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sem网站优化怎么做？一个机械配件站的真实复盘

〖One〗去年秋天我接手了一个佛山南海的机械配件网站，老板之前投了不少百度竞价，但自然流量一直没做起来。他问我sem网站优化怎么做才能把竞价省下来的钱花在刀刃上，我看了下后台数据，站点上线快两年了，百度收录只有三十多个页面，大部分还是产品详情页。整站权重几乎为零，长尾词一个都没排上去。老板说再这样下去，每个月光竞价费用就要三四万，实在扛不住。我复盘以后发现，问题不是出在内容上，而是出在网站结构和页面类型上。当时整个站只有产品页和关于我们两种页面类型，连一个像样的栏目页都没有，搜索引擎爬虫进来根本不知道该抓什么。

〖Two〗第一个错误是域名和目录层级的问题。我检查发现，这个站的URL层级特别深，产品页的路径甚至到了五级，比如域名后面跟着七八个斜杠和数字。百度蜘蛛进来以后，很多页面根本抓不到。我接手时统计了一下，站点提交的链接有四百多个，但实际被爬取的只有不到六十个。这里面还有一个更严重的问题，就是所有产品页的标题都是同一个模板，只替换了产品名称，连品牌词都没有。这种标题布局等于告诉搜索引擎这些页面都是重复内容。我复盘以后立刻跟技术沟通，把URL层级压缩到三级以内，同时把所有产品页的标题重新写了一遍，每个标题都加上了核心属性词和地域词。

〖Three〗第二个错误是栏目规划完全缺失。原来这个站把不同精度的配件全堆在一个产品分类下面，用户进来根本找不到东西。我重新规划了栏目结构，按照加工精度和材质分成四个一级栏目，每个一级栏目下再设三到五个二级栏目。关键词布局上，我把流量最大的“佛山精密机械配件”设为主栏目词，其他带精度参数和材质的词分到二级栏目。标题优化方面，我不再只写产品名，而是把“厂家直供”“支持定制”这类转化词也加进去。内容补充上，我花了三周时间给每个二级栏目写了介绍页，里面包含加工工艺和质检标准，同时把原来那些只有一张图片的产品页全部补充了参数表格和适用场景说明。

〖Four〗调整后的观察期大概持续了两个月。第一个月收录变化不明显，直到第二周我才看到百度开始抓新栏目页。点击数据方面，首页的点击率从原来的0.3%慢慢涨到了1.2%。关键词变化最明显的是那些带地域词的搜索词，比如“佛山车床配件厂家”从没排名直接跳到了第十页左右。页面调整上，我发现案例页的点击率比产品页高不少，就把原来放在底部的案例展示单独做成了一个栏目。内链优化我主要做了两件事，一是在每个产品页底部加上了同栏目的其他产品链接，二是在栏目介绍页里埋了指向对应产品页的锚文本。日志观察显示，蜘蛛抓取频率从原来的一天十几次增加到了一天一百多次。

〖Five〗第三个避坑点出现在第三个月。我复盘以后发现，虽然收录涨了，但咨询量并没有明显变化。我检查发现，问题出在页面转化路径上。用户看完产品页以后想询价，需要返回首页再找联系方式。我后来调整了页面结构，在每个产品页和栏目页的右上方都加了一个醒目的在线咨询按钮，同时把企业QQ和电话直接写在了页头位置。这个调整前后对比很明显，调整前每天平均一两个咨询，调整后一周内就涨到了十几个。但这个经验不是所有站都能复制，如果网站本身没有流量，加再多按钮也没用。

〖Six〗总结一下，sem网站优化怎么做这个问题，我的经验是先从网站结构入手，再补关键词布局和内容，最后才是页面转化。适合采用这种方法的网站通常有两个特征，一是产品品类多但页面类型单一，二是之前只做竞价没做自然排名。推荐执行顺序是：先压URL层级，再改标题模板，然后建栏目页，最后加内链。容易踩坑的位置集中在栏目命名上，别用太宽泛的词，比如“配件”这种，最好带上精度或材质。需要持续观察的动作主要是收录变化和点击数据，至少看满三个月才能判断方向对不对。我复盘完这个项目以后，又把同样的思路套到了另一个做五金冲压件的站点上，效果也很稳。 

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〖Two〗第一个错误是域名和目录层级的问题。我检查发现，这个站的URL层级特别深，产品页的路径甚至到了五级，比如域名后面跟着七八个斜杠和数字。百度蜘蛛进来以后，很多页面根本抓不到。我接手时统计了一下，站点提交的链接有四百多个，但实际被爬取的只有不到六十个。这里面还有一个更严重的问题，就是所有产品页的标题都是同一个模板，只替换了产品名称，连品牌词都没有。这种标题布局等于告诉搜索引擎这些页面都是重复内容。我复盘以后立刻跟技术沟通，把URL层级压缩到三级以内，同时把所有产品页的标题重新写了一遍，每个标题都加上了核心属性词和地域词。

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〖Four〗调整后的观察期大概持续了两个月。第一个月收录变化不明显，直到第二周我才看到百度开始抓新栏目页。点击数据方面，首页的点击率从原来的0.3%慢慢涨到了1.2%。关键词变化最明显的是那些带地域词的搜索词，比如“佛山车床配件厂家”从没排名直接跳到了第十页左右。页面调整上，我发现案例页的点击率比产品页高不少，就把原来放在底部的案例展示单独做成了一个栏目。内链优化我主要做了两件事，一是在每个产品页底部加上了同栏目的其他产品链接，二是在栏目介绍页里埋了指向对应产品页的锚文本。日志观察显示，蜘蛛抓取频率从原来的一天十几次增加到了一天一百多次。

〖Five〗第三个避坑点出现在第三个月。我复盘以后发现，虽然收录涨了，但咨询量并没有明显变化。我检查发现，问题出在页面转化路径上。用户看完产品页以后想询价，需要返回首页再找联系方式。我后来调整了页面结构，在每个产品页和栏目页的右上方都加了一个醒目的在线咨询按钮，同时把企业QQ和电话直接写在了页头位置。这个调整前后对比很明显，调整前每天平均一两个咨询，调整后一周内就涨到了十几个。但这个经验不是所有站都能复制，如果网站本身没有流量，加再多按钮也没用。

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