,首页标题写的是企业名称加“欢迎您”,栏目页标题全是“产品中心”“关于我们”这种通用词,正文内容大多直接从产品手册复制过来,图片连alt属性都没填。老板问我怎么进行网站优化才有用,我告诉他先别急着投钱,我得把站点从头捋一遍。那时网站日IP不到十个,来的还多半是找错门路的同行。
〖Two〗复盘第一个错误,我发现问题出在关键词布局上。整个站没有一个页面是针对搜索词去做的,首页堆了十几个产品词,每个词都只出现一两次,哪个都不突出。我检查了后台搜索词报告,访客进来用的词五花八门,跟站内内容几乎对不上。老板以前花钱请人发过外链,但外链来源全是垃圾站群,发完以后百度收录反而掉了。当时我判断,这种情况要想扭转,得先把站内结构推倒重来,不然怎么进行网站优化都是在原地打转。我把站点的所有标题、描述、栏目名都重新列了一份表,跟老板说至少给三个月时间看变化。
〖Three〗复盘第二个错误是内容太薄。产品详情页只有一张图加一段话,页面文字不到两百字,百度根本抓不到有效信息。我重新规划了栏目,把原来杂乱的分类合并成“精密车削加工”“数控铣加工”“非标零件定制”三个核心栏目,每个栏目下面新建五到八个产品详情页。标题我改成了包含地区加产品词加核心卖点的格式,比如“佛山精密零件加工|高精度数控车削服务”。栏目页的标题和描述也都重新写,每个栏目页补充了八百到一千字的介绍,讲工艺特点、适用材料、公差范围。我还加了一个客户案例栏目,把过往做过的典型件整理成图文案例,每篇案例都带关键词。内链方面,我在每个产品页底部加了相关推荐,链接到同栏目的其他页面。
〖Four〗观察阶段,头一个月收录变化不大,百度只新收了五六个页面。第二个月开始,案例页陆续被放出来,我发现一个有意思的现象:案例页的点击率比产品页高不少,因为案例页标题里带了“案例”两个字,用户更愿意点。到第三个月,核心栏目词开始有搜索词进来,比如“佛山数控铣加工”这个词从无到有,慢慢跑到前五页。但产品详情页的排名提升很慢,有些词到现在都没进前三十。日志观察发现百度蜘蛛抓取案例页的频率明显高于普通产品页,于是我调整策略,把案例页的更新频率从一月两篇提高到一周一篇。内链也做了二次优化,把权重最高的首页和栏目页链接多指向那些有潜力的产品详情页。
〖Five〗第三个避坑点是页面加载速度和移动端适配。原来站点用的老款模板,图片没压缩,首页加载要七八秒,移动端文字错位严重。我用PageSpeed测了一下,移动端得分不到三十分。老板一开始舍不得花钱改模板,我找了个轻量级主题,自己动手把图片压缩到WebP格式,把不必要的插件全停了,首页加载时间降到两秒以内。移动端适配之后,百度收录明显加快,原来一周收录两三个,调整后一周能收录七八个。排名方面,之前没进前五十的几个长尾词,比如“佛山小批量零件加工”,一个月后跑到了前二十。这个经验值得保留:怎么进行网站优化,技术底子不打好,内容做得再好也白搭。
〖Six〗总结下来,这种传统制造型企业的网站最适合用“先内后外”的方法。执行顺序我建议是:先诊断关键词布局和页面标题,再补内容特别是案例页,然后修技术问题比如速度和移动端。容易踩坑的地方是,一上来就猛发外链或者改标题太频繁,反而会被百度判为异常。需要持续观察的是搜索词报告和收录变化,至少盯三个月才能看出趋势。如果你接手的站点也是那种内容单薄、标题随意、加载慢的老站,按照这个顺序来,怎么进行网站优化就不会跑偏。最后提醒一句,别指望每个词都能做上去,先把有搜索量、竞争小的长尾词稳住,流量自然会慢慢涨起来。
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〖Four〗观察阶段,头一个月收录变化不大,百度只新收了五六个页面。第二个月开始,案例页陆续被放出来,我发现一个有意思的现象:案例页的点击率比产品页高不少,因为案例页标题里带了“案例”两个字,用户更愿意点。到第三个月,核心栏目词开始有搜索词进来,比如“佛山数控铣加工”这个词从无到有,慢慢跑到前五页。但产品详情页的排名提升很慢,有些词到现在都没进前三十。日志观察发现百度蜘蛛抓取案例页的频率明显高于普通产品页,于是我调整策略,把案例页的更新频率从一月两篇提高到一周一篇。内链也做了二次优化,把权重最高的首页和栏目页链接多指向那些有潜力的产品详情页。
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